畢業(yè)設(shè)計(jì)---餅干的包裝設(shè)計(jì)

1、<p>　　?？飘厴I(yè)設(shè)計(jì)（論文）</p><p>　　題 目 論**餅干的包裝設(shè)計(jì)</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　中文摘要………………………………………………………………Ⅰ</p><p>　　英文摘要……………………………………………………………Ⅱ</p>

2、;<p>　　1 包裝的作用………………………………………………………1 </p><p>　　2市場(chǎng)上餅干包裝的現(xiàn)狀……………………………………………1</p><p>　　3**餅干包裝設(shè)計(jì)…………………………………………………2</p><p>　　3.1 構(gòu)思和選材………………………………………………………2</p><p&

3、gt;　　3.2 **餅干包裝的圖形設(shè)計(jì)………………………………………3</p><p>　　3.2.1 圖形設(shè)計(jì)的重要性…………………………………………3</p><p>　　3.2.2 兜餅干包裝圖形設(shè)計(jì)的意義…………………………………4</p><p>　　3.3 **餅干包裝的色彩設(shè)計(jì)………………………………………4</p><p>

4、　　3.3.1 目前市場(chǎng)上各類紙盒包裝所適用的色彩…………………………4</p><p>　　3.3.2 **餅干包裝色彩設(shè)計(jì)的意義………………………………5</p><p>　　3.4 **餅干包裝的文字設(shè)計(jì)………………………………………6</p><p>　　3.5 **餅干包裝的排版設(shè)計(jì)………………………………………7</p><p>

5、　　結(jié)束語(yǔ) …………………………………………………………………8</p><p>　　致謝………………………………………………………………………9</p><p>　　參考文獻(xiàn)……………………………………………………………10</p><p>　　論**餅干的包裝設(shè)計(jì) </p><p><b>　　摘 要</b><

6、;/p><p>　　包裝是影響餅干業(yè)發(fā)展的重要因素，在餅干市場(chǎng)繁榮發(fā)展的同時(shí)，餅干包裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更是激烈，一方面大型超市內(nèi)擺放著數(shù)十種餅干，品牌，包裝不斷翻新；另一方面，各種休閑食品，方便食品給消費(fèi)者提供了不同的選擇，價(jià)格戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)愈演愈烈，假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，更使餅干企業(yè)雪上加霜。隨著中國(guó)加入WTO，進(jìn)口餅干關(guān)稅大幅度下降，越來(lái)越多的世界著名的餅干品牌帶著它優(yōu)質(zhì)美味，包裝精致的產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮下，

7、更多的跨國(guó)公司利用其全球化的資源配置，低廉的生產(chǎn)成本，直接在華投資，帶來(lái)新興的品牌文化，因此餅干企業(yè)的發(fā)展步伐加快，使我國(guó)的餅干從品種、包裝、口味、功能等方面均達(dá)到了前所未有的水平。從某種角度上說(shuō)，已開(kāi)始刺激中國(guó)的餅干市場(chǎng)，使原來(lái)以國(guó)有企業(yè)和集體企業(yè)為主體的中國(guó)餅干傳統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)生了深刻的變化。</p><p>　　關(guān)鍵詞 包裝/品牌/市場(chǎng)/競(jìng)爭(zhēng)</p><p>　　ON THE WHEAT

8、 POCKET BISCUITS PACKAGING DESIGN</p><p><b>　　ABSTRACT</b></p><p>　　Packaging is the impact of biscuit industry development important factors, in biscuit market prosperity and develo

9、pment at the same time, biscuits packaging industry competition is more intense, a large supermarket put tens of ten biscuits, brand, packaging is renovated ceaselessly; on the other hand, all kinds of leisure food, conv

10、enience food to provide consumers with different choice, price war, brand war grows in intensity, counterfeit commodity, more make one disaster after another biscuit </p><p>　　KEY WORDS Packaging,Brand，Mark

11、eting，Competition</p><p><b>　　1.包裝的作用</b></p><p>　　包裝是商品的附屬品，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一個(gè)重要手段，是為了在流通中保護(hù)產(chǎn)品，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷售，并按一定的技術(shù)方法所采用的容器，材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等操作活動(dòng)。包裝的主要功能有：第一，保護(hù)商品；第二，傳達(dá)商品信息；第三，方便使用；第四，便

12、于運(yùn)輸；第五，促進(jìn)銷售；第六，提高產(chǎn)品附加值</p><p>　　包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中發(fā)揮著極其重要的作用。而作為食品包裝，可以保護(hù)食品和延長(zhǎng)食品保存期；方便流通；增加方便食品品種；防止食品污染；促進(jìn)食品流通的合理性和計(jì)劃性；促進(jìn)食品競(jìng)爭(zhēng)，增加食品銷量。不僅給生產(chǎn)者，銷售者以及消費(fèi)者都帶來(lái)很多方便，且促進(jìn)了食品工業(yè)的發(fā)展。</p><p>　

13、　包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲。我們深信，食品包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體，食品包裝不再僅僅是保護(hù)商品的作用，還起到了美化商品，促進(jìn)銷售的作用?，F(xiàn)如今，經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，不同的商品充滿著整個(gè)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)之激烈促使各企業(yè)通過(guò)各種途徑來(lái)引起消費(fèi)者的注意。比如通過(guò)電視廣告，報(bào)刊廣告，他人介紹，品牌信譽(yù)等，，但這些并不足以最終導(dǎo)致購(gòu)買行為的發(fā)生，在超級(jí)市場(chǎng)的

14、零售方式中，消費(fèi)者的購(gòu)買信心很大程度上是通過(guò)比較來(lái)完成的。殘酷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使設(shè)計(jì)師面臨著前所未有的設(shè)計(jì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，因此，在設(shè)計(jì)中，凸顯個(gè)性理念，展示深層內(nèi)涵已日益成為設(shè)計(jì)中必不可缺的核心精神。而食品包裝作為一門(mén)綜合性學(xué)科越來(lái)越具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。</p><p>　　2.目前市場(chǎng)上餅干包裝的現(xiàn)狀</p><p>　　中國(guó)餅干市場(chǎng)是一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展的傳統(tǒng)市場(chǎng)，改革開(kāi)放20多年來(lái)，我國(guó)的餅

15、干業(yè)得到了穩(wěn)步而快速的發(fā)展。從1985年以來(lái)，全國(guó)已引進(jìn)數(shù)十條先進(jìn)餅干生產(chǎn)線，合資企業(yè)蓬勃涌現(xiàn)，中國(guó)餅干產(chǎn)品的生產(chǎn)能力得到大幅度提高，2001年達(dá)到120萬(wàn)噸，預(yù)計(jì)2005年生產(chǎn)規(guī)模將達(dá)到170萬(wàn)噸。中國(guó)大量引進(jìn)外國(guó)的先進(jìn)餅干生產(chǎn)線，加上合資企業(yè)的蓬勃涌現(xiàn)，大大提高了餅干的生產(chǎn)能力。</p><p>　　包裝是影響餅干業(yè)發(fā)展的重要因素，在餅干市場(chǎng)繁榮發(fā)展的同時(shí)，餅干包裝</p><p>　

16、　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更是激烈，一方面大型超市內(nèi)擺放著數(shù)十種餅干，品牌，包裝不斷翻新；</p><p>　　另一方面，各種休閑食品，方便食品給消費(fèi)者提供了不同的選擇，價(jià)格戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)愈演愈烈，假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，更使餅干企業(yè)雪上加霜。隨著中國(guó)加入WTO，進(jìn)口餅干關(guān)稅大幅度下降，越來(lái)越多的世界著名的餅干品牌帶著它優(yōu)質(zhì)美味，包裝精致的產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮下，更多的跨國(guó)公司利用其全球化的資源配置，低廉的生產(chǎn)成本，直接

17、在華投資，帶來(lái)新興的品牌文化，因此餅干企業(yè)的發(fā)展步伐加快，使我國(guó)的餅干從品種、包裝、口味、功能等方面均達(dá)到了前所未有的水平。從某種角度上說(shuō)，已開(kāi)始刺激中國(guó)的餅干市場(chǎng)，使原來(lái)以國(guó)有企業(yè)和集體企業(yè)為主體的中國(guó)餅干傳統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)生了深刻的變化。</p><p>　　但是由于外國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)的餅干品牌由于較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，搶占了商機(jī)，目前已經(jīng)壟斷了中國(guó)的中、高檔餅干市場(chǎng)。國(guó)外廠家如達(dá)能、納貝斯克、奇寶等，利用其強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和

18、有力的市場(chǎng)推廣，占據(jù)了餅干市場(chǎng)的主要份額。達(dá)能靠著它強(qiáng)大的市場(chǎng)推廣力度，使產(chǎn)品深入中國(guó)市場(chǎng)的每一個(gè)角落，甚至是街邊的小雜貨店，已經(jīng)成為消費(fèi)者唾手可得的商品。而納貝斯克的奧利奧巧克力餅干憑借“蘸一蘸、扭一扭、舔一舔”這種新奇而有趣的食用方式，深受兒童的喜愛(ài)；奇寶則通過(guò)它可愛(ài)的卡通小矮人的品牌形象，提高了產(chǎn)品的親和力，拉近了與消費(fèi)者的距離。從2002年北京、上海、廣州三大城市的抽樣調(diào)查來(lái)看，以外資品牌為主的高中檔餅干統(tǒng)領(lǐng)了市場(chǎng)。目前餅干市場(chǎng)

19、上的品牌消費(fèi)日趨明朗。因此，作為餅干包裝，除了保護(hù)產(chǎn)品以外還肩負(fù)著加大產(chǎn)品宣傳力度，樹(shù)立品牌形象，貼近消費(fèi)者等等的大任。</p><p>　　3.**餅干的包裝設(shè)計(jì)</p><p><b>　　3.1 構(gòu)思和選材</b></p><p>　　隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)商品的要求越來(lái)越高，商品除了要有良好的品質(zhì)外還要有良好的包裝，良好的包裝設(shè)計(jì)突

20、出個(gè)性理念，展示深層內(nèi)涵，以特別的姿態(tài)立于商品中，有助于消費(fèi)產(chǎn)生購(gòu)買欲，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。</p><p>　　**餅干的包裝設(shè)計(jì)圖形元素是由餅干聯(lián)想到餅干屑的忠實(shí)粉絲——螞蟻，我們小時(shí)候喜歡蹲在地上看的“螞蟻搬家”，看著螞蟻鍥而不舍又井然有序的搬著面包屑，餅干屑來(lái)回忙碌，想著消費(fèi)者也可以想勤勞的螞蟻一樣作為**餅干</p><p>　　的喜愛(ài)者，因此就將螞蟻的造型夸張化，抽象畫(huà)，保留其具

21、有代表性的觸角。**餅干的名稱設(shè)計(jì)其一是還有“麥”字，成熟后可磨面粉，而面粉是生產(chǎn)餅干的最基本也是必不可少的材料，另外“**”這個(gè)動(dòng)畫(huà)片里的人物名字已經(jīng)被廣大青少年以及年輕女士群體所熟識(shí)，也具備了宣傳效力。因此，**餅干的名字以及主要圖形元素便形成。</p><p>　　在現(xiàn)代包裝的四大支柱——紙、塑料、金屬、玻璃材料中。其中紙制品增長(zhǎng)最快。紙材料的特點(diǎn)有：</p><p>　?。?）機(jī)械

22、強(qiáng)度較好，優(yōu)良的加工成型性能；</p><p>　?。?）優(yōu)異的復(fù)合性能（加工紙與紙板種類多，性能全面）；</p><p>　　（3）印刷適應(yīng)型（易于吸收油墨，印刷裝潢及粘接加工）；</p><p>　?。?）衛(wèi)生性好，環(huán)保型；</p><p>　　（5）質(zhì)地輕，運(yùn)輸成本低廉；</p><p>　?。?）紙的來(lái)源廣，可

23、回收利用，價(jià)格低廉</p><p>　　紙和塑料的價(jià)格最便宜。但是紙?jiān)蟻?lái)源廣泛，且不如玻璃那樣易碎，也不如金屬重。便于攜帶。據(jù)調(diào)查，發(fā)達(dá)國(guó)家的紙包裝材料占包裝材料的40%至50%左右，我國(guó)占40%左右，國(guó)際衛(wèi)生組織和國(guó)內(nèi)環(huán)保專家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)將逐步禁止使用塑料食品袋，今后購(gòu)物要用無(wú)毒、無(wú)害的“全紙制環(huán)保袋”.紙制品易于腐化，既可以回收再生紙張或做植物肥料，又可以減少環(huán)境污染，凈化空氣。與塑料，金屬，玻璃等其它

24、三大類包裝材料相比，采用LCA技術(shù)進(jìn)行量化評(píng)估，紙包裝是最有前途的綠色包裝材料之一。目前，紙箱，紙袋，紙桶，直降模塑制品已成為現(xiàn)代包裝工業(yè)的重要組成部分，廣泛用于運(yùn)輸包裝和食品包裝。世界貿(mào)易中的綠色壁壘，要求包裝材料的綠色功能，將促進(jìn)紙包裝的進(jìn)一步發(fā)展。</p><p>　　3.2 **餅干包裝的圖形設(shè)計(jì)</p><p>　　3.2.1圖形設(shè)計(jì)的重要性</p><p&g

25、t;　　在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)特征是包裝設(shè)計(jì)中最為直接的，也是最令人關(guān)注的因素。圖形設(shè)計(jì)作為傳遞商品信息的要素質(zhì)之一，它能使產(chǎn)品內(nèi)在的大小，形態(tài)，質(zhì)感等本質(zhì)因素等上升為外在表象因素，通過(guò)一種視覺(jué)語(yǔ)言與消費(fèi)者溝通，由于傳達(dá)方式，內(nèi)容和媒體的不同，現(xiàn)代包裝</p><p>　　設(shè)計(jì)表現(xiàn)出諸多形式特點(diǎn)和規(guī)律，概括起來(lái)包裝設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)的特征體現(xiàn)在：直接性：直接性具有一定的引導(dǎo)性和指向性，在具體的市場(chǎng)環(huán)境下

26、，以對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行直接和視覺(jué)的求訴方式進(jìn)行信息傳達(dá)，能直接傳達(dá)有關(guān)商品信息的功能。尤其是現(xiàn)代市場(chǎng)銷售方式的發(fā)展和變化對(duì)包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)商品信息這一功能提出了新的要求，圖形在包裝上是信息的主要承載者，以其獨(dú)特的表現(xiàn)力在包裝設(shè)計(jì)中展示著獨(dú)特的魅力，圖形是在包裝設(shè)計(jì)要素中提高視覺(jué)注意力的重要素構(gòu)。</p><p>　　寓意性:寓意性是指包裝設(shè)計(jì)主要通過(guò)包裝圖形，容器，文字等視覺(jué)上的一些要素，給消費(fèi)者聯(lián)想，引導(dǎo)他們對(duì)包裝內(nèi)產(chǎn)品

27、性質(zhì)的了解，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)識(shí)，以及特定的文化上的親近感，最終對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買欲望，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。</p><p>　　競(jìng)爭(zhēng)性：競(jìng)爭(zhēng)性是指包裝設(shè)計(jì)必須從市場(chǎng)的具體環(huán)境出發(fā)，始終將設(shè)計(jì)的定位放在研究周圍競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的特點(diǎn)，使自己在色彩，圖形，造型上超越對(duì)手，在市場(chǎng)上占有一席之地。圖形設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)性主要體現(xiàn)在直接的語(yǔ)言上，如圖形的強(qiáng)度，辨識(shí)度，記憶度等。</p><p>　　3.2.2**

28、餅干包裝圖形設(shè)計(jì)的意義</p><p>　　目前市場(chǎng)上的餅干消費(fèi)中70%為年輕女性和青少年，部分生產(chǎn)廠家看到這一市場(chǎng)變化，推出專門(mén)針對(duì)這些群體的新品及包裝風(fēng)格，而作為**餅干包裝設(shè)計(jì)，將螞蟻夸張化，抽象化，利用圖形設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)上的寓意性，將螞蟻鍥而不舍搬運(yùn)糧食看作是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)，預(yù)示著產(chǎn)品能夠吸引消費(fèi)者。抽象化的螞蟻造型更加形象，生動(dòng)，具有親和力和吸引力。作為圖形設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)性，其獨(dú)特的卡通造型作為包裝設(shè)計(jì)

29、的主圖形，與市場(chǎng)上直接用餅干實(shí)物作為主圖形的包裝能夠區(qū)別開(kāi)來(lái)，有自己特殊的風(fēng)格，能有力的吸引消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，能夠有效地起到包裝的視覺(jué)效果帶來(lái)的作用，從而達(dá)到包裝的最終目的，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 </p><p>　　3.**餅干包裝的色彩設(shè)計(jì)</p><p>　　3.1目前市場(chǎng)上各類紙盒包裝所適用的顏色</p><p>　　色彩

30、對(duì)消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理反應(yīng)，使他們產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想，采用紙盒包裝的**餅干在色彩應(yīng)用時(shí)應(yīng)當(dāng)首先熟知常見(jiàn)紙盒包裝的習(xí)慣色彩：</p><p>　　副食品類紙盒包裝：常用鮮明，輕快的色彩。如用藍(lán)、白色表示清潔，衛(wèi)生，涼爽等;紅、橙、黃色表示甜美，芳香，新鮮等;古樸，莊重的復(fù)色表示美酒的醇香和歷史悠久等，他們對(duì)促進(jìn)食欲大有裨益。</p><p>　　化妝品類紙盒包裝：常用柔和的中間色。如用桃紅、

31、粉紅、淡玫瑰表示芳香，柔美，高貴；對(duì)某些男士化妝品則用黑色表示其莊重。</p><p>　　兒童用品紙盒包裝：常用鮮艷奪目的純色或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩來(lái)表示生動(dòng)活躍等。</p><p>　　醫(yī)藥品類紙盒包裝：常用單純的冷暖色彩，如用綠、冷灰色鋪示寧?kù)o，消炎，止痛等；紅、橙、黃暖色表示滋補(bǔ)，營(yíng)養(yǎng)，興奮等；黑色表示有毒；紅黑色塊表示有劇毒等。</p><p>　　紡織品類紙盒

32、包裝：常用黑、白、灰色的層次關(guān)系，在調(diào)和中求對(duì)比，如紡織品多用艷麗，優(yōu)雅的色彩。</p><p>　　包裝色彩是以人的聯(lián)想和對(duì)色彩的習(xí)慣為依據(jù)，并進(jìn)行高度的夸張和變化，以求新求異。色彩的心理作用是復(fù)雜的，而且往往隨著國(guó)際，地區(qū)，民族，宗教信仰等的不同而有所區(qū)別。</p><p>　　3.2 **餅干包裝色彩設(shè)計(jì)的意義</p><p>　　色彩是包裝遠(yuǎn)觀的第一視覺(jué)效果

33、。色彩可起到烘托主題、吸引顧客視覺(jué)注意力的作用。食品包裝的文化性可從色彩中體現(xiàn)出來(lái)，比如說(shuō)在包裝的色彩上因文化背景不同反映在包裝上各有差異。色彩的運(yùn)用只能從食品的特點(diǎn)出發(fā)，設(shè)計(jì)需要顯示出食品的特色，同時(shí)兼顧消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣。合理而恰當(dāng)運(yùn)用色彩，能引起消費(fèi)者對(duì)食品的初始購(gòu)買欲望。</p><p>　　**餅干包裝設(shè)計(jì)中的色彩采用的是黃、橙、蘋(píng)果綠與白色相間的色彩。黃色和橙色具有輕快、歡欣、收獲、溫馨、時(shí)尚的效果，是

34、快樂(lè)、喜悅、能量的色彩。在整個(gè)色譜里，橙色具有興奮度，是最耀眼的色彩。給人以華貴而溫暖，興奮而熱烈的感覺(jué)，也是令人振奮的顏色。具有健康、富有活力、勇敢自由等象</p><p>　　征意義，能給人有莊嚴(yán)、尊貴、神秘等感覺(jué)。黃色和橙色在空氣中的穿透力僅次于紅色，也是容易吸引消費(fèi)者的眼球。在包裝顏色里，這兩種顏色適用于視覺(jué)要求較高的時(shí)尚包裝色彩，屬于注目、芳香的顏色，也常被用于味覺(jué)較高的食品包裝，是容易引起食欲的顏色。

35、綠色是植物的顏色，在中國(guó)文化中有生命的含義，綠色象征生命力，活力； 象征和諧,真實(shí),自然，和平； 而在現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)中又象征著綠色，環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。能夠讓人聯(lián)想到食品的潔凈，衛(wèi)生等，可以促使消費(fèi)者放心購(gòu)買。白色在所有包裝設(shè)計(jì)中屬于較通用的顏色，白色讓整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中的色調(diào)組合更加明快， 它容易突出彩度的特性，明快于整個(gè)頁(yè)面，能夠加強(qiáng)空間感，層次感，與綠色同樣產(chǎn)生潔凈，衛(wèi)生的感覺(jué)。</p><p>　　總之，色彩的

36、美是人最容易感受到的，具有先聲奪人的視覺(jué)美感和藝術(shù)魅力。作為設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不單要從色彩審美規(guī)律的層面上熟練地運(yùn)用色彩，同時(shí)要考慮色彩的人文性、民族地域性及流行趨勢(shì)等方面來(lái)做好包裝的色彩設(shè)計(jì)，應(yīng)準(zhǔn)確地把握好色彩視覺(jué)美感的尺度，設(shè)計(jì)出具有鮮明特色的包裝作品。</p><p>　　4.**餅干包裝的文字設(shè)計(jì)</p><p>　　文字作為視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，是幾千年來(lái)經(jīng)過(guò)人們創(chuàng)造，流傳，改進(jìn)而

37、形成的基本結(jié)構(gòu)，幾乎在所有的平面設(shè)計(jì)形式中，文字都是重要和必須的組成部分，文字已經(jīng)成為傳達(dá)思想，交流感情和信息表達(dá)某一主題內(nèi)容的設(shè)計(jì)符號(hào)。因此，文字設(shè)計(jì)在筆畫(huà)上進(jìn)行變化，字體結(jié)構(gòu)不做大的改變，使文字保持良好的識(shí)別性，若使 包裝設(shè)計(jì)具有審美的藝術(shù)性，文字設(shè)計(jì)是不可少的視覺(jué)元素。在藝術(shù)設(shè)計(jì)活動(dòng)中應(yīng)善于遵循美得形式法則，使文字設(shè)計(jì)具有藝術(shù)魅力的同時(shí)更具有文字的可識(shí)別性和審美性，遵循文字設(shè)計(jì)的三原則：文字設(shè)計(jì)的可識(shí)別性；造型與內(nèi)容的思想性；文字

38、的藝術(shù)性。</p><p>　　“**”兩字采用可愛(ài)的卡通造型，不僅保留原有的可識(shí)別性，而且將其與餅干的原材料——麥穗相結(jié)合，不僅與商品相互映襯，相得益彰，造型與內(nèi)容得到統(tǒng)一，文字設(shè)計(jì)思想性與藝術(shù)性兼顧，嚴(yán)格遵循文字設(shè)計(jì)三原則，使產(chǎn)品形象更加生動(dòng)，傳神，易讀易記，非常具有親和力，有效地拉近與這些年輕消費(fèi)群體的距離，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)值的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而促進(jìn)商品銷售。</p><p>　　5.**

39、餅干包裝的排版設(shè)計(jì)</p><p>　　**餅干包裝設(shè)計(jì)除字體設(shè)計(jì)外，文字的編排處理是形成包裝形象的又一重要因素，編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，而且要注意行與行，組與組的關(guān)系，餅干包裝上的文字編排是根據(jù)不同的包裝盒在不同方向，不同位置，不同大小的面上進(jìn)行整體考慮，形式上更加豐富。包裝文字編排設(shè)計(jì)的基本要求是根據(jù)內(nèi)容的屬性，文字本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排的重點(diǎn)。</p><p>　　

40、優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)必須適應(yīng)商品的儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、展銷以及消費(fèi)者的攜帶與開(kāi)啟等。為此，在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須要使盒形結(jié)構(gòu)的比例合理、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、造型精美，重點(diǎn)突出盒形的形態(tài)與材質(zhì)美、對(duì)比與協(xié)調(diào)美、節(jié)奏與韻律美，力求達(dá)到核型結(jié)構(gòu)功能齊全、外形精美，從而適應(yīng)生產(chǎn)、銷售乃至使用。更重要的是，現(xiàn)代社會(huì)環(huán)保意識(shí)已經(jīng)成為世界上大多數(shù)國(guó)家的共識(shí)。在生態(tài)環(huán)境保護(hù)潮流下，只有不污染環(huán)境，不損害人體健康，可以回收利用的商品包裝設(shè)計(jì)才可能成為消費(fèi)者最終的選擇，特別是在食

41、品包裝方面，更應(yīng)該注意綠色包裝。</p><p>　　此外，隨著人類文明的進(jìn)步，新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，有些新產(chǎn)品所涉及的是人類以前尚未涉及到的新領(lǐng)域。比如說(shuō)微電子、超導(dǎo)體、生物基因制品、納米產(chǎn)品等。這些新產(chǎn)品對(duì)包裝設(shè)計(jì)本身也提出了新的挑戰(zhàn)，如何保護(hù)、保存這些商品，如何讓它們安全地進(jìn)入流通領(lǐng)域，又如何能在商業(yè)銷售中取得成功。這些新的課題包裝結(jié)構(gòu)，新材料，視覺(jué)傳遞等方面的不斷更新與進(jìn)步，從而適應(yīng)新產(chǎn)品和時(shí)代的需要。<

42、/p><p><b>　　結(jié) 束 語(yǔ)</b></p><p>　　本設(shè)計(jì)在**老師的悉心指導(dǎo)和嚴(yán)格要求下業(yè)已完成，從課題選擇、方案論證到具體設(shè)計(jì)和調(diào)試，無(wú)不凝聚著*老師的心血和汗水，在三年的大學(xué)學(xué)習(xí)和生活期間，也始終感受著老師們的精心指導(dǎo)和無(wú)私的關(guān)懷，我受益匪淺。在此向各位老師表示深深的感謝和崇高的敬意。</p><p>　　不積跬步何以至千里

43、，本設(shè)計(jì)能夠順利的完成，也歸功于各位任課老師的認(rèn)真負(fù)責(zé)，使我能夠很好的掌握和運(yùn)用專業(yè)知識(shí)，并在設(shè)計(jì)中得以體現(xiàn)。正是有了他們的悉心幫助和支持，才使我的畢業(yè)論文工作順利完成，在此向全體老師表示由衷的謝意。感謝他們?nèi)陙?lái)的辛勤栽培。</p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　這次包裝設(shè)計(jì)的完成，讓我更加熟悉了包裝設(shè)計(jì)的流程，從開(kāi)始構(gòu)思，到市場(chǎng)調(diào)研與分

44、析，進(jìn)行設(shè)計(jì)定位，包括定位分析材料結(jié)構(gòu)的選擇，再到設(shè)計(jì)，打樣，修改，完善設(shè)計(jì)的過(guò)程。不僅更加熟悉操作平面設(shè)計(jì)軟件，而且學(xué)到了更多的其他知識(shí)，感受到調(diào)研分析與定位的重要性。特色，是商品的靈魂，只有充分了解到同類商品的特點(diǎn)，分期其中的共同點(diǎn)與異同點(diǎn)，分析各種包裝設(shè)計(jì)的利與弊，取長(zhǎng)補(bǔ)短，準(zhǔn)確定位，以達(dá)到突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的目的，做出個(gè)性完美的包裝，在營(yíng)銷策略上擁有突出點(diǎn)。</p><p>　　經(jīng)過(guò)幾個(gè)月忙碌的學(xué)習(xí)，本

45、次畢業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)接近尾聲。作為一名學(xué)生，由于經(jīng)驗(yàn)的匱乏，難免有許多考慮不周全的地方，如果沒(méi)有指導(dǎo)教師的督促指導(dǎo)，想要完成這個(gè)設(shè)計(jì)是難以想象的。在這里首先要感謝我的指導(dǎo)老師張淑娟，張老師平日里工作繁多，但在我做畢業(yè)設(shè)計(jì)的每個(gè)階段，從選題到查閱資料，方案的確定，中期的修改，后期的調(diào)整等各個(gè)環(huán)節(jié)中都給予了我耐心的指導(dǎo)。除了敬佩*老師的專業(yè)水平外，她的認(rèn)真和耐心也是我永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)的榜樣，并將積極影響我今后的學(xué)習(xí)和工作。最后還要感謝大學(xué)三年來(lái)所有的老師

46、，是在他們的教誨下，我學(xué)會(huì)了很多的專業(yè)知識(shí)，以及做人的道理，使我們掌握了堅(jiān)實(shí)的專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)，為我以后的揚(yáng)帆遠(yuǎn)航注入了動(dòng)力。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　?。?］《包裝設(shè)計(jì)》 作者；李艷勤，劉松 天津大學(xué)出版社 2010.1.1</p><p>　?。?］陳港，唐愛(ài)民，張宏偉.現(xiàn)代紙容器［M］.北京化學(xué)工業(yè)

47、出版社.2002.</p><p>　?。?］拉茲羅?魯斯，喬治?L?威本佳；趙黎明譯.包裝設(shè)計(jì)圖形手冊(cè)［M］.沈陽(yáng)：遼寧科學(xué) </p><p>　　技術(shù)出版社，2002，154.</p><p>　　［4］尹章偉等.包裝色彩設(shè)計(jì)［M］.北京化學(xué)工業(yè)出版社.2005. </p><p>　?。?］李立群.商品包裝