商業(yè)搜索引擎的點擊欺詐問題研究.pdf

1、搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)服務中的地位日益重要，其中以百度與谷歌(Google)為代表的商業(yè)搜索引擎占據(jù)了主要的使用份額。商業(yè)搜索引擎高速增長的收入絕大部分來源于越來越高的網(wǎng)絡廣告份額，而商業(yè)搜索引擎在網(wǎng)絡廣告市場的攻城略地主要得益于其獨特的關鍵字廣告按點擊付費(CPC)模式，這種模式相比以前的廣告模式具有極大的優(yōu)勢。但同時這種廣告模式也帶來了日益嚴重的點擊欺詐問題，它已經(jīng)給廣告主與商業(yè)搜索引擎造成了巨大損失。如果點擊欺詐問題不得以解決，最后可能

2、會使商業(yè)搜索引擎的盈利模式失去可信性，并沖擊到整個行業(yè)的發(fā)展。本文以商業(yè)搜索引擎的點擊欺詐問題為研究主題，在分析現(xiàn)實情況下，將各種理論、技術與法規(guī)運用于實際問題的解決，結束以前有關此課題的零散混亂、淺層次以及片面的狀態(tài)，構建全面、深層次及有組織的研究體系，對問題起到實際的參考與解決作用。 本文主要內(nèi)容涉及以下幾個方面： 1.研究目的及意義 本文主要是對商業(yè)搜索引擎的點擊欺詐問題進行比較系統(tǒng)、完整的研究，對點擊欺詐

3、問題的解決起到參考作用，利于信息搜索產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。 2.商業(yè)搜索引擎的介紹與分析 本文介紹與分析了商業(yè)搜索引擎的技術原理、市場占有率、盈利模式等各方面的情況，得出關鍵字廣告是商業(yè)搜索引擎的主要盈利來源的結論，認為廣告收入支撐著整個搜索行業(yè)的發(fā)展。 3.點擊欺詐問題的介紹 本文介紹了點擊欺詐的概念、模式及影響等方面的情況，發(fā)現(xiàn)點擊欺詐問題已經(jīng)給各方造成了重大損失，而且日益嚴重，最后可能會沖擊