上海光大會展中心展覽環(huán)境研究.pdf

1、伴隨著會展業(yè)的快速發(fā)展,會展場館作為展覽活動舉辦的重要載體也受到了高度重視,各地紛紛興建。目前全國200多個展覽館共計800多萬平方米的展覽面積,平均年租率卻只有15％,清楚地向我們揭示出我國展館建設(shè)存在的興建過熱的問題。這種盲目興建不僅造成了資源的閑置和浪費,引發(fā)展館規(guī)劃配套缺位和滯后的問題,而且也在一定程度上導致了展館之間的激烈競爭。 但是,究竟現(xiàn)代會展業(yè)需要什么樣的會展中心?需要它具備怎樣的自身條件、基礎(chǔ)配套和外部環(huán)境?展

2、覽業(yè)的參與主體對此又有哪些期望和要求?為了解決這一系列問題,本文選取上海光大會展中心的展覽環(huán)境作為研究個案,嘗試從參展商的角度切入,在定性定量相結(jié)合的基礎(chǔ)上探討展覽環(huán)境的要素構(gòu)成,評價光大會展中心展覽環(huán)境,深入分析其相對的競爭優(yōu)勢和存在的主要問題,并提出相應的有針對性的優(yōu)化對策和建議,以期為同類型展館、新建會展中心乃至整個城市展覽環(huán)境的優(yōu)化提供借鑒和思考。 論文最主要的內(nèi)容有以下幾個方面： 第一,在相關(guān)理論的基礎(chǔ)上對展覽

3、環(huán)境的內(nèi)涵進行界定,并在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上分析展覽環(huán)境的構(gòu)成要素。 第二,結(jié)合參展商對光大會展中心展覽環(huán)境構(gòu)成要素的重要性和滿意度評價,運用“重要性-表現(xiàn)”(Importance-Performance)的方法,對光大會展中心展覽環(huán)境及光大會展中心自身的優(yōu)勢與劣勢進行評價。 第三,根據(jù)全文定性與定量分析的結(jié)果,在總結(jié)光大會展中心展覽環(huán)境的優(yōu)勢及存在問題的基礎(chǔ)上,從政府和光大會展中心兩個層面有針對性地提出了優(yōu)化其展覽環(huán)境的對