太原市太極拳消費的現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)化對策分析.pdf

1、早在1985年，國務院頒布的國民生產(chǎn)總值的計算方案，明確將體育列為第三產(chǎn)業(yè)。其中太極拳被列為體育產(chǎn)業(yè)所屬的運動健身業(yè)范疇。1995年6月20日，《全民健身計劃綱要》的批準和頒布，為太極拳成為全民健身主流運動項目提供了一個歷史難得的契機。太極拳是中華民族的傳統(tǒng)體育項目和優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，具有修身養(yǎng)性、增進健康與促進社會和諧等的社會功能，已經(jīng)成為我國最具有群眾基礎的民族傳統(tǒng)健身項目之一，并且在國內(nèi)外都具有很大的影響力，同時具有很大的消費潛力。然

2、而，太極拳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況并不樂觀，甚至相對其它產(chǎn)業(yè)還很滯后。在經(jīng)濟學中，提升消費水平與調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構和促進經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變是社會生產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展過程中的兩個重要組成部分，它們分別屬于消費環(huán)節(jié)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，也就是市場上“求”與“供”的關系。因此研究太極拳的消費情況對太極拳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。文本采用文獻資料法，問卷調(diào)查法和訪談法，對太原市太極拳消費者的太極消費意識、太極拳消費動機、消費現(xiàn)狀等進行了調(diào)查統(tǒng)計，重點分析了太原市太極拳消費者的太極

3、拳消費現(xiàn)狀、動機及影響太極拳消費的原因，目的是對太極拳的產(chǎn)業(yè)化提出數(shù)據(jù)支持和發(fā)展對策。
　　太原市太極拳消費者太極拳消費的現(xiàn)狀為:對太極拳沒有統(tǒng)一的認識，概念模糊;參加太極拳活動的人群以中老年離退休人員為主，女性明顯多于男性;參與人群的學歷以高中或高中以下占絕大多數(shù);參與太極拳鍛煉目的主要是以彌補運動不足，增進健康，增強體質(zhì)，消遣娛樂，豐富生活為主;簡化24式成為社區(qū)太極拳消費的基本項目，競賽套路、楊式、陳式、太極劍為主要項目，其

4、它太極拳種類各有千秋;太極拳服裝、書刊、雜志、器械等的實物型消費為主，是太極拳參與體育消費的主要傾向。
　　太原市太極拳消費存在的以下幾方面的問題:消費者的性別比例不平衡:男性明顯少于女性;消費者年齡結構不合理，人群集中化，以中老年人為主;消費者的職業(yè)結構偏差很大:主要是以離退休人員為主;消費者的學歷普遍偏低，高中或高中以下占絕大多數(shù);消費者學習太極拳的途徑側(cè)重于無償消費，接受專業(yè)培訓的人數(shù)不多;對太極拳沒有正確、全面的認識，多數(shù)

5、都是處于模糊、主觀的水平;消費者的消費意識淡薄，消費者的消費水平低，消費結構單一，多數(shù)仍是以傳統(tǒng)的實物型消費為主，參與型消費和觀賞型消費的僅占到少數(shù)。
　　對于太原市提高太極拳消費，發(fā)展太極拳產(chǎn)業(yè)，提出以下建議:
　　(1)加大對太極拳的文化和功能的宣傳力度，讓消費者對太極拳的內(nèi)涵和價值有更正確及全面的認識，增強太極拳消費者的消費動機，實現(xiàn)太極拳產(chǎn)業(yè)功能社會化的目標。
　　(2)改變太極拳的傳統(tǒng)傳播方式，借鑒成功的經(jīng)營

6、模式，如:美國的NBA模式的聯(lián)盟式經(jīng)營;跆拳道經(jīng)營模式陳正雷連鎖經(jīng)營模式等。讓太極拳消費者能在專業(yè)組織的引導和影響下消費，增加消費的層次性和持續(xù)性，實現(xiàn)太極拳產(chǎn)業(yè)經(jīng)營一體化、生產(chǎn)規(guī)模化、企業(yè)現(xiàn)代化的目標。
　　(3)開發(fā)適應市場需求的太極拳產(chǎn)品，如:開發(fā)針對社區(qū)健身群體的太極拳技術;針對不同年齡，不同身體條件，開發(fā)不同功效的太極拳;開發(fā)太極拳服裝、書籍、刊物、音像制品等。既加大了對太極拳的宣傳同時也加打了太極拳消費市場的份額和消費

7、內(nèi)容，實現(xiàn)太極拳產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)標準化、技術專業(yè)化的目標。
　　(4)構建具有世界權威的太極拳網(wǎng)絡平臺，將太原市太極拳產(chǎn)業(yè)的影響力擴張至全世界的每一個角落，實現(xiàn)太極拳產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡國際化的目標。
　　(5)結合太原市特色文化發(fā)展太極拳旅游，將太極拳的傳統(tǒng)理念融入太原市這個具有濃厚文化特色的城市，同時可以開發(fā)與太極拳和旅游相關的紀念產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的數(shù)量和范圍擴大太極拳的知名度和影響力，實現(xiàn)太極拳產(chǎn)業(yè)布局集群/區(qū)域化、發(fā)展持續(xù)化的目標。