運動與商業(yè)化-志成的網(wǎng)站

1、運動與商業(yè)化,2012.12.24,學習目標,認識運動商業(yè)化的定義與發(fā)展明白運動商業(yè)化的特徵與基本條件了解運動商業(yè)化所造成的影響清楚運動商業(yè)化所衍生的議題及現(xiàn)象,前言,當代市場追求利潤最大化運動商業(yè)化可以吸引許多外部的資源，而且主辦單位也可與媒體結合，達到推廣、吸引觀眾之目的。,商業(yè)化與運動商業(yè)化,商業(yè)化與運動商業(yè)化的定義商業(yè)化-將某項主體進行以財務獲利為主要目的的商業(yè)行為與結果的過程，並包含產(chǎn)品及銷售的所有決策歷程。運動商

2、業(yè)化-以運動組織為主體，將運動組織有關的人力、事務、制度、物質、文化及身體活動等內(nèi)涵，轉變成商業(yè)活動來獲取財務利潤的決策行為與結果的所有過程。,商業(yè)化與運動商業(yè)化(二),運動商業(yè)化的發(fā)展18世紀工業(yè)革命之後開始，伴隨著運動組織蓬勃發(fā)展，現(xiàn)代奧運會復興及職業(yè)運動的發(fā)達加上科技進步，致使運動商業(yè)化程度快速發(fā)展。,運動商業(yè)化的特徵與基本條件,運動商業(yè)化的特徵-運動組織朝向理性化過程中，為了滿足大眾的體育運動需求，從而透過運動組織對於運動項目

3、的結構、目標等面向進行適度的調整。運動商業(yè)化的四項特徵-娛樂性、吸引力、塑造運動明星、商品導向,運動商業(yè)化的特徵與基本條件(二),運動商業(yè)化的基本條件-成熟的市場經(jīng)濟、人口密度高的城市、有錢有閒的社會、資源或資金的支持、高消費的生活。,運動商業(yè)化的影響,對運動組織的影響-犧牲部分運動本質或是運動員的權益。對運動員的影響-讓選手可能會選擇個人化的表演，而忽略團隊的運動精神。對運動規(guī)則的影響-為讓比賽變得更緊湊與刺激，來吸引觀眾的興趣