O2O商務模式在酒行業(yè)的建設方案.pdf

1、電子商務15年間得到了長足的發(fā)展，中國參與過消費的網(wǎng)民已經(jīng)超過2億人，電子商務已經(jīng)對實體經(jīng)濟帶來了必須要重視的影響力，但仍舊有95％的傳統(tǒng)市場徘徊在電子商務門檻之外。而O2O商務模式就是應運而生的一種立足于本地生活圈的電子商務模式，O2O商務模式就是把線上的消費者帶到商店里去----線上支付線下服務，通過預定、即時兩種矛盾的消費方式，最大限度的提升消費者的消費體驗。-2009年至2013年是酒類電商平臺迅速發(fā)展的5年，酒企也走過從被迫觸

2、網(wǎng)到分享互聯(lián)網(wǎng)紅利的過程，在這個過程中電商渠道的權(quán)重不斷增加，助推了酒類渠道設計及營銷模式的轉(zhuǎn)型，也更加注重對電子商務模式的研究。時至2014年隨著移動智能手機的技術進步“無線流量”端口又為電子商務平臺帶來巨大的轉(zhuǎn)型契機，即以O2O商務模式為主導的線上線下融合發(fā)展的方式將在未來幾年內(nèi)引導電子商務的發(fā)展，而電子商務平臺又將進一步擴大市場容量，從“無限制購物圈”擴展至“本地生活圈”。而 B2C商務模式到O2O商務模式更增強了電子商務與傳統(tǒng)渠

3、道互動，是一次線上線下資源的整合，商務模式的轉(zhuǎn)變也將帶來消費者消費模式的轉(zhuǎn)變，即由“預約消費”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹磿r消費”，由“物流配送”轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸叹嗯渌汀薄?br>　　本文通過對O2O商務模式的研究，提煉O2O商務模式的特征、趨勢、瓶頸和未來前景，發(fā)現(xiàn)O2O商務模式從一定程度上促進了本地生活服務電子商務市場的成熟和發(fā)展。本文通過對O2O商業(yè)模式進行分類，并對酒行業(yè)O2O商務模式的價值模式進行概括，重點實例分析了酒仙網(wǎng)、中酒網(wǎng)不同類型的應用案例，