經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的品牌拉力機(jī)制與實(shí)證研究.pdf

1、21世紀(jì)被稱為品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。品牌經(jīng)濟(jì)必然以消費(fèi)者為導(dǎo)向，通過(guò)消費(fèi)者的需求增加來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。而縱觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的理論研究，無(wú)論是古典經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論、新古典經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論，還是新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論，它們都是將經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論研究的重點(diǎn)放在產(chǎn)出領(lǐng)域，來(lái)研究要素投入對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推力作用。這種推力型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模型在短缺經(jīng)濟(jì)條件下是可行的。但在過(guò)剩經(jīng)濟(jì)條件下，在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)中，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)研究的中心，必須從要素投入推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推力模式轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者需求拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的

2、拉力模式。而消費(fèi)者需求的拉力不是通過(guò)稅收和貨幣政策刺激的需求增加，它是通過(guò)品牌來(lái)實(shí)現(xiàn)的。 由此，本文的寫作是基于以下三方面的目的： 1、從品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，闡明在過(guò)剩經(jīng)濟(jì)條件卞，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)應(yīng)選擇的模式是以消費(fèi)者為中心的需求增加的品牌拉力模式。 2、以翔實(shí)的數(shù)據(jù)，從實(shí)證的角度佐證品牌在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的貢獻(xiàn)。 本文從(2005年世界品牌500強(qiáng)》和(2004年世界500強(qiáng)企業(yè)》以及2005年中國(guó)最有價(jià)

3、值的200個(gè)品牌等資料入手，以大量的整合數(shù)據(jù)分析一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的品牌貢獻(xiàn)。闡明一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合國(guó)力，是與該國(guó)擁有多少?gòu)?qiáng)勢(shì)品牌以及品牌的壽命是密切相關(guān)。 3、提出中國(guó)的品牌創(chuàng)建，是不能走技術(shù)模仿之路，模仿只能是跟進(jìn)，而跟進(jìn)是永遠(yuǎn)也跟不上的，必須采取與強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌品類相分異的品牌策略，才能在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。 論文寫作采用了以下四種研究方法： 1、規(guī)范分析法。本文從品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，分析中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中品

4、牌經(jīng)濟(jì)拉力的作用機(jī)理。 2、實(shí)證分析法。依據(jù)采集的大量翔實(shí)的數(shù)據(jù)，從國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩個(gè)視角分析經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的品牌貢獻(xiàn)。 3、綜合比較分析法。對(duì)大量數(shù)據(jù)，依據(jù)研究問(wèn)題的需要進(jìn)行加工整合，綜合對(duì)比分析一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)弱與強(qiáng)勢(shì)品牌多少以及品牌壽命之間的關(guān)系。 4、結(jié)構(gòu)分析法。通過(guò)結(jié)構(gòu)指標(biāo)的計(jì)算，研究整體內(nèi)部各部分的構(gòu)成狀況。 論文的意義可以體現(xiàn)在兩個(gè)方面： 1、為一國(guó)家或地區(qū)在過(guò)剩經(jīng)濟(jì)條件下轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增