關于我國美容化妝品業(yè)產(chǎn)業(yè)組織的若干問題研究.pdf

1、“美容經(jīng)濟”正在繼房地產(chǎn)、汽車、電子通訊、旅游之后成為“第五大消費熱點”。在居民消費領域，可以說已經(jīng)形成“四龍一鳳”的熱點格局。隨著美容化妝品業(yè)地位的提升，己引起一些學者的關注。 美容化妝品業(yè)的研究可以有多個視角，眾多學者從醫(yī)學、心理學、生物學、市場營銷學等角度切入研究，本文則運用產(chǎn)業(yè)組織理論的經(jīng)典范式SCP分析框架，研究我國的美容化妝品產(chǎn)業(yè)的相關問題。對我國美容化妝品業(yè)的市場結構、市場行為及市場績效展開充分分析，最后對如何改進

2、和完善我國的美容化妝品產(chǎn)業(yè)的結構提出一些建議。 全文共分為六個部分。第一部分“我國美容化妝品業(yè)供給與需求特征分析”，主要是闡述我國美容化妝品業(yè)的總體特征和供需現(xiàn)狀。第二部分“我國美容化妝品的市場結構分析”，主要是從市場集中度、產(chǎn)品差異化和進入壁壘三個方面，分析我國美容化妝品業(yè)的結構特征并進行國際比較。第三部分“我國美容化妝品業(yè)的市場行為分析”，主要從價格行為、品牌行為、廣告行為和兼并行為角度分析我國美容化妝品業(yè)的市場行為。第四部