網(wǎng)絡媒體軟性控制方式研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、自1997年人民網(wǎng)誕生,網(wǎng)絡媒體初露崢嶸以來,網(wǎng)絡媒體這個以發(fā)布綜合信息為己任的平臺展示出了強大的生命力和旺盛的后繼力,與報紙、廣播、電視四足鼎立,真正改變了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面。明顯的傳播優(yōu)勢造就了今天網(wǎng)絡媒體“百花齊放”的繁榮景象。但同時,網(wǎng)絡媒體的繁榮也給社會帶來了諸如知識產(chǎn)權侵權、垃圾信息泛濫等負面影響。網(wǎng)絡在給人們帶來不可估量的便利、機遇和財富的同時,也給人們帶來了無法預期的許多潛在危機。因此,對網(wǎng)絡媒體實施控制就變得十分必

2、要。 在傳統(tǒng)的大眾傳播領域中,媒體控制研究成熟而實用,在很大程度上達到了媒體控制的目標。但對于無邊無際的網(wǎng)絡世界而言,這種實實在在的控制幾乎無法做到,由于網(wǎng)絡傳播容量的無限性,物質載體的無形性,僅從技術上來看,要想控制網(wǎng)絡傳播都是比較困難的,更何況在新技術的支持下,受眾在網(wǎng)絡傳播中擁有了更大的選擇權和主動權。這些都造成了網(wǎng)絡媒體控制的弱化,也造成了網(wǎng)絡媒體的整體失控狀態(tài)。 一直以來,網(wǎng)絡媒體控制均沿襲傳統(tǒng)大眾媒體控制方式

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