論中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目品牌創(chuàng)建.pdf

1、商品經(jīng)濟(jì)背景下，電視娛樂(lè)節(jié)目作為大眾日常消費(fèi)的文化產(chǎn)品已成興盛之勢(shì)。各電視臺(tái)爭(zhēng)相比拼，打造出多元化的節(jié)目樣態(tài)，但真正創(chuàng)出品牌的屈指可數(shù)。這使中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目呈現(xiàn)出一盤(pán)散沙、忙亂無(wú)序的不良局面，制約了我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)的良性發(fā)展。論文圍繞“中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目品牌創(chuàng)建”這一問(wèn)題進(jìn)行思考分析，共分為三個(gè)部分:
　　第一部分概述電視娛樂(lè)節(jié)目的定義，在前人研究的基礎(chǔ)上將電視娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)涵界定為:“一種以創(chuàng)造快樂(lè)為目的，能夠讓觀(guān)眾參與其中，通

2、過(guò)對(duì)節(jié)目趣味性、游戲性、開(kāi)放性、真實(shí)性、文化性和美感等特征的心理體驗(yàn)，最終達(dá)到身心愉悅、精神享受效果的電視情景模式。”進(jìn)而梳理了中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的演變軌跡，將中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展概括為電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)端、“趣味性”呈現(xiàn)、“娛樂(lè)精神”形成、“益智博彩類(lèi)”新活力、“真人秀”新局面五個(gè)階段。
　　第二部分明確了電視娛樂(lè)節(jié)目品牌的內(nèi)涵及品牌建設(shè)的重要性。認(rèn)為電視娛樂(lè)節(jié)目作為一種文化商品只有創(chuàng)建品牌，才能不斷增加盈利和實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益。論文在

3、對(duì)品牌內(nèi)涵及重要性分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合節(jié)目個(gè)案認(rèn)為:文化品味不高、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、功利化傾向明顯、主持人整體水平不高和價(jià)值觀(guān)引導(dǎo)的功能失衡是目前電視娛樂(lè)節(jié)目存在的突出問(wèn)題，這些問(wèn)題的存在制約著中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的品牌創(chuàng)建和健康發(fā)展。
　　第三部分重點(diǎn)探討我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目品牌創(chuàng)建的思路和具體對(duì)策。認(rèn)為制約中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目品牌創(chuàng)建的核心難點(diǎn)在于:缺乏文化內(nèi)涵與審美內(nèi)蘊(yùn)。實(shí)施品牌戰(zhàn)略就要從制約節(jié)目發(fā)展的核心入手，打造精品化內(nèi)容，完善品牌化包

4、裝，前者是品牌建設(shè)的保證，后者是品牌知名度與美譽(yù)度的對(duì)外呈現(xiàn)形式。具體而言，有四種品牌創(chuàng)建的策略。一是內(nèi)核先行策略。高品質(zhì)的電視娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)當(dāng)以?shī)蕵?lè)精神和文化內(nèi)涵與審美內(nèi)蘊(yùn)共同作為內(nèi)核支撐，外在形式的建構(gòu)需要優(yōu)先打牢內(nèi)核根基。二是定位策略。通過(guò)借鑒營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論中的定位理論，結(jié)合娛樂(lè)節(jié)目的商品特殊性分別從受眾定位、功能定位、特色定位三個(gè)角度進(jìn)行分析，從而為我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的良性發(fā)展指明方向。三是精品化策略。針對(duì)我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目文化內(nèi)涵缺失與審