項(xiàng)目合作協(xié)議

1、附件一5252新品五糧液設(shè)計(jì)策略單新品五糧液設(shè)計(jì)策略單命題單位：命題單位：四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司產(chǎn)品名稱產(chǎn)品名稱：52新品五糧液（見(jiàn)文末附圖）現(xiàn)有廣告現(xiàn)有廣告：中國(guó)的五糧液世界的五糧液品牌調(diào)性：品牌調(diào)性：“國(guó)際現(xiàn)代一流人本”傳播傳播營(yíng)銷目的：營(yíng)銷目的：此次為宜賓五糧液集團(tuán)代表產(chǎn)品——52新品五糧液的包裝設(shè)計(jì)。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者真實(shí)的需求分析，打造一款高品質(zhì)、高顏值、高體驗(yàn)、高溢價(jià)的五糧液重點(diǎn)產(chǎn)品，主要包括產(chǎn)品全新創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品升

2、級(jí)設(shè)計(jì)，整體設(shè)計(jì)要求符合當(dāng)下消費(fèi)需求，能有效打動(dòng)并牢牢抓住目標(biāo)消費(fèi)者，獲得其極大認(rèn)可，助力五糧液品牌影響力不斷提升，引領(lǐng)未來(lái)消費(fèi)潮流，確保品牌未來(lái)發(fā)展。目標(biāo)人群：目標(biāo)人群：中產(chǎn)階級(jí)及以上；凡追求品質(zhì)生活者均可；新生代人群作為潛在目標(biāo)消費(fèi)群體。設(shè)計(jì)定位：設(shè)計(jì)定位：通過(guò)設(shè)計(jì)，彰顯出52新品五糧液“國(guó)際現(xiàn)代一流人本”的品牌氣質(zhì)，符合“中國(guó)的五糧液，世界的五糧液”品牌定位。創(chuàng)意方向創(chuàng)意方向：命題設(shè)計(jì)將以“國(guó)際現(xiàn)代一流人本”的產(chǎn)品調(diào)性出發(fā)，將命題

3、分為兩個(gè)設(shè)計(jì)方向，以52新品五糧液產(chǎn)品包裝為設(shè)計(jì)主體開(kāi)展。方向一：創(chuàng)意設(shè)計(jì)?？裳永m(xù)或打破、顛覆現(xiàn)有產(chǎn)品整體形象，通過(guò)對(duì)當(dāng)下及未來(lái)的消費(fèi)需求分析，以創(chuàng)意之名重新定義52新品五糧液產(chǎn)品及包裝整體形象。方向二：結(jié)構(gòu)創(chuàng)新與優(yōu)化設(shè)計(jì)。結(jié)合現(xiàn)有的產(chǎn)品基礎(chǔ)，充分考慮消費(fèi)者在開(kāi)啟過(guò)程中的體驗(yàn)感，進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)、材質(zhì)工藝、開(kāi)啟體驗(yàn)、防偽結(jié)構(gòu)等方面的優(yōu)化、創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使52新品五糧液產(chǎn)品及包裝綻放新時(shí)代的光芒。建議列入事項(xiàng)：建議列入事項(xiàng)：創(chuàng)意作品要和品牌調(diào)性及