奧運會媒體服務的歷史演變研究.pdf

1、自1896年首屆雅典奧運會起，媒體服務就一直貫穿于奧運會的整個歷史發(fā)展過程中，并逐漸形成一套完整有效的操作系統(tǒng)。這套操作系統(tǒng)在北京奧運會中發(fā)揮了巨大作用，是奧運遺產的重要組成部分，對剛起步的中國體育媒體服務具有重要的理論和現實意義。
　　 本文采用文獻資料法、專家訪談法、實地考察法及歸納法等，對這一系統(tǒng)的歷史演變進行分析與研究，得出如下結論：
　　 1、經歷百余年的發(fā)展，報道奧運會的媒體形態(tài)由單一到多樣，經歷了平面媒體主

2、導、電視媒體主導及電視主導——新媒體興起三個時期。報道奧運會的媒體的變化，不僅是媒體自身由低科技到高科技依賴這一技術發(fā)展的結果，更是奧運會在一個多世紀歷程中內外因素作用的結果。隨著奧運會媒體形態(tài)的變化及奧運會自身的發(fā)展，其媒體服務也經歷一個從無到有，從簡單到復雜，從隨意到規(guī)范的過程。
　　 2、奧運會媒體服務就其表象來看，是主辦者為媒體提供信息、工作和生活條件的操作性活動。但由于媒體在奧運會的位置由邊緣到中心，由從屬到主導的變化

3、，圍繞媒體出現了國際奧委會、奧運會組委會、贊助商、廣告商、政治集團等諸多利益群體的博弈，媒體自身也存在著平面媒體、廣播、電視及以網絡和手機為標志的新媒體之間的博弈。這些博弈不僅影響到奧運會及其報道媒體的發(fā)展，而且對媒體服務的對象、目標、內容、標準及方式等各個方面產生深刻影響，從而決定奧運會媒體服務的基本走向。
　　 3、在奧運會媒體的不同發(fā)展時期，媒體服務有不同的特點。平面媒體主導時期，由于平面媒體要求的技術支撐程度低，且奧運會

4、處于初創(chuàng)階段，媒體服務相對單一而松散；電視媒體主導時期，由于電視媒體對技術高度依賴，受眾關注奧運的深度和廣度的變化，商家的介入及國際奧委會控制力度的加大等原因，媒體服務出現內容規(guī)范化、質量標準化，服務組織專門化的發(fā)展；在2008年北京奧運會開創(chuàng)的電視主導——新媒體興起時期，盡管電視一家獨大的局面依舊巋然不動，但新媒體以其特有的互動、快捷、包容和多媒體性，對既有的輿運報道模式發(fā)起了有力的沖擊和整合，開始對奧運會媒體服務產生影響。