色彩在視覺傳達設計運用探討

1、<p>　　色彩在視覺傳達設計運用探討</p><p>　　[摘要]在視覺傳達設計中，色彩的設計是為了使產(chǎn)品給人們帶來強烈的視覺沖擊。恰當?shù)?、巧妙地進行色彩組合，能增加視覺傳達作品對于感官的刺激，對提高視覺傳達效果起到重要意義。就視覺傳達設計中色彩的重要性及色彩在視覺傳達設計中的應用進行了探討。 </p><p>　　[關鍵詞]色彩 視覺傳達 設計 </p><

2、;p>　　藝術設計與色彩的關系密不可分，色彩通過專業(yè)的設計不僅影響著人們的現(xiàn)實生活，還充斥于整個虛擬世界之中?？梢赃@樣說，無時無刻，不論什么領域都無不顯示著色彩千變萬化的作用與力量。在視覺傳達設計中，色彩的設計是為了使產(chǎn)品給人們帶來強烈的視覺沖擊，讓人賞心悅目， </p><p>　　有利于產(chǎn)品的銷售和經(jīng)濟的流通。正如馬克思所說“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式”。文章就視覺傳達設計中色彩的重要性及色彩

3、在視覺傳達設計中的應用進行了探討。 </p><p>　　一、視覺傳達設計中色彩的重要性 </p><p>　　色彩作為一種視覺語言，與圖形、文字一起，對宣傳的內容進行著訴求傳達，是視覺傳達表現(xiàn)中一個非常重要的表現(xiàn)要素。色彩是藝術設計的重要表現(xiàn)元素，其作用是其它元素無法代替的。色彩運用得當不僅可以增強視覺效果，同時也能夠反映出多媒體藝術作品的主題情境和訴求對象的心理感受。色彩的設計與搭配就

4、是為了制造強大的視覺沖擊力，吸引受眾的眼球，從而銷售產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值。恰當?shù)?、巧妙地進行色彩組合，能增加視覺傳達作品對于感官的刺激，對提高視覺傳達效果起到了重要意義。例如：橙色可以給觀者以甜美、溫和、親切的感覺，橙色這一色調就可用于食品主題類畫面的設計中；藍色的色調則代表平靜、理性、穩(wěn)重，運用于精密儀器為主的產(chǎn)品上就非常貼切；在比如綠色可以給人生長、活力、動力等的感覺，綠色的色調用于表現(xiàn)醫(yī)學保健類或環(huán)保類題材就能給人自然清新的感

5、覺；粉紅色代表溫和、可愛、女性化的特點，可以表現(xiàn)少女或兒童等的題材。多媒體作品在色彩的處理上，色調的選擇上傳達出豐富的心理暗示，如果能做到針對性的用色，充分地發(fā)揮色彩語言的豐富元素，就能傳遞多元美感來。 </p><p>　　因此，對色彩的準確應用是設計表現(xiàn)成功與否的關鍵因素，這就要求人們科學準確地運用色彩技巧，具備豐富的色彩理論知識和對色彩有細致敏銳的洞察力，以及找到視覺傳達與色彩之間的內在聯(lián)系和規(guī)律。 <

6、;/p><p>　　二、視覺傳達設計中的色彩及應用 </p><p>　　1. 遵循對主體色和背景色的合理搭配 </p><p>　　在視覺傳達設計中，為了突出設計作品形象的主題，就必須正確處理主體色和背景色的關系。主體色在整個設計中承載傳播商品理念和品牌定位的功能，與背景色是互補色（明暗互補、冷暖互補、明度互補、）或對比（光滑和質感、復雜和簡單）關系，點綴色占畫面的比

7、例最小，但是卻可以吸收視點，可以起到畫龍點睛的作用。在設計過程中要符合視覺傳達中視覺流程的人體功能特點，并且要考慮用量，找到一些能和諧相輔相成的色彩使經(jīng)過視覺設計的產(chǎn)品看起來令人興奮應注重產(chǎn)生強烈的色彩效果。在設計作品時應讓主體色和背景色形成濃郁的色彩對比使作品具有強烈、歡快、鮮明、華麗、飽和的感情特點，從而對受眾產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力。應注重主體色和背景色之間的對比適度，背景色的明度高低應取決于主體色的明度高低。通常情況下，設計作品時，

8、作品畫面的背景色通常采用比較統(tǒng)一的、柔和的、相近的色彩或中間色來突出主體色。為了使較明快的主體色得到突出，可以使用統(tǒng)一的暗色彩作為背景色。比如色彩使用的深淺對比，主體色需得到到突出，在設計用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構圖，比如淡鋪底</p><p>　　2. 整體規(guī)劃，協(xié)調一致 </p><p>　　

9、設計給最初視覺感受取決于整體色彩的色調，面積最大的顏色性質決定了整體色彩的特征，依照調和的配色方法，就可以得到不同的色調效果。為了達到既調和又醒目的效果，一般采用面積之比較懸殊的布局，來達到色彩的流動感、醒目感。不過，一味強調整體色調的統(tǒng)一，會使畫面缺少生機和活力，適當?shù)卣{劑組合色彩的面積之比，運用小面積的與主體色調項對比的色彩，則可以使畫面突出，可以使設計主題得到加強。比如“可口可樂”的紅色和百事可樂的藍色，就被譽為是全球最有商業(yè)價值

10、的色彩。在這兩家大企業(yè)長期的推廣宣傳中，這兩種標志色彩的身影已經(jīng)遍及全世界主要城市的每一個角落。紅色和藍色不僅得到消費者的認可，也成為企業(yè)精神的象征?！翱煽诳蓸贰钡募t色表現(xiàn)了企業(yè)團結奮進的精神，而“百事可樂”的藍色則塑造了企業(yè)嚴謹可靠的形象。 </p><p>　　3. 表現(xiàn)出自然、親和的民族情感 </p><p>　　浸透著地域性、民族性文化特質的色彩設計，不僅能傳遞出設計的文化信息，彰

11、顯民族的特色，也使作品表現(xiàn)出自然、親和的民族情感。由于各民族和地區(qū)人民的宗教信仰和風俗習慣不同，人們對色彩的理解也不同。不同地域的人對色彩的習慣性聯(lián)想和愛憎情感不同，對與商品色彩的選擇喜好也大相徑庭。藝術設計者應該充分了解各領域人們的審美心理，在對物品進行視覺傳達設計的過程中，要著重考慮當?shù)氐娘L俗習慣和在此習慣下人們產(chǎn)生的色彩審美傾向，不能只按照自己的藝術想法進行不合理的視覺傳達色彩設計，物品視覺傳達的效果必須遵循當?shù)厝说纳蕦徝懒晳T。

12、紅色在中國民俗文化中是喜慶和吉祥的色彩，紅色調的招貼、包裝與請柬設計等，營造著我國節(jié)日、慶典喜慶、歡樂的熱烈氣氛，中國國旗的紅色更激發(fā)出中國人愛國的熱情，代表著中國人團結、奮進的精神。 </p><p>　　色彩在人們的社會生活、生產(chǎn)勞動以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是顯而易見的，視覺的第一印象往往是對色彩的感覺。對色彩的興趣導致了人們的色彩審美意識，成為人們學會員能夠色彩裝飾美化生活的前提因素，視覺沖擊

13、力強的視覺作品實際上是一個可視化的設計工作，這個力度通過人的眼睛接受后反映到大腦，大腦感應的強弱取決于“力”的沖擊程度。因而，如何把色彩張力，并把色彩張力合理的運用到視覺傳達設計實踐當中，對于設計作品的成功起著十分重要的作用。 </p><p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1]顏靚茹.探究色彩在視覺傳達設計中的應用[J].藝術科技，2013

14、，（6）. </p><p>　　[2]阿恩海姆.藝術與視知覺[M].四川人民出版社出版，2001. </p><p>　　[3]詹偉鋒.視覺傳達設計中的多媒體藝術表現(xiàn)形式研究[J].設計藝術研究，2012，（2）. </p><p>　　[4]古麗努爾·伊克然.淺析視覺傳達設計中的色彩運用[J].科教導刊，2013，（7）. </p>&l