FL職業(yè)技術(shù)學(xué)院品牌建設(shè)研究.pdf

1、品牌是一所高職院校精神、文化、實力的綜合象征，成功的院校無一不把品牌建設(shè)和推廣，視為學(xué)院發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，建立了各具特色的品牌建設(shè)戰(zhàn)略。近年來，伴隨著我國高等職業(yè)教育的快速發(fā)展，學(xué)校數(shù)量和在校生人數(shù)都占了我國高等院校的半壁江山，擔(dān)負著為我國培養(yǎng)高技能、實用性人才的重任。但我國高職教育起步晚，在品牌建設(shè)的認識上和具體實施過程中還存在一些問題。比如，定位不準(zhǔn)，高職院校在我國是一種非營利性組織，在明確自身條件和發(fā)展優(yōu)勢，確立自身地位、服務(wù)目標(biāo)以

2、及未來發(fā)展方向上認識模糊；品牌觀念停留在口頭上，沒有深刻理解品牌對于高職院校的實際意義就是實現(xiàn)差異化發(fā)展；沒有有效地品牌傳播途徑，對外界接觸少，不善于與媒體打交道等。因此，應(yīng)加強高職院校的品牌建設(shè)的差異化，即加強內(nèi)部管理，強化師資隊伍，提升辦學(xué)實力；樹立品牌意識，實施品牌計劃，建立有效品牌傳播途徑，創(chuàng)建富有自身特色的院校品牌，把品牌建設(shè)作為當(dāng)前高職院校進行職業(yè)教育改革和發(fā)展的重要手段和有效途徑。 本文以FL職業(yè)技術(shù)學(xué)院為對象，在