夏季奧運(yùn)會(huì)門票定價(jià)的影響因素研究.pdf

1、本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地觀察法、專家訪談法、比較分析法等研究方法,對(duì)影響夏季奧運(yùn)會(huì)門票定價(jià)的相關(guān)因素進(jìn)行了分析,得出以下結(jié)論:1.影響奧運(yùn)會(huì)門票定價(jià)的經(jīng)濟(jì)因素第一,定價(jià)目標(biāo)。奧運(yùn)會(huì)門票定價(jià)目標(biāo)是:既要獲取一定經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)又要保證一定觀眾人數(shù)。第二,供給與需求。供給一定時(shí),需求較大的比賽門票價(jià)格要高于需求較小的門票價(jià)格;需求一定時(shí),供給較小的門票價(jià)格要高于供給較大的門票價(jià)格。第三,成本。如果只考慮成本,奧運(yùn)會(huì)門票的價(jià)格定在邊際成本=邊際收益時(shí)

2、,可以獲得最大化的利潤(rùn)。第四,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型。奧運(yùn)會(huì)門票市場(chǎng)是一個(gè)完全壟斷市場(chǎng),在遵循國(guó)際奧委會(huì)基本原則的前提下,舉辦國(guó)奧組委是門票價(jià)格的完全決定者,如果只考慮這個(gè)因素,當(dāng)邊際成本=邊際收益=0時(shí),門票利潤(rùn)達(dá)到最大值。第五,主辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。一國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與奧運(yùn)會(huì)門票價(jià)格存在一定的正相關(guān)關(guān)系。第六,總收支平衡。奧運(yùn)會(huì)門票的價(jià)格一方面受到總支出的影響,另一方面也受到除門票外的其他收入狀況的影響。2.影響奧運(yùn)會(huì)門票定價(jià)的政治環(huán)境、社會(huì)

3、文化、人口因素第一,主辦國(guó)的政治局勢(shì)越穩(wěn)定、方針政策越有利于奧運(yùn)會(huì)的舉辦,奧運(yùn)會(huì)門票價(jià)格相對(duì)較高,反之則較低。第二,主辦國(guó)國(guó)民受教育程度較高、對(duì)不同宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣的包容性越強(qiáng),門票價(jià)格相對(duì)較高,反之則較低。第三,主辦國(guó)人口數(shù)量對(duì)奧運(yùn)會(huì)門票的價(jià)格也會(huì)產(chǎn)生一定的影響,但是這種影響是不確定的。3.奧運(yùn)會(huì)賽事本身的特點(diǎn)對(duì)門票定價(jià)的影響第一,項(xiàng)目差異對(duì)奧運(yùn)會(huì)門票價(jià)格的影響表現(xiàn)在:觀眾越了解、越感興趣的比賽項(xiàng)目的門票價(jià)格相對(duì)較高,反之則較低。第