項目合作協(xié)議

1、附件一5252新品五糧液設(shè)計策略單新品五糧液設(shè)計策略單命題單位：命題單位：四川省宜賓五糧液集團有限公司產(chǎn)品名稱產(chǎn)品名稱：52新品五糧液（見文末附圖）現(xiàn)有廣告現(xiàn)有廣告：中國的五糧液世界的五糧液品牌調(diào)性：品牌調(diào)性：“國際現(xiàn)代一流人本”傳播傳播營銷目的：營銷目的：此次為宜賓五糧液集團代表產(chǎn)品——52新品五糧液的包裝設(shè)計。通過對市場和消費者真實的需求分析，打造一款高品質(zhì)、高顏值、高體驗、高溢價的五糧液重點產(chǎn)品，主要包括產(chǎn)品全新創(chuàng)意設(shè)計以及產(chǎn)品升

2、級設(shè)計，整體設(shè)計要求符合當(dāng)下消費需求，能有效打動并牢牢抓住目標(biāo)消費者，獲得其極大認可，助力五糧液品牌影響力不斷提升，引領(lǐng)未來消費潮流，確保品牌未來發(fā)展。目標(biāo)人群：目標(biāo)人群：中產(chǎn)階級及以上；凡追求品質(zhì)生活者均可；新生代人群作為潛在目標(biāo)消費群體。設(shè)計定位：設(shè)計定位：通過設(shè)計，彰顯出52新品五糧液“國際現(xiàn)代一流人本”的品牌氣質(zhì)，符合“中國的五糧液，世界的五糧液”品牌定位。創(chuàng)意方向創(chuàng)意方向：命題設(shè)計將以“國際現(xiàn)代一流人本”的產(chǎn)品調(diào)性出發(fā)，將命題

3、分為兩個設(shè)計方向，以52新品五糧液產(chǎn)品包裝為設(shè)計主體開展。方向一：創(chuàng)意設(shè)計。可延續(xù)或打破、顛覆現(xiàn)有產(chǎn)品整體形象，通過對當(dāng)下及未來的消費需求分析，以創(chuàng)意之名重新定義52新品五糧液產(chǎn)品及包裝整體形象。方向二：結(jié)構(gòu)創(chuàng)新與優(yōu)化設(shè)計。結(jié)合現(xiàn)有的產(chǎn)品基礎(chǔ)，充分考慮消費者在開啟過程中的體驗感，進行包裝結(jié)構(gòu)、材質(zhì)工藝、開啟體驗、防偽結(jié)構(gòu)等方面的優(yōu)化、創(chuàng)新設(shè)計，使52新品五糧液產(chǎn)品及包裝綻放新時代的光芒。建議列入事項：建議列入事項：創(chuàng)意作品要和品牌調(diào)性及