包裝設計與文化

1、<p><b>　　包裝設計與文化</b></p><p>　　【摘要】設計與文化有著不可分割的聯(lián)系, 在商品的銷售中的包裝設計就是一個不能忽視的環(huán)節(jié). 設計師往往把現(xiàn)代設計理念和形式賦予傳統(tǒng)的書寫形式并將其作為圖形元素進行創(chuàng)作和設計.它不僅能夠表現(xiàn)商品的牌名和品名,還能向消費者展示商品的文化內(nèi)涵. 日本作為設計強國就把設計與文化很好的結(jié)合起來了.我們的國家也越來越重視民族文化,相

2、信通過設計師們的努力,中國的包裝設計能更趨成熟. </p><p>　　【關鍵詞】包裝設計;文化;日本 </p><p>　　人創(chuàng)造了文化,文化也創(chuàng)造了人.設計作為人類生存和發(fā)展過程中的創(chuàng)造性活動,本質(zhì)上也是人類的一種文化活動.設計與文化有著不可分割的聯(lián)系.設計將人的精神意志體現(xiàn)在創(chuàng)造新的事物中豐富了人們的物質(zhì)文化生活.當設計不再是一種理念,而是有著巨大經(jīng)濟效益的現(xiàn)實時,它已經(jīng)成為人們備受

3、關注的產(chǎn)業(yè)。 </p><p>　　從改革開放到現(xiàn)在,中國的經(jīng)濟得到了迅速的發(fā)展,人們對設計這一概念從無到有,設計者們的創(chuàng)意給市場競爭增添了活力,給市場帶來了巨大的經(jīng)濟效益.現(xiàn)在社會上的設計可以說是無處不在,視覺形象VI設計,產(chǎn)品設計,企業(yè)宣傳畫冊,室內(nèi)設計到衣食住行那一行都離不開設計,在商品的銷售中的包裝設計就是一個不能忽視的環(huán)節(jié)。 </p><p>　　一.包裝設計中文化的普遍性和差異

4、性 </p><p>　　文化是一種社會現(xiàn)象,是社會和群體的紐帶具有極強的普遍性。正是有了這個特性,才使設計師了解和把握用戶成為可能。 </p><p>　　不同的民族,國家和地區(qū)往往是構(gòu)成文化差異的最直接因素,這種差異表現(xiàn)為人們在風俗習慣生活方式,價值標準,宗教信仰等等方面的不同,這些差異性也就成為設計者在技術,資本,市場,等國際化不斷增強的背景下,使藝術設計本土化的主要原因,因為本土化

5、的設計才有可能獲得成功?？煽诳蓸返陌b,在世界范圍內(nèi)是紅白的顏色,但是到了阿拉伯,中東地區(qū)卻要改成綠色,因為那里綠色代表著生命和吉祥。 </p><p>　　二.包裝設計的民族性和國際性 </p><p>　　1.民族性和國際性的關系 </p><p>　　幾千年來每個民族在各自不同的社會發(fā)展階段中,各自創(chuàng)造了極不相同的的形式和風格。在交流和發(fā)展的過程中,都按照自己

6、的需要吸收著外來的東西.以日本為例。 </p><p>　　日本是一個具有悠久歷史的東方國家。但在古代,日本并沒有自己的文字。受地理條件影響,漢字通過朝鮮傳入日本。長期以來日本人以漢字作為傳播思想、表達情感的載體。后來日本人在漢字的基礎上進行取舍,創(chuàng)造出屬于本民族的文字.這樣日本文字由漢字和假名構(gòu)成。日本文字受中國文化影響很大.日本人非常喜歡中國的漢字,對中國書法研究得非常透徹。日本設計師廣泛采用書法字體進行創(chuàng)意

7、設計,水墨文化在商品商品上得到很好體現(xiàn)。具有極強的視覺沖擊力,能夠為畫面增添無窮的魅力。 </p><p>　　從包裝設計的角度來審視,大致可以將其他們的包裝風格歸納為兩大類別,一類是現(xiàn)代的西方式,另一類是傳統(tǒng)民族式 “和”;盡管還可以分出綜合形態(tài),但是“和”、“洋”兩類還是主要類型。 </p><p>　　日本今天的“和”包裝之所以為我關注,首先是因為設計師在發(fā)揚民族風格特色的同時,還力

8、求使作品具有時代性,從而產(chǎn)生出一種新的時尚風格 ;其次是因為它的東方精神與我國的傳統(tǒng)文化有著千絲萬縷的聯(lián)系。今天的日本已經(jīng)在來自傳統(tǒng)中國文化的基礎上加入了日本特有的民族文化精神,并在此基礎上尋找到了日本化的氣息和現(xiàn)代時尚的語境,走出令人們贊嘆的日本包裝藝術風格的新道路。 </p><p>　　圖為中國白酒包裝設計在莫比包裝設計獎中獲得金獎 </p><p>　　2.傳統(tǒng)的繼承與創(chuàng)新 <

9、;/p><p>　　繼續(xù)以日本為例20世紀50年代,日本書法藝術受包豪斯理念和其它抽象藝術流派的影響,創(chuàng)造了新的書法體.它不僅能夠表現(xiàn)商品的牌名和品名,還能向消費者展示商品的文化內(nèi)涵.日本有專門為商品包裝進行書法字體設計的創(chuàng)作者。目前日本的包裝設計已經(jīng)成為生活的一部分,做到了設計方便生活,出出體現(xiàn)者人性化的服務. 無論是禮品的包裝,還是小到各種小菜的包裝,都富有設計感.隨著社會的發(fā)展,科學技術的不斷進步,標準化、統(tǒng)一

10、化、批量化的包裝設計將日益受到冷落。 </p><p>　　三.國內(nèi)包裝設計的現(xiàn)狀 </p><p>　　在中國,由于各種體制、各種經(jīng)濟形態(tài)、各種消費群體的同時并存,致使中國市場成了世界各國包裝文化和包裝產(chǎn)品的大雜燴。在大型超市里,風格各異的包裝產(chǎn)品琳瑯滿目、應有盡有,而代表中國本國的風格的產(chǎn)品卻很少且普遍缺乏個性和人性化設計,不過用發(fā)展的眼光去看待中國今天的包裝設計,設計師們還是進行了很

11、多了思考和探索.幾年前甚至更早 陳幼堅等一批出名的設計師設計的東西令人贊嘆,如今社會涌現(xiàn)出了一批有一批年青的設計師,他們開始將目光轉(zhuǎn)向本土,只有民族的才是世界的。包裝作為企業(yè)文化的一部分,既有它的實用功能性,同時還有它的文化藝術性。既然有了文化藝術性,它就離不開民俗文化或民族文化。法國的“白蘭地”酒和中國的“茅臺”酒,也同樣具有這種特色。天津的楊柳青,云南的蠟染工藝畫,也是具有這種特色。美國的可口可樂招貼和中國的健力寶招貼也有異曲同工之

12、妙。同樣我們欣喜的看到了 “普洱茶” “龍井茶” “水井坊” 等一系列本土文化的興起。 </p><p>　　改革開放到現(xiàn)在中國的經(jīng)濟取得了飛速的發(fā)展,但是由于中國全面開放的速度太快,思維發(fā)展跟不上經(jīng)濟發(fā)展速度,受到了各種外來文化的強勢入侵,本土文化沒有受到重視,導致整個民族處于群體無意識狀態(tài)。但高興的是我們的國家越來越重視對全國人民民族文化的培養(yǎng),中秋節(jié),清明節(jié),端午節(jié),重陽節(jié),被定位了國家的法定節(jié)日,傳承民族

13、文化越來越受到重視,我相信未來的設計師們一定會把中國文化好好發(fā)揚下去,因為民族的才是世界的。 </p><p><b>　　【參考文獻】 </b></p><p>　　[1]朱上上《設計思維與方法》 湖南出版社 </p><p>　　[2]陳磊《包裝設計》中國青年出版社 </p><p>　　作者簡介:徐子聞 ( 198