中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電子雜志發(fā)展的問(wèn)題和對(duì)策思考.pdf

1、伴隨著因特網(wǎng)發(fā)展而出現(xiàn)的郵件列表服務(wù)(mailinglist)使規(guī)模性地網(wǎng)民自辦電子雜志成為可能。在電子郵件用戶(hù)數(shù)量大幅擴(kuò)張的同時(shí)，電子雜志也有了迅猛發(fā)展，出現(xiàn)了一批有代表性的電子雜志、平臺(tái)和內(nèi)容提供商。但是，自2000年以后，跟其他的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商一樣，電子雜志服務(wù)商們也遭遇了危機(jī)，第一輪投資用盡，贏利遙遙無(wú)期，一批服務(wù)商不得不轉(zhuǎn)型或倒閉，同時(shí)，群眾性大辦電子雜志的不良效應(yīng)也開(kāi)始顯現(xiàn)，質(zhì)量良莠不齊，雜志“突然死亡”現(xiàn)象嚴(yán)重。從進(jìn)入我國(guó)時(shí)的

2、萌芽狀態(tài)，到迅速發(fā)展，到調(diào)整成熟，這中間經(jīng)歷了一條曲折的路程。這中間的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)值得思考。 作為一種網(wǎng)絡(luò)傳播方式，一種網(wǎng)絡(luò)出版模式，它又具有怎樣的傳播學(xué)特性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的發(fā)展有何意義?在絕大多數(shù)情況下，電子雜志都面向全體網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)、供所有人公開(kāi)訂閱，它更主要的是一種大眾傳播媒介。它缺少一般網(wǎng)絡(luò)服務(wù)具備的交互性，而擁有其開(kāi)放性和全球性。與其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)不同，它的“受眾”概念沒(méi)有被消解，仍然保存，在它的身上，“把關(guān)人”功能仍然比較突出，

3、這些，都與傳統(tǒng)媒體具有相似性。 電子雜志當(dāng)前遇到的一些嚴(yán)重障礙，如垃圾郵件的泛濫、網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通障礙、缺乏有效贏利模式的支撐等等，既包括一些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的共同問(wèn)題，也有它自身的獨(dú)有問(wèn)題。這些問(wèn)題是否能夠解決，怎樣解決?是否能在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告經(jīng)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)互通上取得突破?垃圾郵件、網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)體系的建設(shè)等大環(huán)境能否改善?將對(duì)它的發(fā)展產(chǎn)生決定意義。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)軍事文學(xué)的發(fā)展也給電子雜志指出了一條可能的新出路。 電子雜志的發(fā)展源于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的