溫州市羽毛球參與者的類別特征和變遷的影響因素研究.pdf

1、為調(diào)查了解溫州市羽毛球參與者的類別特征,即散客、圈子和會員這三個(gè)類別所組成的群體特征,對比分析這三個(gè)群體的特點(diǎn)和差異,明確這三個(gè)消費(fèi)群體,為經(jīng)營性羽毛球場館的市場細(xì)分和營銷策略做好前期工作；調(diào)查了解散客、圈子、會員這三個(gè)群體的轉(zhuǎn)變,既散客所組成的群體向圈子或會員所組成的群體的轉(zhuǎn)變；圈子向會員所組成的群體的轉(zhuǎn)變,為分析影響這種轉(zhuǎn)變的因素,找出其中的規(guī)律和特點(diǎn),為體育部門實(shí)現(xiàn)將短期的不穩(wěn)定的球友轉(zhuǎn)化到長期的、忠誠的球友,不斷壯大參與者隊(duì)伍提

2、供現(xiàn)實(shí)依據(jù)。本文的研究對象為溫州市年齡大于18歲的在經(jīng)營性場館參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的參與者。主要采用問卷調(diào)查法對參與者的基本信息、參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的基本情況、參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的意識特征、參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的影響因素、各個(gè)影響因素對三個(gè)類別的羽毛球參與者的影響程度進(jìn)行調(diào)查研究,主要研究結(jié)果如下:1.調(diào)查表明,在經(jīng)營性場館參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的287名調(diào)查對象當(dāng)中,男性占66.6％,26—45歲年齡段的參與者占97.6％；受到大學(xué)教育的占79.1％；職業(yè)分布比

3、較分散,主要以有穩(wěn)定收入的群體為主；月收入為3000—5000元和5000-10000元為主。2.調(diào)查發(fā)現(xiàn),散客、圈子、會員在參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的基本情況；參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的意識特征方面分別呈現(xiàn)出不同的特征。3.通過對影響溫州市羽毛球參與者參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的11個(gè)因素進(jìn)行因子分析,提取出了影響參與者參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的5個(gè)因子。因子一由羽毛球技術(shù)水平、有無指導(dǎo)或指導(dǎo)的水平、對羽毛球運(yùn)動(dòng)的興趣構(gòu)成；因子二有閑暇時(shí)間、個(gè)人經(jīng)濟(jì)條件構(gòu)成；因子三由同事朋友

4、的影響、家庭的支持構(gòu)成；因子四有體育部門的引導(dǎo)和組織、媒體對羽毛球運(yùn)動(dòng)的宣傳構(gòu)成；因子五由個(gè)人健康狀況、個(gè)人的運(yùn)動(dòng)能力構(gòu)成。4.就影響因子,分別對散客、圈子、會員進(jìn)行單因素方差分析,從而確認(rèn)這三個(gè)群體在各個(gè)影響因子上的得分差異是否顯著,分析結(jié)果顯示出羽毛球技術(shù)水平、有無指導(dǎo)或指導(dǎo)的水平、對羽毛球運(yùn)動(dòng)的興趣是促使散客向圈子或會員變遷的影響因素,也是圈子向會員變遷的影響因素；閑暇時(shí)間、個(gè)人經(jīng)濟(jì)條件是促使散客向圈子或會員變遷的影響因素,也是圈