中國廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展及空間布局的經(jīng)濟學研究.pdf

1、本文采用理論與實證相結(jié)合、定性分析和定量分析并用的研究方法，對中國特殊的具有雙重政治和經(jīng)濟屬性的廣播電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)空間布局的規(guī)律性與差異性、產(chǎn)業(yè)勞動生產(chǎn)率的空間集聚性、產(chǎn)業(yè)效率的空間差異、產(chǎn)業(yè)綜合競爭力以及廣電產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟相關(guān)性等進行了多尺度、深層次的分析和研究，并最終提出了應(yīng)對傳媒全球化競爭的對策和中國廣電產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展戰(zhàn)略。 全文共分為十一章，每章的主要內(nèi)容如下： 第l章提出了研究的背景和意義，評述了國內(nèi)外相

2、關(guān)研究的文獻，介紹了本文的研究思路、方法和數(shù)據(jù)，以及本文的基本內(nèi)容和主要創(chuàng)新。 第2章是理論綜述，主要對新空間經(jīng)濟學理論、有關(guān)區(qū)域發(fā)展的理論、廣電傳媒相關(guān)理論、產(chǎn)業(yè)核心競爭力及影響力理論進行了充分闡述和評析。 第3章在第2章的理論基礎(chǔ)上，對廣電傳媒相關(guān)概念，兼具喉舌功能和產(chǎn)業(yè)特性的廣播電視模式進行比較研究之后，對中國廣電產(chǎn)業(yè)20多年的發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、收入結(jié)構(gòu)模式等的變遷進行了分析。由于制度和歷史的原因，中國的廣播電視

3、不同于西方的公共廣播電視或商業(yè)廣播電視，在發(fā)展過程中經(jīng)歷了“公益性一準公益性一商業(yè)性”三個階段。即使在“商業(yè)性”階段也并不能夠完全商業(yè)化，廣播電臺、電視臺機構(gòu)的設(shè)置和運營還必須在“事業(yè)管理”的框架下進行。雖然起步晚、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展慢，但隨著有線廣播電視和衛(wèi)星電視的出現(xiàn)和發(fā)展，中國廣電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收能力不斷增強，財政撥款在總收入中的份額不斷縮減。 為了揭示廣電產(chǎn)業(yè)的地區(qū)差異性，第4章從產(chǎn)業(yè)發(fā)展和收入構(gòu)成的角度，對中國財政投入、創(chuàng)收水平、廣告

4、能力以及其它收入等的省際差異進行了定量化的考察和分析。作為精神需求產(chǎn)品的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，廣電產(chǎn)業(yè)在空間上具有與地區(qū)GDP相類似的由西向東不斷增長的規(guī)律性?？紤]到廣電產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)性質(zhì)，對于處于弱勢的中國廣大西部農(nóng)村地區(qū)的廣播電視，當前還必須主要依靠政府的扶持和發(fā)達地區(qū)的支援，以不斷縮小和東部地區(qū)的差距。 為了對廣電產(chǎn)業(yè)的空間差異和趨同性進行深層次挖掘，第5章在空間計量經(jīng)濟學、空問統(tǒng)計學、勞動經(jīng)濟學等的理論和模型支持下，結(jié)合GIS技術(shù)，

5、運用圖表分析、相關(guān)分析、空間自相關(guān)、LISA分析、廣義空問模型、PanelData模型等對中國省際廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展和收入的空間格局進行了分析，結(jié)果表明規(guī)律性的空間格局和空間集聚性的存在，即具有最高發(fā)展水平的省級行政區(qū)均位于中國生產(chǎn)力最發(fā)達的地區(qū)，東部沿海地區(qū)近年來一直是廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“熱點”地區(qū)，中西部地區(qū)則是明顯的“冷點”地區(qū)，產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平和城鎮(zhèn)居民可支配收入的依賴性越來越顯著。 勞動生產(chǎn)率是衡量產(chǎn)業(yè)活力的重要指標之一，

6、第6章通過勞動生產(chǎn)率與比較勞動生產(chǎn)率指標，對中國東中西部、省域、地市域、縣域等尺度廣電產(chǎn)業(yè)勞動生產(chǎn)率的地區(qū)差異進行了實證分析。結(jié)果表明廣電產(chǎn)業(yè)具有明顯高于三大產(chǎn)業(yè)部門的生產(chǎn)效率，而且優(yōu)越性越來越明顯，各尺度下的產(chǎn)業(yè)效率均具有不同程度的空間集聚性。從地市域和縣域角度，長三角和珠三角為廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯著的“熱點”地區(qū)，而中部、西北部地區(qū)則為廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯著的“冷點”地區(qū)；從縣域角度，在全省廣電產(chǎn)業(yè)不算發(fā)達的云南省和四川省的部分地區(qū)也是勞動生產(chǎn)

7、率的“熱點"地區(qū)。 投入產(chǎn)出分析是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的重要研究內(nèi)容，第7章運用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析(DEA)的BC2模型對中國30個省域1997～2004年的廣電產(chǎn)業(yè)效率進行了評價分析，計算出每一年的生產(chǎn)有效點、繪出生產(chǎn)前沿面，并計算出各年和累計的過剩投入率。上海、廣東和北京是“高投入高產(chǎn)出”的代表，寧夏、青海和西藏則是“低投入低產(chǎn)出"的代表，內(nèi)蒙古、新疆和甘肅相對來說為“高投入低產(chǎn)出"的代表。 為了進一步定量地衡量廣電產(chǎn)業(yè)的空間集聚性

8、，第8章通過運用產(chǎn)業(yè)集聚指數(shù)、相對集中指數(shù)和區(qū)域?qū)I(yè)化指數(shù)等測量指標，結(jié)合空間統(tǒng)計模型和GIS工具，對中國不同時期廣電產(chǎn)業(yè)勞動力的空間分布和集聚特性進行了分析和研究。結(jié)果表明，中國廣電產(chǎn)業(yè)的空間集聚強度遠高于三大產(chǎn)業(yè)；從全國和省域尺度來看，中國廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展均處于成長階段；此外，全國三分之二的省區(qū)廣電產(chǎn)業(yè)集聚程度高于全國平均水平。由于與生俱來的政治和經(jīng)濟雙重屬性而導致的產(chǎn)業(yè)特殊性，本章對中國廣電產(chǎn)業(yè)的空間集聚特性及集聚效益進行了分析。此

9、外，從地區(qū)經(jīng)濟水平的差異、大眾媒介所特有的“地方化”趨向、國家政策的影響以及廣電產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新等方面對廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地區(qū)差異和集聚的原因進行了分析。 由于不可忽視的政治和經(jīng)濟雙重屬性，對廣電產(chǎn)業(yè)的綜合評價必須兼顧經(jīng)濟效益和社會效益兩個方面。第9章通過建立廣電產(chǎn)業(yè)綜合競爭力指標體系，采用客觀賦權(quán)法中的均方差方法，對中國31個省區(qū)2000和2004年的廣電產(chǎn)業(yè)綜合競爭力進行了評價，中國31個省級行政區(qū)廣電產(chǎn)業(yè)綜合競爭力的強弱差異十分

10、明顯，上海、浙江、廣東、江蘇和北京等省市優(yōu)勢明顯，西部的貴州、甘肅等省則競爭力明顯落后。四年來，省際之間綜合競爭力整體呈上升趨勢，但變化很不均衡，引起變化的原因也各不相同，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)主要是產(chǎn)業(yè)化程度的提高使得競爭力加強，西部地區(qū)則主要是政府投入加大而增強了實力。長三角、珠三角和京津唐三大經(jīng)濟區(qū)廣電產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達，通過對三個區(qū)域內(nèi)34個城市的廣電綜合競爭力進行評價分析，結(jié)果表現(xiàn)為，排行中兩頭差異明顯，即上海、北京和深圳競爭力優(yōu)勢明顯，最后

11、一名的承德得分不及上海的五分之一，其余城市之間差異不太大；三個經(jīng)濟區(qū)之間的差異可見一斑：長三角城市的優(yōu)勢很顯著，珠三角居中，京滓唐的劣勢明顯。隨著區(qū)域內(nèi)同質(zhì)、異質(zhì)媒介之間的競爭加劇，廣告爭奪大戰(zhàn)不斷上演，通過分布于東中西部的18個城市入手，從地方電視臺吸引力、節(jié)目收視競爭力、電視廣告投放潛力等幾個方面分析了城市電視廣告競爭力的差異和原因。 作為一種生產(chǎn)意識形態(tài)的產(chǎn)業(yè)，廣電產(chǎn)業(yè)可通過直接、間接和外部性等渠道對區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)生影響。本文

12、第10章定性地分析了廣電產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟的正、負向影響。并結(jié)合Pearson相關(guān)和Paneldata模型，對北京和上海兩市廣告投放對商品零售額的影響進行了模型分析。結(jié)果表明，“吃的商品”的廣告投放和其商品實際零售額和零售額同比增長之間均存在明顯的正向相關(guān)關(guān)系，亦即廣告正向引導作用的存在；此外，同樣是“吃的商品”，除去廣告引導的影響，北京比上海具有更旺盛的消費能力。本章還對人口發(fā)展水平對廣告效應(yīng)的影響程度進行了相關(guān)性分析，結(jié)果表明，廣告收入

13、和人口發(fā)展水平具有顯著的統(tǒng)計相關(guān)性，隨著人口發(fā)展水平的不斷提高，廣電廣告收入幾乎以同樣的趨勢增長。最后，本章還通過“超級女生"、“韓流經(jīng)濟”和“浙江橫店影視集團”等實例從電視媒介平臺催生娛樂經(jīng)濟、廣電產(chǎn)業(yè)影響國家經(jīng)濟和廣電產(chǎn)業(yè)引起社會分化、推進城市化進程并帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展等角度，對廣電產(chǎn)業(yè)鏈與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展進行了分析。 第11章，也即本文的最后一章，在前文多方面分析的基礎(chǔ)上，從面對廣電產(chǎn)業(yè)全球化競爭，中國廣電產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和劣勢著手，