電水壺設計識別研究：以莫菲和飛利浦為例.pdf

1、產品作為企業(yè)形象的一個重要構成部分，產品形象的塑造是對企業(yè)品牌的延伸與鞏固。通過建立完整的設計識別(Design Identity，簡稱DI)系統(tǒng)，有助于完善企業(yè)品牌體系，設計識別以品牌識別為目標，以產品識別(PI)為核心手段，通過視覺識別(VI)增強品牌的外圍視覺形象，最終實現以用戶為中心的設計價值和滿足情感訴求的品牌理念(MI)。本文通過分析產品和產品族群的PI、VI、MI的內容，最終建立以產品為核心的設計識別系統(tǒng)，并探討設計識別與

2、品牌控制系統(tǒng)之間的關系。
　　 本文運用符號學、類型學以及比較法等相關理論，將產品視作符號的人工物，分析莫菲和飛利浦的設計識別系統(tǒng)與品牌之間的關系。由于本研究主要針對企業(yè)品牌建構的實體應用層面，品牌視覺形象和品牌理念最終都要落實到產品上，所以重點探討產品識別。并以小家電中的電水壺為例，通過分析MorphyRichards(莫菲)和Philips(飛利浦)的電水壺產品，以產品識別作為切入點，重點對電水壺造型形態(tài)的要素(把手、壺身、

3、壺嘴、壺底)、材質、色彩等方面進行比較分析，分別提取出這兩個國際頂尖品牌所呈現出來的產品識別特征，發(fā)現無論是莫菲的“多變”還是飛利浦的“簡潔”，都是保持產品風格延續(xù)性的基礎上所進行的形態(tài)多樣性詮釋；然后比較莫菲和飛利浦的電水壺在產品識別、視覺識別、理念識別中的共性與差異，透過其各自建立的產品識別特性和視覺識別探究產品背后凸顯出的品牌理念和設計策略等外圍因素，完成兩個品牌的最終DI建構。
　　 文章最后分析國內家電品牌美的電水壺的