淺析設(shè)計色彩在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用

1、淺析設(shè)計色彩在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用摘要：豐富多樣的色彩有著無窮的表現(xiàn)力和藝術(shù)力，在藝術(shù)設(shè)計中，對色彩的應(yīng)用，發(fā)揮著重要作用。通過色彩，傳達(dá)出不同的視覺效果，體現(xiàn)著設(shè)計者的心境變化和設(shè)計主題思想。因此，對色彩的合理設(shè)計，在視覺傳達(dá)中有著不可替代的份量。關(guān)鍵詞：色彩；設(shè)計；視覺傳達(dá)藝術(shù)與色彩的關(guān)系妙不可言，對于色彩來說，在專業(yè)設(shè)計下，呈現(xiàn)出的色彩，影響著人們的日常生活、影響著人們的心境。色彩不僅存在于現(xiàn)實生活中，還存在于虛擬世界中。因此對于一個

2、設(shè)計者來說，如何運(yùn)用色彩來創(chuàng)作出形形色色的世界，達(dá)到視覺傳達(dá)的效果，是首要任務(wù)。在多樣的世界中，能夠創(chuàng)造出出色的作品，是設(shè)計者的生存之道。一、設(shè)計色彩的基本概念豐富多樣的顏色可以分成兩個大類：無彩色系和有彩色系，有彩色系的顏色具有三個基本特性：色相、純度和明度。飽和度為0的顏色為無彩色系。正是因為有了色彩，世界才會多樣，人的生活才有了不同。色彩是一種視覺語言，色彩配上圖形和文字，對所要三、設(shè)計中色彩在視覺傳達(dá)中的基本原則視覺傳達(dá)的關(guān)鍵因

3、素在于對色彩的準(zhǔn)確設(shè)計與應(yīng)用，因此在色彩技巧運(yùn)用上，對設(shè)計者有著嚴(yán)格的要求，需要設(shè)計者具備豐富的色彩理論知識，需要對色彩有著敏銳的洞察力，對色彩與視覺傳達(dá)之間的關(guān)系和規(guī)律有著足夠的把握和認(rèn)識。（一）色彩選擇上要明確傳達(dá)對象的屬性色彩設(shè)計與宣傳內(nèi)容應(yīng)是相互呼應(yīng)，存在著一定的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。每一款產(chǎn)品在接受對象的意識里有著鮮明的色彩，這種色彩有著一定的“概念色”、“形象色”，受眾根據(jù)設(shè)計色彩進(jìn)行視覺傳達(dá)，來對產(chǎn)品性質(zhì)進(jìn)行判斷和感知，這一視覺感知通

4、過受眾長期經(jīng)驗知識的積累，由感性上升為理性認(rèn)識，并以此形成固定的視覺信號。因此色彩的設(shè)計要考慮到宣傳產(chǎn)品的性質(zhì)和內(nèi)容。從受眾視覺接受來看，將產(chǎn)品的固有色彩形象直觀的顯示在包裝上，使得受眾對產(chǎn)品信息清楚明白，提高接受欲望。（二）色彩搭配上要符合整體策劃布局激烈的市場競爭下，為了占領(lǐng)市場，吸引消費者，大型企業(yè)在設(shè)計過程中都會考慮到通過色彩搭配來展現(xiàn)企業(yè)的形象用色，以提高產(chǎn)品的附加值和識別度，區(qū)分于其他產(chǎn)品。這種整體的色彩設(shè)計在不同的媒介傳播