收視率分析預測系統(tǒng)的設計與開發(fā).pdf

1、隨著電視媒體的不斷擴大，電視媒體確定各頻道和時段廣告價位、評價自己的節(jié)目類型等越來越重視收視率統(tǒng)計數(shù)據(jù)，已成為其及廣告客戶選擇媒體、頻道、節(jié)目類型和時段的重要依據(jù)。當前電視媒體的收視率調查還很不完善，一是比較單一的收視率調查數(shù)據(jù)不能對節(jié)目收視率產生影響的因素進行定量分析；二是對節(jié)目進行播出后調查、分析及評價的收視率調查體系，對收視率無法進行播前預測。
　　論文針對這些不足，對諸多影響收視率的因素進行研究，并采用J2EE技術實現(xiàn)收視

2、率預測分析系統(tǒng)，進行播前預測。在現(xiàn)有的收視率調查體系中，電視媒體基本上使用收視率調查公司調查所獲取的收視率調查數(shù)據(jù)，即尼爾森數(shù)據(jù)，作為電視節(jié)目的收視率數(shù)據(jù)。隨著數(shù)據(jù)庫規(guī)模日益擴大，數(shù)據(jù)量可達數(shù)GB甚至TB級，為了更有效地管理和利用數(shù)據(jù)庫中數(shù)據(jù)，獲取其中潛在的知識和價值，使用數(shù)據(jù)挖掘的建模方法，對海量的尼爾森收視率數(shù)據(jù)建立一個簡化的數(shù)據(jù)倉庫，并使用數(shù)據(jù)挖掘中的分類與預言的分析方法，對影響收視率的因素進行聚類分析，獲得影響收視率的各關系因子

3、，包括媒體節(jié)目播放的時段價值，頻道的效益，節(jié)目的品牌，形成一個量化的評價指標體系和準確的績效考核標準，進而對未來的電視節(jié)目安排和廣告投放價值進行直觀量化的收視率預測，為節(jié)目選擇、品牌發(fā)展等決策提供詳細可靠的量化指導依據(jù)。
　　本文采用先進技術實現(xiàn)的分析預測系統(tǒng)對節(jié)目時段效益、頻道評價、節(jié)目類型、頻道覆蓋率、演員、導演等各收視率影響因子進行合理統(tǒng)計并量化分析其在某一指定時間段內的評價指標，并分別以用戶自定義圖表直觀顯示，如可放大縮小

4、的3D柱形圖，餅狀圖，折線圖等。在收視率預測方面，主要以結合主成分分析的方法，弱化剔除合并一些對關系影響較小的因素，以生成一對一權重影響表，進一步得到收視率指標與這些因素之間的數(shù)量關系式，最終把影響因子按照其權重比例與相互關系有機的結合在一起，根據(jù)用戶需求選擇將要上市節(jié)目的播出頻道，節(jié)目類型，播放時間段，覆蓋網(wǎng)絡，演員導演，圖表類型等，根據(jù)關系式計算該節(jié)目在指定時段的收視率圖表，從而對未來將要播放的電視節(jié)目收視率進行合理的科學量化預測。