奧運(yùn)會吉祥物設(shè)計(jì)及價(jià)值歷史演進(jìn)研究.pdf

1、奧運(yùn)會吉祥物一般以東道國具有代表意義的動(dòng)物形象或卡通人的形象為創(chuàng)作原型，它和奧運(yùn)會會徽是形成奧運(yùn)形象的主導(dǎo)因素，是奧運(yùn)精神的載體，同時(shí)體現(xiàn)東道國的文化，是奧運(yùn)精神與奧運(yùn)會主辦國家文化的結(jié)合體。同時(shí)，奧運(yùn)會吉祥物作為一種奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)被寫進(jìn)了《奧林匹克憲章》，被賦予了法律效力。因此，研究奧運(yùn)會吉祥物有著非常重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本文采用歷史研究法、文獻(xiàn)資料法、個(gè)案研究法、訪談?wù){(diào)查法等研究方法在前人對奧運(yùn)會吉祥物理論研

2、究的基礎(chǔ)上對奧運(yùn)會吉祥物的歷史發(fā)展進(jìn)行了梳理和研究，得出以下結(jié)論：
　　 一、奧運(yùn)會吉祥物（Olympic Mascot）是奧林匹克運(yùn)動(dòng)會吉祥物的簡稱，是吉祥物（Mascot）的一種，是奧林匹克運(yùn)動(dòng)會這項(xiàng)人類的精神文化活動(dòng)與吉祥物文化的結(jié)合體。奧運(yùn)會吉祥物包括夏季奧運(yùn)會吉祥物和冬季奧運(yùn)會吉祥物，各自以其所屬的奧運(yùn)會的性質(zhì)分類決定。
　　 二、本研究以奧運(yùn)會吉祥物的設(shè)計(jì)和價(jià)值的歷史演進(jìn)為依據(jù)，將奧運(yùn)會吉祥物的歷史階段分為三

3、個(gè)階段：第一個(gè)階段：奧運(yùn)會吉祥物的產(chǎn)生階段（1968-1972）；第二個(gè)階段：奧運(yùn)會吉祥物規(guī)范階段（1973-1991）；第三個(gè)階段：奧運(yùn)會吉祥物的成熟階段（1992-今）。
　　 三、奧運(yùn)會吉祥物設(shè)計(jì)上的歷史演進(jìn)表現(xiàn)在：從數(shù)量上，從開始的單一到后來的多個(gè)，這種變化是從第三個(gè)階段開始的；從外形構(gòu)造上，第一個(gè)階段奧運(yùn)會吉祥物沒有其他的附加物，從第二個(gè)階段開始幾乎每個(gè)奧運(yùn)會吉祥物都被附加上奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志,這標(biāo)志著奧運(yùn)會吉祥物開始走向成

4、熟規(guī)范；從設(shè)計(jì)手法上，從開始的簡單的選用卡通動(dòng)物或人為原型簡單的擬人夸張?jiān)O(shè)計(jì)到后來精心復(fù)雜甚至運(yùn)用高科技制造出能吸引人們想象的奧運(yùn)會吉祥物；從奧運(yùn)會吉祥物的原型選擇上從開始主要偏重地域文化，到后來越來越注重民族文化。從顏色的選擇上，色彩的搭配也越來越多。
　　 四、奧運(yùn)會吉祥物的價(jià)值在不同時(shí)期表現(xiàn)不同價(jià)值類型。產(chǎn)生階段奧運(yùn)吉祥物的價(jià)值主要體現(xiàn)在審美和文化價(jià)值，規(guī)范階段除了以上兩種價(jià)值之外，經(jīng)濟(jì)價(jià)值凸顯，成熟階段除以上三種價(jià)值類型