對農(nóng)節(jié)目的市場分析及開發(fā)策略研究.pdf

1、本文立足于電視傳播者的身份，運用文獻研究、調(diào)查研究和個案分析等研究方法，在認識我國對農(nóng)節(jié)目存在著數(shù)量少、品種少、形式單一的情況下，根據(jù)當(dāng)前我國處在建設(shè)社會主義新農(nóng)村的發(fā)展時機中，分析當(dāng)前電視媒體具有濃厚的“都市化”傾向的特點，在認識電視具有潛在的廣闊農(nóng)村受眾市場的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)化和市場化的背景條件，開創(chuàng)性的從“市場開發(fā)”這個角度出發(fā)，運用市場學(xué)、營銷學(xué)、信息論、管理學(xué)、傳播學(xué)和新聞學(xué)等理論，以我國電視界名牌對農(nóng)節(jié)目《鄉(xiāng)村季風(fēng)》

2、為分析對象，探討對農(nóng)節(jié)目的市場開發(fā)，以求科學(xué)而系統(tǒng)地為電視媒體在農(nóng)村市場的開拓和發(fā)展提供可行性建議，延伸電視媒體在農(nóng)村市場的真正影響力。 在挖掘和分析《鄉(xiāng)村季風(fēng)》在市場開發(fā)過程中所展現(xiàn)的特點以及所遇到的問題的基礎(chǔ)上，緊緊圍繞“市場開發(fā)”這個角度，論述對農(nóng)節(jié)目市場開發(fā)的過程，尤其強調(diào)四點：一、找準(zhǔn)節(jié)目的宗旨定位，是對農(nóng)節(jié)目進行市場開發(fā)的切入點；二、市場細分是對農(nóng)節(jié)目市場開發(fā)的突破口；三、搶占更多的市場份額是市場開發(fā)的目標(biāo)；四、收視