論傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作互動(dòng)——以“虎照”事件為例.pdf

1、爆發(fā)于2007年10月的“華南虎照片”事件是近兩年影響極為廣泛的媒介事件之一,被多家新聞單位評選為“2007年十大新聞”。事件中,以網(wǎng)民為傳播主體的網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)得極為出色,對事態(tài)發(fā)展的推動(dòng)作用不言而喻;但同時(shí),傳統(tǒng)媒體在若干重要環(huán)節(jié)的及時(shí)接力也保證了事件發(fā)展在中后期的正確軌跡。所以說,正是在新舊媒體的合作互動(dòng)下,“虎照”事件才得以最終走向解決之道。以其為研究個(gè)案,探討網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作互動(dòng)具有一定的完整性和代表性,其研究成果有助于

2、在新聞實(shí)踐活動(dòng)中解決新舊媒體更有效合作的問題。
　　本文以“虎照”事件為研究個(gè)案,以網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的媒介表現(xiàn)為劃分依據(jù),將主體部分分為三大階段進(jìn)行闡述:爆發(fā)階段、相持階段和突破階段。通過這種分段式的分析,不同階段內(nèi)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的不同表現(xiàn)得以清晰地展現(xiàn)和對比。
　　在爆發(fā)階段,筆者著重分析了新聞?dòng)浾吆推胀ňW(wǎng)民面對同樣信息來源但表現(xiàn)各異的原因,其中對網(wǎng)絡(luò)受眾心理特征的分析是重點(diǎn),肯定了網(wǎng)民面對信息源時(shí)的質(zhì)疑精神,并認(rèn)為

3、質(zhì)疑意識(shí)是傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾邞?yīng)該加強(qiáng)的重要專業(yè)素養(yǎng)。
　　在相持階段,關(guān)于“虎照”真假的討論愈加激烈。網(wǎng)絡(luò)傳播在辯論過程中暴露出浮躁化弊端,筆者就其產(chǎn)生的原因、造成的危害進(jìn)行了細(xì)致分析;而傳統(tǒng)媒體則在此階段逐漸跟上報(bào)道步伐,一方面大量轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容,擴(kuò)大事件影響,一方面投入更多的資源加強(qiáng)報(bào)道,真正發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體為傳統(tǒng)媒體提供消息來源,傳統(tǒng)媒體為網(wǎng)絡(luò)媒體把握輿論導(dǎo)向,雙方真正進(jìn)入合作互動(dòng)的狀態(tài)。
　　突破階段的進(jìn)展主

4、要得益于網(wǎng)絡(luò)傳播的“人肉搜索引擎”,這也是本文論述的重點(diǎn)之一,筆者從“人肉搜索”的傳播模式、傳播特點(diǎn),輿論監(jiān)督優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)弊端等幾個(gè)方面對其進(jìn)行了全面解讀。網(wǎng)絡(luò)媒體的“人肉搜索”模式是對傳統(tǒng)媒體新聞采訪的極大補(bǔ)充,網(wǎng)民零散的信息提供與記者深入的調(diào)查走訪形成良性循環(huán)。在事件的收官階段,傳統(tǒng)媒體對整個(gè)事件的系統(tǒng)調(diào)查和深入解讀,把事件從表象的關(guān)于“老虎真假”的討論引導(dǎo)入深層次的相關(guān)責(zé)任追究和社會(huì)原因探究,其理論分析也在指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)傳播正確輿論方