農(nóng)藥廣告內(nèi)容

1、“特效殺菌王特效殺菌王”違法農(nóng)藥廣告案違法農(nóng)藥廣告案案情簡介：“特效殺菌王”是河南南陽臥龍農(nóng)藥廠經(jīng)過批準生產(chǎn)的一種農(nóng)藥。該廠在其自行散發(fā)的印刷品廣告中稱：“治癌病立桿見影，三日愈效力無窮。國家專利，神效領先，治病王牌，獨家創(chuàng)產(chǎn)，中華人民共和國專利號：941160548，特效殺菌王（農(nóng)藥），系我廠工程技術人員歷經(jīng)多年研究開發(fā)，選擇殺菌劑與昂貴的醫(yī)藥及植物激素等多種元素匹配而成的一種國內(nèi)首創(chuàng)、效果神奇的新型速效廣譜殺菌劑。該產(chǎn)品經(jīng)多地大田試

2、驗應用，對植物真菌、細菌引起的各種病害噴施（或灌根）后，二天見效，三天即可恢復正常，對治療多種作物的“癌癥”性病害，確有迅速起死回生之神效，并有刺激作物生長和防治病毒病的作用。藥效迅速、治病廣譜、神效無比，用量小、成本低、無抗性、有效率100％，是目前農(nóng)用殺菌劑中王中之王！乃天下一絕也！！……”廣告監(jiān)督管理機關經(jīng)調(diào)查，確認該廣告存在下列違法問題：1謊稱專利權。該廠確已向國家專利局提出專利申請，國家專利局已受理，廣告中所謂“專利號”，實際

3、上是專利申請?zhí)?，違反《廣告法》第十一條關于“未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權?！薄敖故褂梦词谟鑼＠麢嗟膶＠暾堊鰪V告”的規(guī)定。2廣告發(fā)布程序不合法?！稄V告法》第三十四條規(guī)定：利用廣播、電影、電視、報紙、期刊以及其他媒介發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等商品的廣告，必須在發(fā)布前依照有關法律，行政法規(guī)由有關行政主管部門對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布?！疤匦⒕酢弊鳛檗r(nóng)藥，其廣告未經(jīng)農(nóng)業(yè)行政主管部門審查批準，擅自發(fā)布。3廣

4、告用語中出現(xiàn)含有不科學的表示功效的斷言和保證，違反《廣告法》第十七條的規(guī)定，如“神效無比”、“立竿見影”等。4違反《廣告法》第七條第二款，使用“王中之王”、“天下一絕”等絕對化用語。該廠經(jīng)廣告監(jiān)督管理機關指出其違法問題后，認識到其廣告行為的違法性質(zhì)，積極配合交出未使用完畢的產(chǎn)品說明書和宣傳印刷品，停止銷售有不實之詞內(nèi)容包裝的產(chǎn)品，表示愿意接受廣告監(jiān)督管理機關的處罰。鑒于該廠的違法事實和悔改表現(xiàn)，廣告監(jiān)督管理機關決定該廠停止使用商品包裝，

5、沒收剩余的所有宣傳單、包裝裝潢及盒內(nèi)產(chǎn)品說明書，寫出書面檢查，并依法作出責令該廠公開登報消除影響，處廣告費用2倍罰款的行政處罰。點評：這起農(nóng)藥廣告違法案件較有代表性和典型意義。隨著我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)藥的生產(chǎn)和供應逐漸走入市場。農(nóng)藥廣告對于更好廣告管理暫行辦法》自1997年3月1日起施行，所以，本案中的廣告違法行為當然談不上適用該辦法，但是，今后企業(yè)自行印制、散發(fā)印刷品廣告，除了要遵守《廣告法》的一般規(guī)定外，還要遵守《印刷品廣告管理暫

6、行辦法》的特別規(guī)定，這是需要特別加以注意的。農(nóng)藥廣告禁止內(nèi)容：《中華人民共和國廣告法》、《廣告管理條例》、《中華人民共和國農(nóng)藥管理條例》、《中華人民共和國農(nóng)藥管理條例實施辦法》、《農(nóng)藥廣告審查辦法》、《農(nóng)藥廣告審查標準》規(guī)定，以下為農(nóng)藥廣告禁止內(nèi)容:一、農(nóng)藥廣告特別禁止規(guī)定：1、必須經(jīng)省級農(nóng)業(yè)行政部門審查批準，簽發(fā)《農(nóng)藥廣告審查表》和農(nóng)藥廣告審查批準文號，方可發(fā)布農(nóng)藥廣告。發(fā)布農(nóng)藥廣告，必須標示有農(nóng)藥廣告的批準文號。2、廣告內(nèi)容必須與農(nóng)

7、業(yè)行政主管部門批準簽發(fā)的《農(nóng)藥廣告審查表》和農(nóng)藥廣告審查批準文號內(nèi)容、農(nóng)藥登記證號內(nèi)容一致，不得擴大范圍。3、未經(jīng)國家農(nóng)業(yè)部登記的農(nóng)藥，禁止刊登、播放、設置、張貼廣告。4、不得含有不科學地表示功效的斷言或者保證，如：“無害“、“無毒“、“無殘留“、“保證高產(chǎn)“等。農(nóng)藥廣告不得貶低同類產(chǎn)品，不得與其他農(nóng)藥進行功效和安全性對比。5、不得含有有效率及獲獎的內(nèi)容。6、不得含有農(nóng)藥科研、植保單位、學術機構或者專家、用戶我名義、形象作證明的內(nèi)容。7

8、、不得使用直接或者暗示的方法，以及模棱兩可、言過其實的用語，使人在產(chǎn)品的安全性、適用性或者政府批準等方面產(chǎn)生錯覺。8、不得濫用未經(jīng)國家認可的研究成果或者不科學的詞句、術語。9、不得含有“無效退款“、“保險公司保險“等承諾。10、不得出現(xiàn)違反農(nóng)藥安全使用規(guī)定的用語、畫面。如在防護不符合要求情況下的操作，農(nóng)藥靠近食品、飼料、兒童等。11、農(nóng)藥廣告的批準文號應當列為廣告內(nèi)容同時發(fā)布。注：農(nóng)藥廣告：指凡利用各種媒介或形式發(fā)布關于防治農(nóng)、林、牧業(yè)