浙江國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力提升途徑分析[開(kāi)題報(bào)告]

1、<p><b>　　畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告</b></p><p>　　題　　目：　 浙江國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力提升途徑分析　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　</p><p>　　一、選題的背景、意義</p><p>　　20世紀(jì)60年代以來(lái)，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化浪潮，國(guó)際服務(wù)貿(mào)易發(fā)展迅速，在服務(wù)貿(mào)易眾多項(xiàng)目中，旅游服務(wù)貿(mào)易

2、是國(guó)際上發(fā)展得最快的服務(wù)貿(mào)易項(xiàng)目之一，其以豐厚的利潤(rùn)及對(duì)一國(guó)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的巨大貢獻(xiàn)日益得到世界各國(guó)及地區(qū)的廣泛關(guān)注和重視。據(jù)測(cè)算，旅游外匯收入每增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，外貿(mào)出口額相應(yīng)增長(zhǎng)1．05個(gè)百分點(diǎn)；旅游外匯收入每增加1美元，利用外資金額相應(yīng)增加5美元。另外，旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展可以帶動(dòng)其他相關(guān)服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，如金融服務(wù)、交通運(yùn)輸服務(wù)、信息服務(wù)等，起到一定的乘數(shù)效應(yīng)。因此，積極擴(kuò)大服務(wù)貿(mào)易出口是浙江外貿(mào)發(fā)展的必然選擇，也是保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的必然要求

3、。作為服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，浙江省的旅游服務(wù)貿(mào)易一直在服務(wù)貿(mào)易中占據(jù)著舉足輕重的地位。因此提升浙江省國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易旅游服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力不僅是十分緊迫和必要的，而且具有現(xiàn)實(shí)可行性。而如今浙江省的旅游服務(wù)貿(mào)易究竟是怎樣的現(xiàn)狀？浙江省旅游服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力狀況如何？如何提升浙江省旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力？這些問(wèn)題的研究對(duì)浙江省國(guó)際旅游貿(mào)易的發(fā)展無(wú)論從理論上還是實(shí)踐上都具有重要意義。</p><p>　　二、相關(guān)研究的最新成果及動(dòng)

4、態(tài) </p><p>　　國(guó)際和國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的研究不大相同，前者更多地是從旅游地客源競(jìng)爭(zhēng)、旅游需求、競(jìng)爭(zhēng)策略角度出發(fā)，側(cè)重于市場(chǎng)定位、目的地形象塑造等；后者則多是敘述我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)研究的學(xué)者大多是利用比較優(yōu)勢(shì)理論和波特的“鉆石模型"來(lái)分析旅游服務(wù)貿(mào)易的影響因素。接下來(lái)介紹幾個(gè)具有代表性以及比較新的研究成果。</p><p>

5、;　　Peter Murp(2000)等人詳細(xì)分析了旅游目的地產(chǎn)品的構(gòu)成要素，構(gòu)建出用于分析旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的“旅游產(chǎn)品綜合概念模型"，并選取加拿大的維多利亞旅游地加以論證，認(rèn)為旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱越來(lái)越集中于旅游者對(duì)于旅游產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)值的感知。Dimitrios Buhalis(2002)強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的作用，認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要力求在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)和當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的可持續(xù)利用之間實(shí)現(xiàn)平衡，營(yíng)銷(xiāo)新技術(shù)(如互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo))

6、可以從增加可視度、降低成本、促進(jìn)區(qū)域內(nèi)合作等方面提高區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力。旅游競(jìng)爭(zhēng)在旅游業(yè)發(fā)展的不同階段，表現(xiàn)形式和內(nèi)涵都不同。Larry Dwyer(2000)等人運(yùn)用價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)，測(cè)度和分析了澳大利亞相對(duì)于包括美國(guó)、德國(guó)、日本、新加坡、中國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)家和地區(qū)在內(nèi)的18個(gè)旅游目的地的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。</p><p>　　吳曉涵(2008)對(duì)城市旅游、競(jìng)爭(zhēng)力、城市入境旅游競(jìng)爭(zhēng)力等概念進(jìn)行界定，深入探討城市入境旅游競(jìng)爭(zhēng)

7、力的影響因素、理論模型、形成機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程。顏廷愛(ài)(2010)利用 ＳＷＯＴ分析，從比較優(yōu)勢(shì)理論的角度分析了我國(guó)開(kāi)展旅游服務(wù)貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)所在并對(duì)我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展中的劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析并提出相關(guān)建議。張紅茹(2008)中以相關(guān)的貿(mào)易理論及現(xiàn)代統(tǒng)計(jì)方法為指導(dǎo)，定性和定量分析相結(jié)合的方法，將理論與實(shí)踐相結(jié)合采用貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)、國(guó)際市場(chǎng)占有率、貿(mào)易顯示性?xún)?yōu)勢(shì)指數(shù)及勞動(dòng)生產(chǎn)率指標(biāo)等指標(biāo)來(lái)構(gòu)架評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，通過(guò)實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)影響國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)

8、易競(jìng)爭(zhēng)力因素，交通運(yùn)輸，組織化程度與我國(guó)國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力水平成正相關(guān)關(guān)系。呂東琴(2010)中根據(jù)韓國(guó)學(xué)者喬?hào)|旭的“九要素模型”設(shè)立了遼寧省旅游服務(wù)貿(mào)易的九要素，然后選取除政府和機(jī)遇外的七要素建立了三級(jí)指標(biāo)體系，并進(jìn)行了灰色關(guān)聯(lián)度定量研究。實(shí)證結(jié)果表明：七要素與旅游外匯收入的關(guān)聯(lián)度排序?yàn)椋褐橇σ?gt;企業(yè)盈利水平>生態(tài)環(huán)境資本要素>國(guó)內(nèi)需求>產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度>資源稟賦。王俊，王琪延(2008)根據(jù)2007年的

9、指標(biāo)數(shù)據(jù)，采用群組層次分析法，得到中國(guó)287個(gè)地級(jí)及以</p><p>　　三、課題的研究?jī)?nèi)容及擬采取的研究方法、研究難點(diǎn)，預(yù)期達(dá)到的目標(biāo)</p><p><b>　?。ㄒ唬┭芯?jī)?nèi)容</b></p><p><b>　　1、引言</b></p><p>　　2、浙江國(guó)際旅游服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀</p&

10、gt;<p>　　（1）旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r</p><p>　?。?）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r</p><p>　　3、浙江國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力分析</p><p><b>　　（1）競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀</b></p><p><b>　?。?）定量指標(biāo)分析</b></p><p&g

11、t;　　4、浙江省旅游競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素的分析</p><p><b>　?。?）鉆石模型分析</b></p><p><b>　?。?）結(jié)論</b></p><p>　　5.競(jìng)爭(zhēng)力提升途徑分析</p><p><b>　?。ǘ┭芯糠椒?lt;/b></p><p

12、>　　1、定性分析：利用鉆石模型影響競(jìng)爭(zhēng)力各個(gè)要素對(duì)浙江旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素進(jìn)行分析，得出主要影響因素。</p><p>　　2、定量分析法：采用國(guó)際市場(chǎng)占有率、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)和顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)等三個(gè)指標(biāo)來(lái)對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析浙江國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀。</p><p><b>　　（三）研究難點(diǎn)</b></p><p>　　

13、論文的重點(diǎn)是競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)，而指標(biāo)的確定肯定不是最完善的，不能把很多影響因素考慮在內(nèi)，需要根據(jù)目的性、全面性、可操作性、通用性和發(fā)展性原則來(lái)選取，因?yàn)椴煌闹笜?biāo)體系會(huì)影響最后的結(jié)果；其次，本文是做區(qū)域性的競(jìng)爭(zhēng)力研究，所以區(qū)域性的地方數(shù)據(jù)搜集相當(dāng)困難，而且區(qū)域旅游服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力研究發(fā)展較晚，其理論體系還不是很完善，參考思路較少。</p><p>　?。ㄋ模╊A(yù)期達(dá)到的目標(biāo)</p><p>　　通過(guò)對(duì)浙

14、江旅游服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)力的定性和定量的研究，認(rèn)識(shí)到影響浙江國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力提升的問(wèn)題，試圖分析浙江國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力提升途徑。</p><p>　　四、論文詳細(xì)工作進(jìn)度和安排</p><p>　　2010年10月 預(yù)選題，檢索文獻(xiàn)；</p><p>　　2010年11月 確定選題，下達(dá)任務(wù)書(shū)；</p>

15、<p>　　2010年12月 完成文獻(xiàn)綜述、開(kāi)題報(bào)告和外文翻譯等；</p><p>　　2011年3月 上交論文初稿；</p><p>　　2011年4月 論文修改和完善；</p><p>　　2011年5月 論文定稿、評(píng)審；</p><p>　

16、　2011年6月上旬 論文答辯。</p><p><b>　　五、主要參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1]顏廷愛(ài).我國(guó)國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的SWOT分析及發(fā)展對(duì)策[J].中國(guó)市場(chǎng),2010, (32)</p><p>　　[2]呂東琴.遼寧省旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力及影響因素研究[D].2010.</p><p&

17、gt;　　[3]吳曉涵.旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系研究——以上海市入境旅游為例[D].2008.</p><p>　　[4]張紅茹.我國(guó)國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力研究[D].2008.</p><p>　　[5]黃嵐.服務(wù)貿(mào)易自由化背景下的旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究——以浙江省為例[D].2008.</p><p>　　[6]張清明，劉超．旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的理論思考與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

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20、升的理論思考及對(duì)策[J]．學(xué)術(shù)交流，2005，(12)：147-150．</p><p>　　[13]保繼剛,侯靈梅.非市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下喀斯特洞穴旅游競(jìng)爭(zhēng)研究[J].旅游科學(xué).2007,21(3).</p><p>　　[14]黎潔，趙西萍．論國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力及其階段性演進(jìn)[J]．社會(huì)科學(xué)家．1999(5)：19—22．</p><p>　　[15]任道紋．服務(wù)貿(mào)易行業(yè)

21、電子商務(wù)應(yīng)用阻滯因素分析及對(duì)策，廣東省高校人文社科研究項(xiàng)目《廣東對(duì)外貿(mào)易電子商務(wù)應(yīng)用中存在的問(wèn)題及對(duì)策》，2003：67--69</p><p>　　[16]陸均良，朱路平．我國(guó)旅游業(yè)信息化服務(wù)模式探討[J]．商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2005(6)：61-64.</p><p>　　[17]阮開(kāi)波.國(guó)際服務(wù)貿(mào)易視野中的國(guó)際旅游業(yè)研究——基于貿(mào)易理論的考察[D].2006.</p>&

22、lt;p>　　[18]宋瑋瑋.中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力研究：基于量化指標(biāo)的國(guó)別比較[D].2008.</p><p>　　[19]王俊,王琪延.中國(guó)地級(jí)及以上城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究[J].經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索,2010,(2)</p><p>　　[20]Crouch，G．I．，Ritchi，J．R．B．The Competitive Destination： A Sustainablilit

23、y Perspective[J]．Tourism Management，2000，21(1)：1—7</p><p>　　[21]Lisa Ruhanen. Destination Competitiveness: Meeting Sustainability Objectives Through Strategic Planning and Visioning[M].Advances in Modern Tou

24、rism Research 2007, P133-151</p><p>　　[22]Ana Bobirca ，Cristiana Cristureanu. The International Competitiveness of Trade in Tourism Services: Evidence from Romania[M].Advances in Tourism Economics 2009, P189