好創(chuàng)意應(yīng)該怎么說(shuō)1

1、好創(chuàng)意應(yīng)該怎么說(shuō)好創(chuàng)意應(yīng)該怎么說(shuō)——廣告創(chuàng)意中的獨(dú)特品牌影象廣告創(chuàng)意中的獨(dú)特品牌影象營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)0701沈宏海沈宏海內(nèi)容摘要：內(nèi)容摘要：從品牌影象的角度分析當(dāng)下成功的廣告案例，強(qiáng)調(diào)品牌理念、創(chuàng)意概念與品牌影象三者的緊密關(guān)系，提出在大創(chuàng)意概念的指導(dǎo)下，創(chuàng)造獨(dú)特的、承載了品牌理念的影象符號(hào)進(jìn)行廣告創(chuàng)意及延展，通過(guò)持續(xù)、一致的訴求表達(dá)，能很好地在消費(fèi)者心中建立品牌識(shí)別，并使消費(fèi)者直觀(guān)、單純地理解品牌理念，是品牌傳播行之有效的方法。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：

2、品牌理念、創(chuàng)意概念、品牌影象、品牌識(shí)別內(nèi)容：內(nèi)容：21世紀(jì)是資訊爆炸的時(shí)代，商品社會(huì)充斥著太多同質(zhì)化的影象、信息，因此，一方面，品牌廣告應(yīng)拋棄比較產(chǎn)品功能特征或者提出購(gòu)買(mǎi)理由的硬銷(xiāo)做法，用強(qiáng)有力的品牌個(gè)性風(fēng)格喚起人們對(duì)品牌的注意與信任。另一方面，品牌廣告的運(yùn)作需要進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，并在大創(chuàng)意概念的指引下開(kāi)展，圍繞同一個(gè)概念進(jìn)行溝通。消費(fèi)者對(duì)品牌的印象來(lái)源于消費(fèi)者在不知不覺(jué)中接受和積累的影象符號(hào)，品牌傳播受遺傳與變異規(guī)律的制約，其符號(hào)鏈須秉

3、持一致性與連續(xù)性才可確保品牌傳播的有效性，運(yùn)用承載了品牌理念的獨(dú)特品牌影象來(lái)進(jìn)行廣告創(chuàng)意是品牌傳播行之有效的方法一、何為廣告創(chuàng)意中的獨(dú)特品牌影象一、何為廣告創(chuàng)意中的獨(dú)特品牌影象廣告運(yùn)作的一般程序是，先進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，繼而制定品牌理念，再形成大創(chuàng)意概念和創(chuàng)意，進(jìn)而選擇合適的表現(xiàn)形式及溝通渠道進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)。品牌理念是用精練的語(yǔ)言對(duì)產(chǎn)品特性以及品牌個(gè)性的概括。而影象（亦作影像）有形狀、形象、印象之意，它是一種具體可見(jiàn)的表意形式，可傳達(dá)給人們特

4、定的印象。因此，品牌理念需要借助廣告創(chuàng)意進(jìn)行具體、感性、形象化的詮釋與展現(xiàn)。我在這里提出的獨(dú)特品牌影象，是指在創(chuàng)意概念開(kāi)展中濃縮了品牌理念的形象或符號(hào)，是將創(chuàng)意概念視覺(jué)化、直觀(guān)化、符號(hào)化的創(chuàng)意表現(xiàn)手段，使廣告能在大創(chuàng)意概念的指導(dǎo)下創(chuàng)意持續(xù)延伸。二、從品牌外延到品牌內(nèi)涵的二、從品牌外延到品牌內(nèi)涵的“換擋加速換擋加速”，強(qiáng)化品牌識(shí)別，強(qiáng)化品牌識(shí)別對(duì)于該論題的探討將從符號(hào)學(xué)角度展開(kāi)。品牌影象是一種象征符號(hào)，品牌影象的能指構(gòu)成品牌的外延層面；而

5、品牌外延所指向的品牌內(nèi)涵正是其品牌理念。一般來(lái)說(shuō)，符號(hào)的內(nèi)涵是不穩(wěn)定的，它隨時(shí)可能被新的內(nèi)涵所替代，但經(jīng)過(guò)多方面有意的強(qiáng)化，是可以被固定甚至排除原有的指示意并取代其位置。廣告在重復(fù)播放過(guò)程中，品牌影象與品牌內(nèi)涵不斷被強(qiáng)化，加速了外延到內(nèi)涵的“換擋”，同時(shí)將內(nèi)涵義凝固化。早期的成功案例萬(wàn)寶路，利用牛仔形象作為品牌影象符號(hào)，以表現(xiàn)“力量與不羈個(gè)性”的創(chuàng)意概念。可見(jiàn)，廣告創(chuàng)意詮釋品牌內(nèi)涵，其持續(xù)作用將符號(hào)的外延轉(zhuǎn)換并內(nèi)化，使人們見(jiàn)到該影象符號(hào)

6、后直接聯(lián)想到品牌及其理念，使品牌識(shí)別與品牌傳播得以實(shí)現(xiàn)。三、品牌影象的類(lèi)型及其在廣告創(chuàng)意中的成功運(yùn)用三、品牌影象的類(lèi)型及其在廣告創(chuàng)意中的成功運(yùn)用1、學(xué)研究將一切表達(dá)形式都看成是一種符號(hào)系統(tǒng)，探討符號(hào)形式及意義。廣告發(fā)展到當(dāng)下，品牌影象呈現(xiàn)出更為豐富廣告的亮點(diǎn)和視覺(jué)記憶點(diǎn)，指示著個(gè)性的這一大膽而又極剪影，配以對(duì)比強(qiáng)烈的彩色背景作為影象是做出一系列手勢(shì)，配合講述著自己的生符號(hào)，而剪影又是其最為突出和易于識(shí)別活方式以及惠普電腦為他們帶來(lái)的種種

7、便的獨(dú)特品牌影象。剪影的運(yùn)用是暗示播放利，而各種電腦特效畫(huà)面就在這些手勢(shì)中器播放的音樂(lè)只有個(gè)人享用，旁人無(wú)所知天馬行空地展現(xiàn)給觀(guān)眾。不難看出，“手”曉，顯得神秘；背景的彩色畫(huà)面又與剪影便是該品牌的獨(dú)特影象符號(hào)。其創(chuàng)意概念形成強(qiáng)烈對(duì)比，體現(xiàn)了奔放、張揚(yáng)的個(gè)性。是要突出“手”的隱含義，惠普電腦能可見(jiàn)，影象符號(hào)的選擇并非隨機(jī)、任意的，為你提供你所需的個(gè)性化服務(wù)，一切資訊而是根據(jù)產(chǎn)品屬性、品牌理念以及消費(fèi)者都盡在掌握。無(wú)論是影視廣告還是平面廣調(diào)

8、查而創(chuàng)作。告，甚至產(chǎn)品包裝，“手”都已成為惠普現(xiàn)在，那些無(wú)處不在的剪影成了iPod電腦品牌必不可少的影象符號(hào)。剛剛結(jié)束的第七屆“威尼斯國(guó)際建筑雙年展“的主題是《—生命城市》肴來(lái)在建筑實(shí)體中張揚(yáng)人的梢神已成為這個(gè)時(shí)代建筑發(fā)展的主線(xiàn)索。同樣，房地產(chǎn)廣告應(yīng)追求與目標(biāo)人群進(jìn)行有質(zhì)的溝通向消費(fèi)者傳遞一種人文關(guān)懷正如廣告大師所言不管時(shí)代如何改變過(guò)去的數(shù)百萬(wàn)年人性沒(méi)有變今后的數(shù)百萬(wàn)年人性也不會(huì)改變把人性溝通的文章做好品牌、銷(xiāo)售、廣告就會(huì)有持久的生命力