數(shù)字媒介與紙質(zhì)媒介比較研究.pdf

1、身處網(wǎng)絡(luò)時代的大眾已經(jīng)開始更多的關(guān)注數(shù)字媒介所帶來的豐富多彩、靈活多變及資訊快捷和個性化需求，但這并不意味著人們已經(jīng)放棄了對報(bào)刊雜志等傳統(tǒng)媒介的依賴和喜好。本課題就是在這樣的語境下進(jìn)行數(shù)字媒介（電子雜志）與紙質(zhì)媒介（紙質(zhì)雜志）的比較研究，試圖通過以點(diǎn)帶面的研究方法來探討數(shù)字時代影像傳播的最佳方式，并通過多層面的比較分析為相關(guān)實(shí)際應(yīng)用課題的研究提供一些理論指導(dǎo)和借鑒，為新舊媒介產(chǎn)業(yè)在迅速變動的市場環(huán)境中合理運(yùn)用有效資源，探索獨(dú)具競爭優(yōu)勢的

2、途徑。 數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（尤其是數(shù)字?jǐn)z影、網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志、博客等新形式）等對大眾生活的滲透和嵌入意味著讀圖時代的來臨。這些不僅是對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介提供便利的技術(shù)條件，更多的是促進(jìn)了數(shù)字媒介的完善和發(fā)展來與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介分庭抗禮并分享媒介產(chǎn)業(yè)市場這塊大蛋糕。受眾群體的多樣化人性需求和數(shù)字新媒介的相對優(yōu)勢又使得這種新形式被大眾迅速接受，表現(xiàn)出旺盛的生命力和推翻舊制的革命精神。從新媒介的表現(xiàn)形式看它是一個多媒體平臺，滿足人們對視覺、

3、聽覺（除文字外，音樂、動畫等多媒體形式被普遍的使用）甚至互動性的需要，同時又具有傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的各種特點(diǎn)。這明顯的擴(kuò)大了受眾的情感認(rèn)知范圍。很多人武斷地認(rèn)為印刷時代行將就木，但也有紙質(zhì)媒介進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)后重返傳統(tǒng)主業(yè)，更有數(shù)字媒介開始介入紙質(zhì)媒介。面對復(fù)雜的發(fā)展形式，媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展何去何從，是影像傳播媒介面臨的選擇。媒介產(chǎn)業(yè)需要針對受眾提出新的解決方案。 網(wǎng)絡(luò)時代的媒介受眾已經(jīng)在分化，隨著網(wǎng)絡(luò)受眾的日益年輕化與急劇增長，其思維習(xí)慣與讀寫方

4、式也發(fā)生了變化，影像媒介傳播面臨新的挑戰(zhàn)和選擇。網(wǎng)絡(luò)作為影像傳播的新媒介的強(qiáng)勢或?qū)⒅饾u占據(jù)主導(dǎo)，印刷媒介或?qū)⒁云涫詹匦酝司悠浯?。無論是哪一種新媒介，都應(yīng)有自己準(zhǔn)確的位置，傳統(tǒng)媒體并未消亡，而是在改變。優(yōu)勢新媒體將逐漸加強(qiáng)或削弱，與傳統(tǒng)媒介共存，但傳統(tǒng)媒介不會消失。兩者的良好配合將助益于數(shù)字時代影像的傳播，既可以避免數(shù)字媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，保證傳統(tǒng)媒介的利益的存在，又能夠發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)時效性強(qiáng)且內(nèi)容豐富的優(yōu)勢。紙質(zhì)媒介與數(shù)字傳媒結(jié)合魅力無窮，