楊凌國(guó)際會(huì)展中心會(huì)展項(xiàng)目的市場(chǎng)定位及實(shí)施.pdf

1、本文首先對(duì)國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展概況和國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展概況進(jìn)行了綜述。對(duì)會(huì)展、會(huì)展業(yè)和會(huì)展經(jīng)濟(jì)等概念做出了解釋。然后分析了中國(guó)會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀和特點(diǎn)，中外會(huì)展業(yè)差距和中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。第二部分簡(jiǎn)要介紹了楊凌國(guó)際會(huì)展中心，楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)博覽會(huì)，并進(jìn)行了楊凌國(guó)際會(huì)展中心的SWOT分析，農(nóng)高會(huì)面臨的問(wèn)題分析。通過(guò)這些分析，根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分理論，指出應(yīng)根據(jù)國(guó)際會(huì)展業(yè)細(xì)分化發(fā)展趨勢(shì)，依據(jù)會(huì)展項(xiàng)目的類別和主要觀眾不同，將會(huì)展項(xiàng)目進(jìn)行細(xì)分。從品牌展會(huì)農(nóng)高會(huì)的細(xì)分著

2、手，通過(guò)發(fā)展專業(yè)性高新技術(shù)類展，專業(yè)類目綜合展如畜牧、林木展等，以及農(nóng)資和農(nóng)業(yè)科普類公眾展，來(lái)提升展會(huì)品牌形象，提高客戶滿意度。并對(duì)楊凌國(guó)際會(huì)展中心不同項(xiàng)目的市場(chǎng)定位進(jìn)行了分析，指出農(nóng)業(yè)高新技術(shù)等專業(yè)性展應(yīng)致力于面向國(guó)際，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先。畜牧、林木等專業(yè)類目綜合展應(yīng)定位與直接服務(wù)西北農(nóng)業(yè)市場(chǎng)，面向各類代理商和養(yǎng)殖、種植戶。農(nóng)資和農(nóng)業(yè)科普類公眾展則定位與直接滿足廣大農(nóng)民的需要，為他們提供農(nóng)業(yè)科普知識(shí)和農(nóng)資產(chǎn)品。在本文第三部分，根據(jù)服務(wù)營(yíng)銷理論，