論馳名商標(biāo)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)的完善.pdf

1、作為商品與服務(wù)的“門臉”，商標(biāo)是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和辨別商品與服務(wù)最重要的因素，如果商標(biāo)所代表的服務(wù)和商品得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，那么在以后的購(gòu)買中，消費(fèi)者仍會(huì)通過該商標(biāo)找到其所需的商品或服務(wù)。在改革發(fā)展浪潮的推動(dòng)下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了質(zhì)的飛躍，物質(zhì)生活也變得更加豐富，各種商標(biāo)隨著玲瑯滿目的商品一起進(jìn)入了百姓的日常生活。商標(biāo)有助于消費(fèi)者對(duì)特定商品的識(shí)別和選擇，在商標(biāo)和商品良好融合的情況下，一旦提起商標(biāo)便能夠讓消費(fèi)者聯(lián)想起該商品，不但能夠極大的方便消費(fèi)者

2、的選購(gòu)，更能夠讓商家降低宣傳成本。由此可見，在當(dāng)今社會(huì)，商標(biāo)對(duì)于商品來(lái)說是必不可少的重要支柱。
　　商標(biāo)同其它事物一樣，有好壞優(yōu)差之分，優(yōu)秀的商標(biāo)具有巨大的商業(yè)價(jià)值，不但能夠指引消費(fèi)者購(gòu)買到良好的商品或服務(wù)，同時(shí)還能給生產(chǎn)者帶來(lái)豐厚的客觀利潤(rùn)，商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中扮演了舉足輕重的角色。但事物皆具兩面性，權(quán)力和利益的出現(xiàn)可能誘使行為人通過非法手段獲取不正當(dāng)利益。為合理約束行為人對(duì)權(quán)力的使用，也為保證其利益獲得的合法性，同時(shí)為商標(biāo)的健康發(fā)

3、展提供良好保障，這就需要國(guó)家建立一整套全面完善的商標(biāo)保護(hù)體系，同時(shí)賦予該體系快速有效的運(yùn)作機(jī)制。在建立商標(biāo)保護(hù)體系方面，各國(guó)大都通過制定法律法規(guī)來(lái)規(guī)范商標(biāo)市場(chǎng)，我國(guó)亦建立了一系列的商標(biāo)法律法規(guī)保護(hù)體系。但由于我國(guó)商標(biāo)法律起步晚，發(fā)展時(shí)間短，雖已取得了較大進(jìn)步，可仍需進(jìn)一步完善和改進(jìn)，而馳名商標(biāo)這個(gè)上世紀(jì)80年代末期從國(guó)外泊來(lái)的商標(biāo)特別保護(hù)制度更應(yīng)如此。
　　本文通過對(duì)國(guó)內(nèi)馳名商標(biāo)實(shí)際情況的分析，加之對(duì)國(guó)外相似馳名商標(biāo)體系的借鑒，總