新浪微博盈利模式猜想視頻、微幣還是微購

1、新浪微博盈利模式猜想：視頻、微幣還是微購新浪微博盈利模式猜想：視頻、微幣還是微購發(fā)布時(shí)間：201192211:17:00來源：新華網(wǎng)作者：相關(guān)行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)新浪一綜述解析：新浪微博為什么不急著賺錢綜述解析：新浪微博為什么不急著賺錢據(jù)《南方都市報(bào)》，在過去的18個(gè)月里，新浪微博毋庸置疑地成為了中國最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一。根據(jù)最近的一次統(tǒng)計(jì)，新浪微博目前已擁有超過2億用戶。以現(xiàn)有規(guī)模，新浪本來可以在微博上引進(jìn)大量的廣告，甚至還可以在微

2、博上跟蹤網(wǎng)民所發(fā)布的信息并向他們發(fā)出個(gè)性化信息。但是迄今為止，新浪仍未把其廣受歡迎的微博轉(zhuǎn)化為一棵搖錢樹。部分新浪投資者和分析師都對新浪CEO曹國偉的策略感到不滿，認(rèn)為他應(yīng)該盡早開辟微博的收費(fèi)業(yè)務(wù)，而不是進(jìn)行不斷的投資。但他們忽略了的是，曹國偉目前所采用的策略只不過是在學(xué)習(xí)世界上那些最成功的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的做法。著名的電子商務(wù)企業(yè)亞馬遜在成立初期飽受了連續(xù)多年的巨額損失，在那時(shí)，華爾街上很多剛上市的公司在幾個(gè)季度之內(nèi)便獲得盈利是司空見慣之事

3、。盡管亞馬遜常年背負(fù)著重大的虧損，但是他們?nèi)詧?jiān)持建立自己的品牌以及強(qiáng)大的銷售和物流服務(wù)。最終，亞馬遜不負(fù)眾望，10年之后轉(zhuǎn)虧為贏。馬云的淘寶成立初期，馬云的主要競爭對手為易趣網(wǎng)。易趣網(wǎng)選擇了按照美國標(biāo)準(zhǔn)來收取交易費(fèi)用，而馬云則選擇用超低的費(fèi)用來吸引客戶。馬云的策略最終奏效。2005年，淘寶的市場份額超越了易趣網(wǎng)，從此以后更是一發(fā)不可收拾。二現(xiàn)狀：新浪年內(nèi)第現(xiàn)狀：新浪年內(nèi)第4次暴跌次暴跌據(jù)I美股，新浪股價(jià)再次出現(xiàn)大幅下挫。新浪周二開盤一個(gè)

4、半小時(shí)后股價(jià)跳水，截至收盤跌幅為15.17%、報(bào)收92.76美元，市值一夜蒸發(fā)10.25億美元至57.3億美元。今年以來，新浪股價(jià)年中一度漲至每股140美元(4月份)，同時(shí)也經(jīng)歷了數(shù)次暴跌。新浪股價(jià)自今年1月穩(wěn)步提升至80美元以上，今年2月、6月和8月，新浪股價(jià)均出現(xiàn)過單日7%以上跌幅。新浪2011年二季度財(cái)報(bào)和財(cái)報(bào)會議顯示，新浪對微博依然屬于高投入階段，但部分投資者已對其前景提出質(zhì)疑。今年6月11日，新浪管理層約定出售部分MBO股票消

5、息出來后，亦曾一度被解讀為管理層對新浪微博前景沒有把握。今年4月高盛曾發(fā)布研報(bào)，提出對新浪微博18億美元至75億美元的估值，區(qū)別在于微博將成為“社交媒體平臺”還是“社交網(wǎng)絡(luò)平臺”。三探索：微博的盈利模式在哪里探索：微博的盈利模式在哪里據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》，無論看公司的營業(yè)收入，還是看每股盈利，搜狐的業(yè)績都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過新浪，但是新浪的市值居然會比搜狐高出近50%!顯而易見，新浪市值的高溢價(jià)主要來源于新浪的微博估值，雖然至今還沒有找到盈利模式，但已

6、經(jīng)有人給出了28～40億美元的估值。但無可否認(rèn)的事實(shí)是：微博是賠本賺吆喝，跑量不賺錢，何時(shí)才能盈利誰也不知道!因此，無論從什么角度看微博估值，這都是一種非盈利性估值。那么，微博的盈利模式究竟會在哪里呢微博的創(chuàng)新性溢價(jià)不僅在于其網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的提升，更重要的是微博平臺經(jīng)營著人的欲望，也會像騰訊的盈利模式一樣讓參與者產(chǎn)生上癮行為，從而創(chuàng)造非理性的消費(fèi)沖動。資本市場對企業(yè)的創(chuàng)新性溢價(jià)有特殊的偏好，特別是對于未被量化的預(yù)期有更大的想象空間，一旦企業(yè)的

7、市值增長被解讀為非盈利性的經(jīng)營活動，預(yù)期收入的不確定性反而會提升企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)，從而使看似不合理的估值成為企業(yè)的創(chuàng)新性溢價(jià)，并以此鼓勵(lì)著企業(yè)家的創(chuàng)新。猜想1：入股土豆將以視頻促微博盈利據(jù)中國經(jīng)營網(wǎng)，日前，新浪獲得了土豆網(wǎng)約4%的股權(quán)，對價(jià)約4000萬美元。有業(yè)內(nèi)人士分析，新浪本次入股對于新浪視頻業(yè)務(wù)和微博業(yè)務(wù)的盈利都具有促進(jìn)作用。一方面，新浪CEO曹國偉在二季度財(cái)報(bào)會議上曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)了新浪視頻的重要性另一方面，新浪微博或許可以借助視頻來獲得

8、廣告的分成，并且會有越來越多的廣告商在將來會利用新浪微博作為新的廣告平臺。猜想2：新浪明年上半年或發(fā)行微博貨幣據(jù)解放牛網(wǎng)，盡管新浪7月就低調(diào)上線了虛擬貨幣“微幣”，但迄今為止仍懸在其官網(wǎng)頁面的“敬請期待”四字，使其一直猶抱琵琶半遮面，引發(fā)業(yè)界諸多猜測。曹國偉在電話會議上透露，根據(jù)現(xiàn)在的計(jì)劃，新浪微博很可能在明年上半年開始貨幣化?！拔覀兘衲瓴粫Ｗ⒂谪泿呕?，而是為今后做好準(zhǔn)備?！辈車鴤シQ，與其他網(wǎng)絡(luò)社區(qū)一樣，微博盈利方面通常有兩個(gè)來源：一

9、是廣告，二是收費(fèi)服務(wù)。因此，新浪正在研發(fā)專門為微博平臺開發(fā)的支付系統(tǒng)，這對今后任何形式的增收努力都至關(guān)重要。據(jù)其透露，目前該系統(tǒng)還處于第一階段，將支持多種支付源，包括信用卡直接支付或支付寶、快錢等第三方支付服務(wù)，還包括虛擬貨幣系統(tǒng)“微幣”。為了讓微幣有用武之地，目前新浪微博已經(jīng)引入了約3500個(gè)第三方開發(fā)的應(yīng)用，這些已經(jīng)列入新浪微博的開放平臺頁面，其中部分將提供收費(fèi)增值服務(wù)，另外還有約7000到8000個(gè)應(yīng)用正在申請進(jìn)入開放平臺。猜想3

10、：聯(lián)姻京東推“微購物”緣自急于盈利據(jù)IT商業(yè)新聞網(wǎng)，日前，新浪微博與京東商城合作，推出“微購物”，引來業(yè)界人士圍觀。不過對于“微購物”，業(yè)內(nèi)看法不一，有說只是正常的廣告合作而已，不過很多人對這個(gè)合作形式也表現(xiàn)出了濃厚的興趣，認(rèn)為其是新浪微博加速“盈利”的一個(gè)新手段，但是，雙方能夠有效結(jié)合，還待檢驗(yàn)。有業(yè)內(nèi)有不愿透露姓名的人士表示，首先雙方的合作，從市場效應(yīng)上是很犀利，很聰明的一招。但是，如果做新浪微博真要走與B2C合作，還不如找任意一家