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文檔簡介
1、白加黑感冒藥營銷策劃案白加黑感冒藥營銷策劃案應(yīng)用:本次策劃方案針對我國醫(yī)藥市場感冒藥產(chǎn)品的競爭日益激烈,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的現(xiàn)狀,對白加黑感冒藥所處的營銷環(huán)境進(jìn)行分析。盡管白加黑的產(chǎn)品觀念已經(jīng)深入人心,但銷售較難進(jìn)一步提高,為了在眾多感冒品牌中奪回消費(fèi)者的注意力,以便對白加黑感冒藥的營銷及其以后的市場拓展有所幫助。一感冒藥行業(yè)分析感冒藥行業(yè)分析1、感冒藥的市場容量目前在中國常見病癥的自我診療比例中最高的是感冒,占常見病癥的85%以上,高
2、企的自我診療率使得眾多的感冒藥目標(biāo)消費(fèi)者不再去醫(yī)院治療感冒,而是去藥店自行買藥。國家統(tǒng)計(jì)部門的相關(guān)資料顯示,全國約75%的人每年至少患一次感冒,這意味著每年全國大約有近10億人左右至少需要服用一次感冒藥物,按照80%的患者每次平均用藥10—20元來計(jì)算,則意味著國內(nèi)感冒藥的潛在市場空間有80—200億元。以上估算尚未考慮重復(fù)服用的情況。而且,隨著我國城鎮(zhèn)人口每年以1000萬的速度增長;我國人口老年化趨勢加快;城鎮(zhèn)居民收入的增加較快;基本
3、醫(yī)療保險制度和醫(yī)療體制改革;人們自我保健意識的增強(qiáng),都會促進(jìn)感冒藥市場的快速發(fā)展。從目前實(shí)際容量和潛在容量的對比來看,感冒藥無疑具有巨大的發(fā)展空間。2、感冒藥的市場規(guī)模據(jù)資料顯示,2001年中國感冒藥的市場銷售額為15億元,2002年的市場實(shí)際銷售額為18億元,年增長率為20%,2003年的市場實(shí)際銷售額超過25億元,2006年的市場實(shí)際銷售額超40億元,實(shí)際年增長超過20%,所以綜合以上數(shù)據(jù)及市場走勢,預(yù)計(jì)以后幾年中國的感冒藥市場的實(shí)
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