出版策劃若干問題研究.pdf

1、隨著社會物質(zhì)生活的豐富和人們對精神生活的渴求，中國出版業(yè)在90年代中期呈現(xiàn)空前繁榮的態(tài)勢。但此后幾年，圖書市場的蕭條使得中國出版業(yè)存在的隱患暴露無遺。機(jī)構(gòu)改革的棘手，優(yōu)惠政策的終結(jié)，教育體制的轉(zhuǎn)型，競爭觀念的滯后已使出版界應(yīng)接不暇，而新世紀(jì)面臨的社會資本、知識經(jīng)濟(jì)、世貿(mào)組織和網(wǎng)絡(luò)時代的挑戰(zhàn)，更呼喚一種可以切實(shí)解決問題的方法與手段，出版策劃應(yīng)運(yùn)而生。
　　出版策劃是一個系統(tǒng)工程，其內(nèi)容幾乎包羅了圖書出版的各個領(lǐng)域、各個層面，在出版工

2、作中具有相當(dāng)重要的地位。因此，策劃意識應(yīng)被全方位導(dǎo)入到圖書出版的全系統(tǒng)、全行業(yè)、全過程、全方位和全員當(dāng)中去。本文在對大量的出版現(xiàn)象和出版理論進(jìn)行全面、深入研究的基礎(chǔ)上，橫跨現(xiàn)代策劃學(xué)、營銷學(xué)、金融學(xué)、信息學(xué)等領(lǐng)域，借鑒國外出版的先進(jìn)經(jīng)驗，對出版社形象、出版集團(tuán)化、出版社上市、出版社圖書網(wǎng)上直銷等出版社普遍存在且又重視不夠同時還關(guān)系到今后發(fā)展的較為重大而集中的問題進(jìn)行了透徹的分析和辯證思考，內(nèi)容所及，既有當(dāng)前出版界討論的熱點(diǎn)，又有出版界尚