突出“亮點(diǎn)”　辦出特色

1、<p>　　突出“亮點(diǎn)”　辦出特色</p><p>　　對(duì)外宣傳是新聞宣傳戰(zhàn)線的重要一翼。中國加入WTO后，與外部世界的聯(lián)系和交往必將大大增加，地方外宣也因此日益顯得重要和不可或缺。面向境外宣傳本地區(qū)建設(shè)的新成就、新變化、新特色，是內(nèi)地城市外宣的主要內(nèi)容。長沙晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)自1996年起開始從事城市對(duì)外宣傳工作，一直受到境內(nèi)外讀者特別是境外湖南籍、長沙籍讀者的喜愛和歡迎，被稱作是“了解家鄉(xiāng)的窗口，投資長沙

2、的橋梁”。 </p><p>　　長沙市根據(jù)本地實(shí)際，采取“借船出?！狈绞?，在境外報(bào)紙上定期、連續(xù)地刊發(fā)“長沙新聞”專版，向境外讀者特別是旅外鄉(xiāng)親打開一扇了解長沙市的“窗口”。由長沙晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立專門的對(duì)外宣傳機(jī)構(gòu)，具體負(fù)責(zé)境外新聞專版的采訪、編輯工作。7年多的實(shí)踐證明，這種與境外媒體合作開辦本地新聞專版的做法，投資不大、效果較好，符合內(nèi)地多數(shù)城市從事對(duì)外宣傳的實(shí)際。 </p><p>

3、　　一、向境外展示形象，貴在主動(dòng) </p><p>　　多年來，西方國家一直不惜工本對(duì)我進(jìn)行“外宣”，造成境外人士往往對(duì)中國存有很深的誤解和偏見，尤其對(duì)中國內(nèi)地不了解，不少人把中國內(nèi)地想象得十分貧窮與落后。幾年前，長沙市一位市長前往歐洲某國M市訪問、簽訂兩市結(jié)為“友好城市”事宜，當(dāng)長沙市代表團(tuán)在M市參加有關(guān)活動(dòng)時(shí)，M市一位議員毫不客氣地說：“長沙在哪里？我不明白為什么要跟這樣一個(gè)城市發(fā)展關(guān)系？”中國加入世界貿(mào)易組

4、織以后，國際資本、跨國公司更加看好中國的投資前景與市場，各地、各城市紛紛使出渾身解數(shù)，采取走出去、請(qǐng)進(jìn)來等方式，以擴(kuò)大對(duì)外招商引資來發(fā)展本地經(jīng)濟(jì)，這其中，城市對(duì)外宣傳理所當(dāng)然應(yīng)該打好“主動(dòng)仗”，發(fā)揮“先頭部隊(duì)”的作用。 </p><p>　　城市對(duì)外宣傳已是一項(xiàng)具有戰(zhàn)略意義的工作，是面向境外展示中國發(fā)展現(xiàn)狀、展示城市整體形象的重要平臺(tái)。通常來講，一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)的對(duì)外宣傳，主要是面向境外讀者宣傳自己的資源優(yōu)勢、

5、區(qū)位特點(diǎn)、建設(shè)成就、投資政策等等，發(fā)揮聯(lián)系海內(nèi)外鄉(xiāng)親、服務(wù)本地經(jīng)濟(jì)建設(shè)的作用。從一些城市開展對(duì)外宣傳的實(shí)踐來看，城市外宣一般不直接涉及“政治”方面的題材，而是在遵守國家法律、維護(hù)國家利益、維護(hù)民族尊嚴(yán)與祖國統(tǒng)一的前題下，根據(jù)對(duì)外宣傳的規(guī)律，具體研究各個(gè)國家、不同民族的社會(huì)歷史、政治經(jīng)濟(jì)、風(fēng)俗習(xí)慣和生活方式等，從“小處”著眼，用事實(shí)說話，用境外讀者容易接受的方式說話，讓人家了解你的意思、引起一番思考。一句話，城市對(duì)外宣傳就是要起到“隨風(fēng)潛

6、入夜，潤物細(xì)無聲”的效果，讓境外讀者在潛移默化中接受你的觀點(diǎn)，增加對(duì)中國、對(duì)某省某市的了解，進(jìn)而與我方開展合作交流。 </p><p>　　長沙作為中西部地區(qū)的一座省會(huì)城市，其城市外宣相對(duì)起步較早。1995年，當(dāng)時(shí)的長沙市領(lǐng)導(dǎo)有感于長沙在境外的知名度太小、不利于擴(kuò)大對(duì)外開放與招商引資引智工作，提議加大長沙的對(duì)外宣傳力度，為長沙市的招商引資和對(duì)外開放服務(wù)，并決定由長沙晚報(bào)社承擔(dān)對(duì)外宣傳的重任。市領(lǐng)導(dǎo)親自與境外中文媒

7、體接洽，在境外報(bào)紙上開辦“長沙新聞”專版，由長沙晚報(bào)提供適合境外讀者口味、帶有鮮明長沙特色的新聞稿件。長沙晚報(bào)社為此專門成立了對(duì)外宣傳機(jī)構(gòu)，這是長沙市對(duì)外宣傳的第一個(gè)“窗口”，也是湖南省新聞媒體中最早成立的外宣機(jī)構(gòu)。幾年的城市外宣經(jīng)歷給我們的最大感受，就是城市對(duì)外宣傳一定要做到打主動(dòng)仗、先發(fā)制人。如果我們?cè)趯?duì)外宣傳上堅(jiān)持以正面宣傳為主、以事實(shí)為主的方針，善于把“我們需要宣傳什么”和“境外讀者希望了解什么”結(jié)合起來，對(duì)外宣傳就會(huì)產(chǎn)生積極的

8、效果。反之，如果在境外主流中文報(bào)紙上看不到中國改革開放20多年來取得的巨大成就，看不到中國城市蓬勃發(fā)展的正面形象，而一味對(duì)中國一些地方的負(fù)面事件進(jìn)行報(bào)道，就很難吸引多少境外人士前來旅游觀光，更莫說吸引跨國公司、國外知名企業(yè)與境外投資商前來投資了。 </p><p>　　二、凸現(xiàn)外宣“亮點(diǎn)”，打好“特色牌” </p><p>　　長沙的對(duì)外宣傳“亮點(diǎn)”在哪里？海外讀者對(duì)什么最感興趣？弄清這些

9、問題是我們從事城市對(duì)外宣傳的出發(fā)點(diǎn)。 </p><p>　　國外、境外人士中，能夠準(zhǔn)確弄清楚長沙在中國什么地方的人不多，但知道偉人毛澤東、馬王堆西漢古墓、長沙銅官窯的人不少。你告訴人家說長沙就是毛澤東的故鄉(xiāng)、就是曾經(jīng)出土西漢女尸的地方，“老外”們八成就會(huì)弄明白“長沙”了。這反映了境外人士對(duì)“名人長沙”與“文化長沙”的廣泛認(rèn)同?？梢姡L沙的歷史文化、名人名勝是“亮點(diǎn)”。長沙城內(nèi)，山（岳麓山）、水（湘江）、洲（橘子洲

10、）、城融為一體，不僅是一座風(fēng)景秀麗的歷史文化名城，還是一座新興的工業(yè)城市，遠(yuǎn)大空調(diào)、LG曙光電子、三一重工、中聯(lián)重科等一大批在國內(nèi)外享有較高知名度的企業(yè)，正成為長沙市推進(jìn)工業(yè)化的“龍頭”。長沙的工業(yè)商貿(mào)、山水風(fēng)光也是“亮點(diǎn)”。邁入二十一世紀(jì)的新長沙，不僅以積淀深厚的“名人長沙”、“文化長沙”著稱，更以改革開放20余年的巨大成就、以“經(jīng)濟(jì)長沙”的輝煌名世，這些既是長沙的城市特色，也是得天獨(dú)厚的外宣資源。 </p><p

11、>　　最近幾年，與《長沙晚報(bào)》合作的境外媒體除美國《僑報(bào)》外，還有香港《文匯報(bào)》、《大公報(bào)》、《香港商報(bào)》，以及在巴黎出版的《歐洲時(shí)報(bào)》等。這些報(bào)紙?jiān)诰硟?nèi)外都有一定影響，我們?cè)谶@些報(bào)紙上開辦“長沙新聞”專版，除了介紹長沙悠久的歷史文化傳統(tǒng)、風(fēng)土人情外，重點(diǎn)向境外讀者推介“經(jīng)濟(jì)長沙”，介紹長沙的投資環(huán)境與優(yōu)惠政策，宣傳長沙的名優(yōu)特新產(chǎn)品、新開發(fā)的精品旅游線路，受到海外讀者的普遍歡迎。長沙地處中西部，南連粵港、北接長江，是國務(wù)院首批公

12、布的全國24個(gè)歷史文化名城之一，也是我國中西部地區(qū)重要的交通樞紐和物流中心。一些在全國有影響的大型會(huì)展如全國書市、糖酒會(huì)、農(nóng)博會(huì)等經(jīng)常在這里舉辦，使長沙成了名聞中西部的“會(huì)展之都”。同時(shí)，長沙還積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，遠(yuǎn)赴歐洲、港澳地區(qū)和上海、深圳、廈門等沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)之地，舉辦“歐洽會(huì)”、“港交會(huì)”，參加“湖南－上海經(jīng)貿(mào)周”、“高交會(huì)”、“廈交會(huì)”等等。這一系列會(huì)展、招商活動(dòng)都在“長沙新聞”專版上有生動(dòng)的反映。 </p>

13、<p>　　外宣專版選準(zhǔn)了“亮點(diǎn)”，辦出了特色、就會(huì)取得外宣實(shí)效。在海外的湖南籍、長沙籍人士經(jīng)常來信來電說：每次在異國他鄉(xiāng)看到“長沙新聞”專版，就如同聽到鄉(xiāng)音般親切，讓我們這些海外游子及時(shí)了解到家鄉(xiāng)的可喜變化，也給我們介紹了很好的投資合作伙伴。香港慈善家方潤華先生熱心支持祖國內(nèi)地的教育事業(yè)，他從我們的境外專版上了解到寧鄉(xiāng)師范學(xué)校即將舉辦百年校慶、該校又是毛澤東老師徐特立的母校，特意托人與寧鄉(xiāng)師范聯(lián)系，向該校捐款資助計(jì)算機(jī)房建設(shè)

14、；長沙市人民政府曾經(jīng)舉辦過一次“海外學(xué)子中國長沙行”活動(dòng)，活動(dòng)組織者盡管事先也做了一些宣傳，開始反應(yīng)不大，經(jīng)長沙晚報(bào)對(duì)外宣傳編輯部在《歐洲時(shí)報(bào)》、《大公報(bào)》等媒體上刊發(fā)報(bào)道，既有具體的“報(bào)名須知”，又有海外留學(xué)人員來長沙創(chuàng)業(yè)、投資的優(yōu)惠政策介紹，吸引了大批留學(xué)生前來聯(lián)系，報(bào)名參加“長沙行”活動(dòng)的留學(xué)生很快增加到300多人。 </p><p>　　外宣專版還成了海外鄉(xiāng)親與家鄉(xiāng)聯(lián)系的紐帶和橋梁。美國華盛頓地區(qū)湖南同鄉(xiāng)

15、會(huì)會(huì)長左一心女士是個(gè)“長沙妹子”，她既是“長沙新聞”專版的熱心讀者，又是我們外宣專版的“宣傳員”。不久前，她召集旅居華盛頓地區(qū)的湖南同鄉(xiāng)，集中閱評(píng)我們?cè)诰惩鈭?bào)紙上刊發(fā)的專版，旅美鄉(xiāng)親反響熱烈，給我們提出了不少中肯的意見與建議。我們將這些意見進(jìn)行歸納整理，以便于我們進(jìn)一步改進(jìn)對(duì)外宣傳，讓境外讀者感到“長沙新聞”專版面目可人、內(nèi)容可讀、信息可用。 </p><p>　　三、提高外宣質(zhì)量，重在人才 </p>

16、<p>　　對(duì)外宣傳面對(duì)的是國際舞臺(tái)，受眾有很強(qiáng)的特殊性和多樣性，尤其應(yīng)該講究宣傳的藝術(shù)性，切不可生硬說教。據(jù)說，西方國家的老百姓喜歡喜劇演員勝過喜歡政治家，喜歡“脫口秀”節(jié)目勝過喜歡時(shí)政新聞報(bào)道，這說明不論東方西方，人們對(duì)面目可憎的“宣傳”都會(huì)排斥，對(duì)外宣傳切忌居高臨下、大話官話連篇，完全可以多一點(diǎn)風(fēng)趣和幽默。如何做到用輕松、親切的筆調(diào)來表達(dá)嚴(yán)肅的主題，讓讀者覺得可讀、可信，這是外宣工作者的一個(gè)永恒話題。我們?cè)鴮?duì)內(nèi)地一些

17、城市報(bào)紙做過調(diào)查了解，發(fā)現(xiàn)成立專門外宣部門的不多，有的雖然成立了對(duì)外宣傳的專門機(jī)構(gòu)，但多是讓“老弱病退”當(dāng)主力軍，個(gè)別報(bào)社還是請(qǐng)幾位返聘的老同志，依靠“剪刀加漿糊”的方式搞外宣。就湖南省報(bào)界而言，目前僅有長沙晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)一家成立了專門的外宣機(jī)構(gòu)。全省尚無一張外文報(bào)紙問世，也沒有一家電臺(tái)、電視臺(tái)可以播出完整的外語節(jié)目，這種狀況與長沙日益對(duì)外開放的形勢極不協(xié)調(diào)。 </p><p>　　城市外宣既然是對(duì)外開放的“先頭部