初創(chuàng)期《申報》特點與經(jīng)營方式探析(1872-1874).pdf

1、《申報》作為中國近代上出版時間最長的中文商業(yè)報紙，《申報》在中國新聞史上占有重要地位。而且在新聞業(yè)務(wù)、報紙經(jīng)營方面積累了寶貴的經(jīng)驗，許多方面開中國報業(yè)之先河。對中國近代新聞事業(yè)產(chǎn)生了重大影響，具有先導(dǎo)作用。本文選取1872到1874三年間的《申報》作為研究對象，是因為在這三年的發(fā)展中，《申報》從采訪、編輯、寫作等新聞業(yè)務(wù)方面以及市場拓展、擴大發(fā)行量等經(jīng)營管理方面做出了很多有益的嘗試和創(chuàng)新，為以后《申報》的發(fā)展壯大并不斷走向成熟奠定了重要

2、的基礎(chǔ)，更為推動中國新聞事業(yè)的發(fā)展做出了重要貢獻。
　　本文第一部分首先闡述申報的創(chuàng)刊起源和辦報宗旨，分析其如何在經(jīng)濟效益（“利”）與社會效益（“義”）方面達到平衡?！渡陥蟆穼I利作為立報之本，但是也很注重維護社會道義，尤其是其讀者群（上海市民）的利益，期望以此贏得受眾，并且也取得了成功?！傲x”、“利”兼顧的原則是促使《申報》在新聞業(yè)務(wù)發(fā)展、經(jīng)營管理進步的重要驅(qū)動力量。第二部分重點從新聞業(yè)務(wù)的角度對《申報》進行分析。早期《申報》包

3、括新聞、論說、文學(xué)作品、廣告四個部分，新聞與文學(xué)作品創(chuàng)刊初期區(qū)分不甚清楚，后來有了很大改進。文學(xué)作品后來逐漸發(fā)展為“副刊”部分。第三部分從經(jīng)營管理入手，探析《申報》在這一階段的經(jīng)營方式和經(jīng)營理念，以期從經(jīng)營管理中總結(jié)辦報經(jīng)驗，為當(dāng)今新聞報業(yè)發(fā)展提供有價值的參考。
　　這一階段《申報》的新聞主要分為社會新聞、商業(yè)新聞、法制新聞等。社會新聞中體現(xiàn)著《申報》強烈的民生情懷?！渡陥蟆芬云胀ㄊ忻駷槭鼙?，著力報道上海百姓身邊的事情，以具有話題

4、性、貼近性和趣味性的新聞走到百姓生活中去，拉近與讀者間的關(guān)系。通過獨特的民生視角，《申報》培養(yǎng)了自己的讀者群體，改變了中國傳統(tǒng)報紙嚴(yán)肅、刻板的印象，把報紙從“精英”專利轉(zhuǎn)向普通社會大眾。相比社會新聞，《申報》的商業(yè)新聞和法制新聞還并不成熟，但總的來說這兩部分各具特色，分別從經(jīng)濟和法制的角度反應(yīng)著上海灘的社會生活。
　　1872到1874年，美查是《申報》的實際經(jīng)營者。美查雖然身為外國人，但在中國生活多年，對中國十分熟悉，在經(jīng)營管理

5、上也有著獨到之處。美查選用中國文人擔(dān)任主筆工作，明確《申報》的受眾目標(biāo)，適應(yīng)中國讀者的閱讀習(xí)慣，以價格戰(zhàn)擊垮競爭對手《上海新報》，取代其成為上海的重要報刊。美查還以《申報》為核心，開展相關(guān)的行業(yè)和多元化經(jīng)營，開創(chuàng)了報業(yè)發(fā)展新模式。
　　通過對《申報》的辦報宗旨、新聞業(yè)務(wù)及其經(jīng)營管理的分析，本文認為《申報》在創(chuàng)刊后，能夠順應(yīng)時代發(fā)展潮流，以“義利兼顧”為宗旨，在“謀利”的同時，堅持“不忘全義”，以社會公義為立場，關(guān)注民生，體現(xiàn)平民化

6、的人文主義關(guān)懷；在新聞業(yè)務(wù)上《申報》不斷創(chuàng)新和發(fā)展，強化社會新聞報道，增加論說，以豐富新穎的版式吸引讀者，以具有吸引力的新聞內(nèi)容培養(yǎng)自己的讀者群體；在經(jīng)營管理上，《申報》準(zhǔn)確定位受眾，以新穎的觀念開辦多元化的企業(yè)經(jīng)營。這三年中《申報》從辦報理念、業(yè)務(wù)創(chuàng)新到經(jīng)營管理都對當(dāng)時的報業(yè)發(fā)展起到了推動和引導(dǎo)作用，《申報》更是在發(fā)展的過程中，忠實地記錄歷史，保存了大量珍貴的歷史資料，本文希冀能夠在研究過程中對當(dāng)今《申報》研究和報業(yè)發(fā)展提供一些參考性