大眾傳媒對(duì)女大學(xué)生消費(fèi)行為的影響——對(duì)武漢地區(qū)高校女大學(xué)生的調(diào)查.pdf

1、本研究在我國(guó)社會(huì)全面轉(zhuǎn)型時(shí)期消費(fèi)主義大行其道的背景下，以武漢地區(qū)女大學(xué)生為研究對(duì)象，從社會(huì)學(xué)和傳播學(xué)的研究視角，主要以消費(fèi)行為理論和大眾傳播社會(huì)功能理論為支撐，采用問(wèn)卷調(diào)查和個(gè)案訪談相結(jié)合的研究方法，在對(duì)武漢地區(qū)女大學(xué)生的媒介接觸狀況和消費(fèi)行為進(jìn)行描述的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)分析和探討了大眾傳媒對(duì)女大學(xué)生消費(fèi)行為的影響。全文共分為六大部分：
　　 第一部分主要介紹了本研究的背景、目的和意義，并對(duì)以往相關(guān)研究進(jìn)行了綜合評(píng)述。
　　

2、第二部分提出本研究的理論依據(jù)、研究假設(shè)、研究思路與研究方法等研究設(shè)計(jì)。
　　 第三部分闡述了武漢地區(qū)女大學(xué)生大眾傳媒接觸狀況。大眾傳媒在現(xiàn)代社會(huì)的重要性日漸突出，影響甚至改變著人們對(duì)世界、社會(huì)、生活的看法。從媒介接觸種類、使用頻度、接觸時(shí)間、接觸動(dòng)機(jī)、內(nèi)容偏好、媒介滿意度等六個(gè)方面分析武漢地區(qū)女大學(xué)生媒介接觸現(xiàn)狀。
　　 第四部分描述了武漢地區(qū)女大學(xué)生消費(fèi)行為現(xiàn)狀，并具體分析了消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)習(xí)慣。
　　

3、 第五部分結(jié)合對(duì)武漢地區(qū)女大學(xué)生消費(fèi)行為的調(diào)查結(jié)果，分析了大眾傳媒對(duì)武漢地區(qū)女大學(xué)生消費(fèi)行為的影響，從傳播學(xué)角度定性分析了大眾傳媒對(duì)女大學(xué)生消費(fèi)行為的影響機(jī)制。大眾傳媒，尤其是網(wǎng)絡(luò)，是女大學(xué)生獲取消費(fèi)信息的重要渠道和消費(fèi)行為的新穎方式。大眾傳媒以其快捷性、公開(kāi)性和低成本的特點(diǎn)吸引了女大學(xué)生的參與。同時(shí)，大眾傳媒在引導(dǎo)女大學(xué)生形成理性健康的消費(fèi)理念，形成成熟的消費(fèi)者素養(yǎng)方面發(fā)揮著重要的作用。
　　 第六部分在實(shí)證研究的基礎(chǔ)上，提出