生活在別處——當代中國文化產業(yè)的懷舊風及懷舊營銷分析.pdf

1、環(huán)顧當今中國文化產業(yè)的許多領域，懷舊風彌漫，創(chuàng)意的出發(fā)點常常是懷舊的。懷舊風盛行的背后，是懷舊營銷理論在實踐中的應用。
　　 然而通過文獻搜集整理與實地考察發(fā)現(xiàn)，當代中國文化產業(yè)懷舊風雖然普遍存在，對懷舊文化產業(yè)進行的專門研究卻很少。僅有的研究成果，也只是停留在懷舊理論研究與懷舊營銷實踐研究相分離的階段。而且，國內理論界對懷舊的闡述大多集中在文學、影視、建筑和心理需求等方面，對當代中國文化產業(yè)的懷舊風尚無集中地進行總結和歸納。<

2、br>　　 其實，當代中國文化產業(yè)的懷舊研究不單需要對現(xiàn)象進行歸納和總結，更需要將懷舊文化與懷舊產業(yè)結合起來，運用創(chuàng)新的懷舊營銷，發(fā)揮文化產業(yè)的產業(yè)效應。因此，本文力求在中國文化產業(yè)懷舊風深入歸納總結的基礎上，為中國文化產業(yè)引入懷舊營銷的理念和方法。以期起到拋磚引玉的作用，引起文化產業(yè)學術界對懷舊及懷舊營銷跨界研究的關注，并進一步推動對相關理論研究及懷舊營銷實踐的開展。
　　 本文重點就當代中國文化產業(yè)懷舊風的表現(xiàn)和懷舊營銷理

3、論展開分析。
　　 第一章對當代中國文化產業(yè)領域懷舊風的表現(xiàn)進行了描述和簡要分析，以天津意式風情街、北京798、集體記憶中的物品和事件為典型案例，集中介紹了懷舊風的表現(xiàn)特征。隨后，文章就懷舊相關理論進行了分析，通過懷舊是什么、懷舊與回憶的區(qū)別、懷舊產生的因為等三個命題，串聯(lián)起懷舊的理論。第三章中，提出了一種新的懷舊--顛覆的懷舊，以四則典型廣告分析了顛覆的懷舊的特征。
　　 懷舊營銷理論研究是懷舊相關理論研究中的最重要的