體育營(yíng)銷(xiāo)與乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展.pdf

1、中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)在民間的普及率極高，將其稱為中國(guó)的“國(guó)球”可以說(shuō)是名副其實(shí)，如果回顧我國(guó)乒乓健兒在世界上獲得的成績(jī)來(lái)看將中國(guó)成為世界級(jí)乒乓球強(qiáng)國(guó)也在情理之中。
　　但從體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的規(guī)律而言，任何體育運(yùn)動(dòng)應(yīng)依托其在大眾中的普及為基礎(chǔ)，走出求得在普及中獲得提高的發(fā)展路徑。但是，回顧我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展卻是依托“舉國(guó)體制”下辦體育的模式發(fā)展而來(lái)的，全國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)的基層普及和國(guó)家隊(duì)、省隊(duì)及基層專業(yè)隊(duì)的梯隊(duì)建設(shè)走著各自不同的發(fā)展線路，形成所

2、謂“你干你的，我干我的”的雙軌制發(fā)展路徑，這就違背了體育運(yùn)動(dòng)促進(jìn)國(guó)民健身的宗旨。
　　本文帶著這一問(wèn)題入手，采用文獻(xiàn)法對(duì)搜集大量文獻(xiàn)展開(kāi)研究，通過(guò)揭示問(wèn)題、剖析問(wèn)題找出我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展中的存在的“雙軌制”問(wèn)題，分析了其對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的不利因素。然后，本文又從體育營(yíng)銷(xiāo)的視角出發(fā)，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)核心理論從4P、4C到4R創(chuàng)新發(fā)展的規(guī)律詮釋了體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展基本規(guī)律。并能運(yùn)用這些基本理論為指導(dǎo)思想提出了我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)今后發(fā)展的改進(jìn)措