GX公司紅外探測器營銷策略研究.pdf

1、紅外熱像儀廣泛應(yīng)用于軍用和民用領(lǐng)域，長期以來其核心部件紅外探測器全球僅歐洲和北美等國家具備生產(chǎn)能力并壟斷市場。目前在國家業(yè)政策的支持和引導(dǎo)下紅外探測器已初步實現(xiàn)國產(chǎn)化，打破了國外技術(shù)封鎖，縮短了與發(fā)達(dá)國家技術(shù)差距，提升了紅外裝備產(chǎn)業(yè)能力及國際競爭力，保障了軍品研制和生產(chǎn)。在國內(nèi)紅外探測市場器長期被國外企業(yè)壟斷的歷史背景下，國產(chǎn)化紅外探測器要突出重圍，替代進(jìn)口紅外探測器，實現(xiàn)國內(nèi)紅外探測器產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是本文研究的目的。
　　本文以

2、 GX公司國產(chǎn)化非制冷紅外焦平面探測器（簡稱：紅外探測器）產(chǎn)業(yè)為研究對象，介紹 GX公司的現(xiàn)狀及紅外探測器營銷所面臨的問題：在紅外探測器長期被國外公司一統(tǒng)天下的局面下，國產(chǎn)化紅外探測器要突出重圍，實現(xiàn)進(jìn)口替代和企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)達(dá)成。本文通過PEST分析法從政治、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)等方面分析了GX公司紅外探測器所處的外部環(huán)境，結(jié)合波特五力模型分析GX公司紅外探測器所處的競爭環(huán)境，利用SWOT分析法綜合分析GX公司國產(chǎn)紅外探測器的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會