生活在別處——當(dāng)代中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的懷舊風(fēng)及懷舊營(yíng)銷分析.pdf

1、環(huán)顧當(dāng)今中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的許多領(lǐng)域，懷舊風(fēng)彌漫，創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)常常是懷舊的。懷舊風(fēng)盛行的背后，是懷舊營(yíng)銷理論在實(shí)踐中的應(yīng)用。
　　 然而通過文獻(xiàn)搜集整理與實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)懷舊風(fēng)雖然普遍存在，對(duì)懷舊文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行的專門研究卻很少。僅有的研究成果，也只是停留在懷舊理論研究與懷舊營(yíng)銷實(shí)踐研究相分離的階段。而且，國(guó)內(nèi)理論界對(duì)懷舊的闡述大多集中在文學(xué)、影視、建筑和心理需求等方面，對(duì)當(dāng)代中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的懷舊風(fēng)尚無集中地進(jìn)行總結(jié)和歸納。<

2、br>　　 其實(shí)，當(dāng)代中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的懷舊研究不單需要對(duì)現(xiàn)象進(jìn)行歸納和總結(jié)，更需要將懷舊文化與懷舊產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，運(yùn)用創(chuàng)新的懷舊營(yíng)銷，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。因此，本文力求在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)懷舊風(fēng)深入歸納總結(jié)的基礎(chǔ)上，為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)引入懷舊營(yíng)銷的理念和方法。以期起到拋磚引玉的作用，引起文化產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)界對(duì)懷舊及懷舊營(yíng)銷跨界研究的關(guān)注，并進(jìn)一步推動(dòng)對(duì)相關(guān)理論研究及懷舊營(yíng)銷實(shí)踐的開展。
　　 本文重點(diǎn)就當(dāng)代中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)懷舊風(fēng)的表現(xiàn)和懷舊營(yíng)銷理

3、論展開分析。
　　 第一章對(duì)當(dāng)代中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域懷舊風(fēng)的表現(xiàn)進(jìn)行了描述和簡(jiǎn)要分析，以天津意式風(fēng)情街、北京798、集體記憶中的物品和事件為典型案例，集中介紹了懷舊風(fēng)的表現(xiàn)特征。隨后，文章就懷舊相關(guān)理論進(jìn)行了分析，通過懷舊是什么、懷舊與回憶的區(qū)別、懷舊產(chǎn)生的因?yàn)榈热齻€(gè)命題，串聯(lián)起懷舊的理論。第三章中，提出了一種新的懷舊--顛覆的懷舊，以四則典型廣告分析了顛覆的懷舊的特征。
　　 懷舊營(yíng)銷理論研究是懷舊相關(guān)理論研究中的最重要的