色彩在視覺傳達設(shè)計運用探討

1、<p>　　色彩在視覺傳達設(shè)計運用探討</p><p>　　[摘要]在視覺傳達設(shè)計中，色彩的設(shè)計是為了使產(chǎn)品給人們帶來強烈的視覺沖擊。恰當?shù)亍⑶擅畹剡M行色彩組合，能增加視覺傳達作品對于感官的刺激，對提高視覺傳達效果起到重要意義。就視覺傳達設(shè)計中色彩的重要性及色彩在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用進行了探討。 </p><p>　　[關(guān)鍵詞]色彩 視覺傳達 設(shè)計 </p><

2、;p>　　藝術(shù)設(shè)計與色彩的關(guān)系密不可分，色彩通過專業(yè)的設(shè)計不僅影響著人們的現(xiàn)實生活，還充斥于整個虛擬世界之中?？梢赃@樣說，無時無刻，不論什么領(lǐng)域都無不顯示著色彩千變?nèi)f化的作用與力量。在視覺傳達設(shè)計中，色彩的設(shè)計是為了使產(chǎn)品給人們帶來強烈的視覺沖擊，讓人賞心悅目， </p><p>　　有利于產(chǎn)品的銷售和經(jīng)濟的流通。正如馬克思所說“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式”。文章就視覺傳達設(shè)計中色彩的重要性及色彩

3、在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用進行了探討。 </p><p>　　一、視覺傳達設(shè)計中色彩的重要性 </p><p>　　色彩作為一種視覺語言，與圖形、文字一起，對宣傳的內(nèi)容進行著訴求傳達，是視覺傳達表現(xiàn)中一個非常重要的表現(xiàn)要素。色彩是藝術(shù)設(shè)計的重要表現(xiàn)元素，其作用是其它元素?zé)o法代替的。色彩運用得當不僅可以增強視覺效果，同時也能夠反映出多媒體藝術(shù)作品的主題情境和訴求對象的心理感受。色彩的設(shè)計與搭配就

4、是為了制造強大的視覺沖擊力，吸引受眾的眼球，從而銷售產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值。恰當?shù)?、巧妙地進行色彩組合，能增加視覺傳達作品對于感官的刺激，對提高視覺傳達效果起到了重要意義。例如：橙色可以給觀者以甜美、溫和、親切的感覺，橙色這一色調(diào)就可用于食品主題類畫面的設(shè)計中；藍色的色調(diào)則代表平靜、理性、穩(wěn)重，運用于精密儀器為主的產(chǎn)品上就非常貼切；在比如綠色可以給人生長、活力、動力等的感覺，綠色的色調(diào)用于表現(xiàn)醫(yī)學(xué)保健類或環(huán)保類題材就能給人自然清新的感

5、覺；粉紅色代表溫和、可愛、女性化的特點，可以表現(xiàn)少女或兒童等的題材。多媒體作品在色彩的處理上，色調(diào)的選擇上傳達出豐富的心理暗示，如果能做到針對性的用色，充分地發(fā)揮色彩語言的豐富元素，就能傳遞多元美感來。 </p><p>　　因此，對色彩的準確應(yīng)用是設(shè)計表現(xiàn)成功與否的關(guān)鍵因素，這就要求人們科學(xué)準確地運用色彩技巧，具備豐富的色彩理論知識和對色彩有細致敏銳的洞察力，以及找到視覺傳達與色彩之間的內(nèi)在聯(lián)系和規(guī)律。 <

6、;/p><p>　　二、視覺傳達設(shè)計中的色彩及應(yīng)用 </p><p>　　1. 遵循對主體色和背景色的合理搭配 </p><p>　　在視覺傳達設(shè)計中，為了突出設(shè)計作品形象的主題，就必須正確處理主體色和背景色的關(guān)系。主體色在整個設(shè)計中承載傳播商品理念和品牌定位的功能，與背景色是互補色（明暗互補、冷暖互補、明度互補、）或?qū)Ρ龋ü饣唾|(zhì)感、復(fù)雜和簡單）關(guān)系，點綴色占畫面的比

7、例最小，但是卻可以吸收視點，可以起到畫龍點睛的作用。在設(shè)計過程中要符合視覺傳達中視覺流程的人體功能特點，并且要考慮用量，找到一些能和諧相輔相成的色彩使經(jīng)過視覺設(shè)計的產(chǎn)品看起來令人興奮應(yīng)注重產(chǎn)生強烈的色彩效果。在設(shè)計作品時應(yīng)讓主體色和背景色形成濃郁的色彩對比使作品具有強烈、歡快、鮮明、華麗、飽和的感情特點，從而對受眾產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力。應(yīng)注重主體色和背景色之間的對比適度，背景色的明度高低應(yīng)取決于主體色的明度高低。通常情況下，設(shè)計作品時，

8、作品畫面的背景色通常采用比較統(tǒng)一的、柔和的、相近的色彩或中間色來突出主體色。為了使較明快的主體色得到突出，可以使用統(tǒng)一的暗色彩作為背景色。比如色彩使用的深淺對比，主體色需得到到突出，在設(shè)計用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖，比如淡鋪底</p><p>　　2. 整體規(guī)劃，協(xié)調(diào)一致 </p><p>　　

9、設(shè)計給最初視覺感受取決于整體色彩的色調(diào)，面積最大的顏色性質(zhì)決定了整體色彩的特征，依照調(diào)和的配色方法，就可以得到不同的色調(diào)效果。為了達到既調(diào)和又醒目的效果，一般采用面積之比較懸殊的布局，來達到色彩的流動感、醒目感。不過，一味強調(diào)整體色調(diào)的統(tǒng)一，會使畫面缺少生機和活力，適當?shù)卣{(diào)劑組合色彩的面積之比，運用小面積的與主體色調(diào)項對比的色彩，則可以使畫面突出，可以使設(shè)計主題得到加強。比如“可口可樂”的紅色和百事可樂的藍色，就被譽為是全球最有商業(yè)價值

10、的色彩。在這兩家大企業(yè)長期的推廣宣傳中，這兩種標志色彩的身影已經(jīng)遍及全世界主要城市的每一個角落。紅色和藍色不僅得到消費者的認可，也成為企業(yè)精神的象征?！翱煽诳蓸贰钡募t色表現(xiàn)了企業(yè)團結(jié)奮進的精神，而“百事可樂”的藍色則塑造了企業(yè)嚴謹可靠的形象。 </p><p>　　3. 表現(xiàn)出自然、親和的民族情感 </p><p>　　浸透著地域性、民族性文化特質(zhì)的色彩設(shè)計，不僅能傳遞出設(shè)計的文化信息，彰

11、顯民族的特色，也使作品表現(xiàn)出自然、親和的民族情感。由于各民族和地區(qū)人民的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣不同，人們對色彩的理解也不同。不同地域的人對色彩的習(xí)慣性聯(lián)想和愛憎情感不同，對與商品色彩的選擇喜好也大相徑庭。藝術(shù)設(shè)計者應(yīng)該充分了解各領(lǐng)域人們的審美心理，在對物品進行視覺傳達設(shè)計的過程中，要著重考慮當?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和在此習(xí)慣下人們產(chǎn)生的色彩審美傾向，不能只按照自己的藝術(shù)想法進行不合理的視覺傳達色彩設(shè)計，物品視覺傳達的效果必須遵循當?shù)厝说纳蕦徝懒?xí)慣。

12、紅色在中國民俗文化中是喜慶和吉祥的色彩，紅色調(diào)的招貼、包裝與請柬設(shè)計等，營造著我國節(jié)日、慶典喜慶、歡樂的熱烈氣氛，中國國旗的紅色更激發(fā)出中國人愛國的熱情，代表著中國人團結(jié)、奮進的精神。 </p><p>　　色彩在人們的社會生活、生產(chǎn)勞動以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是顯而易見的，視覺的第一印象往往是對色彩的感覺。對色彩的興趣導(dǎo)致了人們的色彩審美意識，成為人們學(xué)會員能夠色彩裝飾美化生活的前提因素，視覺沖擊

13、力強的視覺作品實際上是一個可視化的設(shè)計工作，這個力度通過人的眼睛接受后反映到大腦，大腦感應(yīng)的強弱取決于“力”的沖擊程度。因而，如何把色彩張力，并把色彩張力合理的運用到視覺傳達設(shè)計實踐當中，對于設(shè)計作品的成功起著十分重要的作用。 </p><p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1]顏靚茹.探究色彩在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝術(shù)科技，2013

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