網(wǎng)購(gòu)包裝與傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的比較研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)，在這20年多年來(lái)的發(fā)展中，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率迅速蔓延，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售是在互聯(lián)網(wǎng)虛擬平臺(tái)之下所產(chǎn)生的一種新型消費(fèi)模式，網(wǎng)購(gòu)包裝隨著這種新型消費(fèi)模式應(yīng)運(yùn)而生的，所以網(wǎng)購(gòu)包裝是由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電子商務(wù)的發(fā)展，并在傳統(tǒng)包裝的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的。這種新的消費(fèi)模式，使傳統(tǒng)商業(yè)模式正面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，而商品包裝因銷(xiāo)售模式和流通方式的不同，使包裝的側(cè)重點(diǎn)發(fā)生變化，原來(lái)傳統(tǒng)的包裝已不再適應(yīng)網(wǎng)購(gòu)環(huán)

2、境的需求。
　　文章通過(guò)運(yùn)用比較藝術(shù)學(xué)理論下的變遷研究和交叉研究的方法，對(duì)網(wǎng)購(gòu)包裝與傳統(tǒng)包裝在市場(chǎng)定位、設(shè)計(jì)原則等方面進(jìn)行比較，在傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式下，消費(fèi)者多數(shù)情況下是直接觀(guān)看并接觸到具有包裝的商品，通過(guò)包裝所傳達(dá)給消費(fèi)者的內(nèi)容信息引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品;而在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式下，消費(fèi)者通過(guò)商家對(duì)產(chǎn)品以圖片、文字、視頻、動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容的描述了解商品，消費(fèi)者不能看到以及接觸到商品及包裝實(shí)物;分析從傳統(tǒng)包裝銷(xiāo)售平臺(tái)的實(shí)體展示到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的虛擬展示、流通

3、渠道由傳統(tǒng)模式下的批量化運(yùn)輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式下的單個(gè)或少量運(yùn)輸?shù)淖兓?，探究這些變化的成因及其內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性。對(duì)比研究表明，傳統(tǒng)包裝到網(wǎng)購(gòu)包裝的變化過(guò)程，是從有形到無(wú)形、從繁到簡(jiǎn)、從實(shí)物到虛擬的過(guò)程，這種變化過(guò)程使得包裝為了適應(yīng)新的市場(chǎng)需求而有了新的設(shè)計(jì)思考方向。
　　本文回顧了包裝發(fā)展的歷史源流，分析了新型消費(fèi)模式下包裝設(shè)計(jì)面臨的新環(huán)境和新問(wèn)題，通過(guò)運(yùn)用比較研究的理論與方法，對(duì)網(wǎng)購(gòu)包裝與傳統(tǒng)包裝的銷(xiāo)售平臺(tái)、流通方式、消費(fèi)群體、實(shí)用功能

4、、設(shè)計(jì)美學(xué)、結(jié)構(gòu)與材料等方面進(jìn)行比較分析，結(jié)合典型案例，總結(jié)不同消費(fèi)模式下影響包裝設(shè)計(jì)的各方面因素。針對(duì)當(dāng)下技術(shù)手段與消費(fèi)模式的變化新形勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)包裝進(jìn)行重新審視，從設(shè)計(jì)美學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)、設(shè)計(jì)心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、物流技術(shù)等角度分析傳統(tǒng)包裝與網(wǎng)購(gòu)包裝在結(jié)構(gòu)、材料、裝潢等方面的區(qū)別與聯(lián)系，通過(guò)對(duì)兩者異同的比較研究，推導(dǎo)出網(wǎng)購(gòu)包裝再設(shè)計(jì)的原則和方法，探討網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)的策略架構(gòu)，力求為網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)提供可借鑒的實(shí)踐依據(jù)與理論