剃須刀設(shè)計(jì)識(shí)別研究——以飛利浦和松下為例.pdf

1、在目前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，所有的企業(yè)都面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，如何運(yùn)用設(shè)計(jì)來(lái)提升市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位已成為企業(yè)競(jìng)相關(guān)注的重點(diǎn)。通過(guò)建立設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)，有助于完善企業(yè)品牌體系，提升企業(yè)品牌價(jià)值及認(rèn)知度。設(shè)計(jì)識(shí)別以產(chǎn)品識(shí)別(PI)為核心，通過(guò)視覺(jué)識(shí)別(VI)的擴(kuò)展，及以用戶為中心的價(jià)值創(chuàng)造和情感滿足的品牌理念(MI)的層層滲透，來(lái)達(dá)到消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別為目的。本文通過(guò)分析產(chǎn)品和產(chǎn)品群以及品牌三個(gè)層次的產(chǎn)品識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別和理念識(shí)別，建立以產(chǎn)品為核心的設(shè)

2、計(jì)識(shí)別系統(tǒng)，并探討設(shè)計(jì)識(shí)別與企業(yè)品牌之間的關(guān)系。
　　 本文運(yùn)用了符號(hào)學(xué)、比較法、歸納法等相關(guān)理論與方法，選取飛利浦和松下兩大剃須刀知名品牌，圍繞產(chǎn)品識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別、理念識(shí)別展開(kāi)，探討品牌與設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)建立的關(guān)系。本文以產(chǎn)品識(shí)別為切入點(diǎn)，對(duì)飛利浦和松下各款剃須刀造型進(jìn)行全面直觀的對(duì)比分析，研究剃須刀造型的特征及其演變過(guò)程。分別提取出飛利浦和松下各自呈現(xiàn)出的階段性產(chǎn)品特征，也就是該品牌的產(chǎn)品識(shí)別，研究發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是松下的“結(jié)構(gòu)化”產(chǎn)

3、品識(shí)別還是飛利浦的“一體性”產(chǎn)品識(shí)別，都詮釋了單個(gè)產(chǎn)品、產(chǎn)品群到品牌的產(chǎn)品識(shí)別統(tǒng)一性。再通過(guò)對(duì)兩品牌分別在視覺(jué)識(shí)別上的運(yùn)用及企業(yè)理念樹(shù)立的研究，逐步建立并完善飛利浦和松下的設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)的架構(gòu)。結(jié)論為：飛利浦和松下均有較為完善和統(tǒng)一的設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)，其中飛利浦的設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)更為明確易識(shí)別。
　　 為驗(yàn)證企業(yè)構(gòu)建設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)的有效性，將國(guó)內(nèi)飛科品牌作為比照進(jìn)行研究。發(fā)現(xiàn)飛科幾乎沒(méi)有設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)這一體系，尤其體現(xiàn)在其品牌的產(chǎn)品造型的設(shè)計(jì)