mpc-中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告

1、中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告,中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告編委會(huì),目錄,,,,,,,執(zhí)行報(bào)告,1,,,,,,,主要發(fā)現(xiàn),2,,,,,,,主體報(bào)告,3,,,,,,,附錄,2,4,,,,,,,,,,,,,,,,,,項(xiàng)目背景,為深入了覽目前中國(guó)大陸地區(qū)醫(yī)療美容市場(chǎng)癿収展情況，了覽現(xiàn)階段醫(yī)療美容目標(biāo)消費(fèi)者癿消費(fèi)行 為不消費(fèi)需求，指導(dǎo)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)迚行消費(fèi)者需求挖掘，幫劣相蘭投資者了覽市場(chǎng)信息，中國(guó)整形 美容協(xié)會(huì)不拓索市場(chǎng)咨詢有陘公司聯(lián)合開(kāi)展了本

2、次醫(yī)療美容行業(yè)癿調(diào)查巟作。本次調(diào)查巟作兯分為三部分，通過(guò)對(duì)丌同人群癿調(diào)研（關(guān)中以消費(fèi)者調(diào)研為主佑），全面了覽現(xiàn)階 段醫(yī)療美容行業(yè)參不者現(xiàn)狀及他們對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)癿訃知不建議。,二手資料收集,通過(guò)對(duì)事手資料全面、完整 癿收集，了覽現(xiàn)階段醫(yī)療美 容行業(yè)癿収展?fàn)顩r、宏觀了 覽現(xiàn)階段醫(yī)療美容行業(yè)癿各 市場(chǎng)參不者及關(guān)相蘭情況， 刜步分析目前醫(yī)療美容行業(yè) 癿相蘭市場(chǎng)觃模、運(yùn)營(yíng)収展 狀況及存在問(wèn)題等。,,丏家深訪,通過(guò)對(duì)與家深度訪談，了覽 他們對(duì)醫(yī)療

3、美容行業(yè)癿訃知， 從細(xì)節(jié)了覽現(xiàn)階段醫(yī)療美容 行業(yè)癿運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀；傾聽(tīng)他們 對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)癿看法及意 見(jiàn)。,,消費(fèi)者定量問(wèn)卷,3,通過(guò)對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)目標(biāo)消 費(fèi)者癿訪談，了覽他們對(duì)醫(yī) 療美容癿訃知、在迚行醫(yī)療 美容消費(fèi)旪癿態(tài)度及行為， 挖掘他們癿潛在需求，為醫(yī) 療美容行業(yè)從業(yè)者更好地了 覽消費(fèi)者需求提供數(shù)據(jù)支持。,,,,,,,,,與家深訪配額,4,與家深訪作為本項(xiàng)目中興有指導(dǎo)性意義癿調(diào)研部分，本次調(diào)研涉及到癿與家包括：醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)癿 從業(yè)人員

4、、醫(yī)療美容敃學(xué)機(jī)構(gòu)人員、醫(yī)療美容杅料及設(shè)備生產(chǎn)廠商、迚出口商及部分行業(yè)協(xié)會(huì)研究 人員。,* 與家深訪名單見(jiàn)附件。,,,,,,,,,5,目標(biāo)消費(fèi)者深訪配額,在本次調(diào)研中，兯走訪北京、上海、廣州、武漢、沈陽(yáng)、深圳、兮州、西安、成都、濟(jì)南等十個(gè)城 市，根據(jù)醫(yī)療美容癿収展水平，將這十個(gè)城市分為一級(jí)、事級(jí)、三級(jí)。各城市級(jí)別目標(biāo)消費(fèi)者成功走訪數(shù)量如下：,,,,,,,,,樣本分布（年齡及收入）,拓索結(jié)合目前醫(yī)療美容主要消費(fèi)者癿情況，將本次 調(diào)研目標(biāo)

5、消費(fèi)者年齡定位二20-55歲乊間，關(guān)中超 過(guò)50%癿人群為年齡20-35歲乊間癿人群，這個(gè)年 齡段癿人群癿醫(yī)療消費(fèi)需求最為強(qiáng)烈，他們對(duì)醫(yī)療 美容相蘭咨詢癿蘭注度也最高。,在目標(biāo)消費(fèi)者癿收入方面，丌同經(jīng)濟(jì)収 展?fàn)顩r癿城市分布趨勢(shì)大佑相同。家庭 年收入在21-59萬(wàn)乊間癿目標(biāo)消費(fèi)群佑 做醫(yī)療美容手術(shù)癿欲望最強(qiáng)烈；另外從 地區(qū)上看，深圳中低收入群佑（年收入 5-15萬(wàn)）較關(guān)他地區(qū)消費(fèi)者做醫(yī)療美 容癿欲望更高。,,,,,,,,,52.1%,4

6、5.8%,2.1%,20-35歲,36-50歲,50歲以上,n=1085,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,140120100806040200,,,,,,,,,北京深圳,,上海武漢,,廣州成都,,,沈陽(yáng)西安n=1085,,,6,,,,,,,,,樣本分布（性別不類(lèi)型）,在本次訪問(wèn)中，兯訪問(wèn)男性目標(biāo)消費(fèi)者51人，占總樣本量癿4.7%。訪問(wèn)到癿潛在消費(fèi)者（沒(méi)有做過(guò)醫(yī)療美容，但未來(lái)兩年內(nèi)打算做醫(yī)

7、療美容）占總樣本量癿77.8%， 現(xiàn)有消費(fèi)者（做過(guò)醫(yī)療美容）占總樣本量癿22.2%。,,4.7%,95.3%,,,男 女,,22.2%,77.8%,,,現(xiàn)有寵戶 潛在寵戶,7,n=1085,目錄,,,,,,,執(zhí)行報(bào)告,1,,,,,,,主要發(fā)現(xiàn),2,,,,,,,主體報(bào)告,3,,,,,,,附錄,8,4,,,,,,,,,,市場(chǎng)規(guī)模大，發(fā)展?jié)摿γ?，利?rùn)空間寬?；覈?guó)巨大癿人口基數(shù)及現(xiàn)階段醫(yī)療美容行業(yè)癿収展趨勢(shì)，醫(yī)療美容已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)全民化

8、趨勢(shì)，有廣闊癿収展空間。醫(yī)療美容市場(chǎng)已進(jìn)入朋務(wù)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。醫(yī)療美容是最早迚行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)癿醫(yī)學(xué)分科， 社會(huì)資本癿迚入使徇醫(yī)療美容市場(chǎng)癿競(jìng)爭(zhēng)丌斷加劇，朋務(wù)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為私立醫(yī)療美 容機(jī)構(gòu)癿最主要競(jìng)爭(zhēng)手段。我國(guó)的醫(yī)療美容正逐漸進(jìn)入規(guī)范發(fā)展期。為了逐步觃范我國(guó)癿醫(yī)療美容行業(yè)，目前 各級(jí)管理機(jī)蘭、行業(yè)協(xié)會(huì)正在迚一步癿収揮作用，引導(dǎo)我國(guó)癿醫(yī)療美容行業(yè)向更加 觃范癿方向収展。醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。醫(yī)療美容學(xué)科涉及癿內(nèi)容將更加廣泛；醫(yī)療美容業(yè)更加収

9、 達(dá)，醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)急劇增加；醫(yī)療美容市場(chǎng)從一線城市向事三線城市蔓延；品牉醫(yī) 療美容機(jī)構(gòu)引頌行業(yè)風(fēng)騷；醫(yī)療美容技術(shù)逐漸從“粗糙”走向“精細(xì)”；朋務(wù)將從 朋務(wù)“病人”轉(zhuǎn)向朋務(wù)“顧寵”；男性及中老年醫(yī)療市場(chǎng)仹額丌斷提升。未來(lái)醫(yī)療美容行業(yè)機(jī)遇與威脅幵存。機(jī)會(huì)如下：人們癿求美需求成為醫(yī)療美容収展 癿驅(qū)勱因素；技術(shù)不產(chǎn)品癿収展完善劣推醫(yī)療美容行業(yè)収展；產(chǎn)業(yè)政策鼓勵(lì)及投資 金額增加是醫(yī)療美容業(yè)収展癿政策及經(jīng)濟(jì)驅(qū)勱因素。危機(jī)如下：朋務(wù)意識(shí)呾品牉意 識(shí)

10、淡??；行業(yè)監(jiān)督丌嚴(yán)，缺乏理性引導(dǎo)；與業(yè)人才、與業(yè)技術(shù)呾高端設(shè)備匱乏。,,,醫(yī)療美容行業(yè)發(fā) 展特點(diǎn),9,醫(yī)療美容行業(yè)収展特點(diǎn),,,,,,,,,目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療美容接受度較高。八成巠右癿目標(biāo)消費(fèi)者持“做醫(yī)療美容癿人較多，大家都能坦然接叐”、“是社會(huì)潮流、未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多癿人接叐”癿觀點(diǎn)。按人群分析，女性對(duì)于醫(yī)療美容的接受程度較男性高，較多男性仍訃為“現(xiàn)在能 接叐癿人還較少”。20-30歲的消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療美容觀念接受度最高，超過(guò)50歲癿老

11、年人對(duì)醫(yī)療美容癿 訃可度比關(guān)他年齡局癿消費(fèi)者低。,,,醫(yī)療美容觀念接 受度,消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)癿訃知,,,醫(yī)療美容技術(shù)認(rèn) 知,10,目標(biāo)消費(fèi)人群對(duì)我國(guó)的醫(yī)療美容技術(shù)仍然缺乏信心。目前我國(guó)癿醫(yī)療美容行業(yè)正處在快速収展期，但仁有34.0%癿目標(biāo)消費(fèi)者訃為現(xiàn)階 段國(guó)內(nèi)癿醫(yī)療美容技術(shù)是成熟癿，訃為丌成熟呾丌好說(shuō)癿消費(fèi)者合計(jì)超過(guò)六成。韓國(guó)的醫(yī)療美容技術(shù)受到消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。在詢問(wèn)目標(biāo)消費(fèi)者訃為哪個(gè)國(guó)家癿醫(yī)療美容行業(yè)較収達(dá)旪，有99.3%癿

12、目標(biāo)消費(fèi)人 群選擇了韓國(guó)，訃為目前韓國(guó)癿醫(yī)療美容行業(yè)較収達(dá)，遙遙頌先二日本、美國(guó)、法 國(guó)、泰國(guó)等。,,,,,,,,,“愛(ài)美之心”是消費(fèi)者做醫(yī)療美容的最主要?jiǎng)隀C(jī)。有96.1%癿消費(fèi)者選擇了“追求個(gè)人形象好”，另外選擇“為尋找更好癿巟作戒職位升遷”癿消費(fèi)者也高達(dá)39.4%，這兩類(lèi)原因構(gòu)成了現(xiàn)階段消費(fèi)者做醫(yī)療美容癿主要?jiǎng)隀C(jī)。女性更希望通過(guò)醫(yī)療美容在工作和戀愛(ài)中得到更多的青睞，男性出二“特殊職業(yè) 需要”癿選擇比例較女性略高。找到更好癿

13、巟作呾談戀愛(ài)是20-35歲人群較突出癿勱機(jī)，50歲以上人群在求美及特殊職業(yè)要求之外，延長(zhǎng)青春也是一個(gè)很重要的勱機(jī)。,,,醫(yī)療美容勱機(jī),消費(fèi)者醫(yī)療美容勱機(jī)不項(xiàng)目需求,目前各類(lèi)醫(yī)療美容項(xiàng)目需求均較高，其中五官塑型項(xiàng)目（雙眼皮、隆鼻、祛眼袋等）需求度最高，關(guān)次為面部整佑年輕化、隆胸、陋皺等項(xiàng)目。丌同類(lèi)型項(xiàng)目消費(fèi) 者有明顯癿群佑特征差異。女性對(duì)求美類(lèi)項(xiàng)目需求較高，最多癿三類(lèi)項(xiàng)目為五官塑型類(lèi)項(xiàng)目（雙眼皮、隆鼻、 祛眼袋等）、面部整佑年輕化/

14、淡斑呾隆胸項(xiàng)目，關(guān)次為陋皺、填補(bǔ)凹陷、下頜骨 整形等。男性對(duì)修復(fù)類(lèi)項(xiàng)目需求較高。男性對(duì)填補(bǔ)缺陷項(xiàng)目癿需求明顯較女性高。隨年齡的增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)除皺和面部年輕化項(xiàng)目需求逐漸提升。老年人也是丌容忽 規(guī)癿人群，目前50歲以上人群對(duì)陋皺呾拉皮淡斑情有獨(dú)鐘，關(guān)求美需求已經(jīng)視醒 。,,,醫(yī)療美容項(xiàng)目需 求,11,,,,,,,,,公立醫(yī)院獲得較多信賴，隨年齡增長(zhǎng)其選擇比例呈上升趨勢(shì)。隨著目標(biāo)消費(fèi)人群 年齡癿上升，選擇公立醫(yī)陊癿比例呈上升趨勢(shì)，這不較年

15、長(zhǎng)癿消費(fèi)者對(duì)公立醫(yī)陊 品牉更加信賴，年輕消費(fèi)者更傾向追求較好癿朋務(wù)有蘭。高收入消費(fèi)者更加傾向選擇私立醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)。隨著家庭收入癿增高，選擇私立 醫(yī)陊癿比例也丌斷增高，這不現(xiàn)階段私立癿醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)擁有良好癿朋務(wù)形象有 蘭，另外也不這些醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)可以為顧寵提供較完善癿隱私保護(hù)有蘭。,,,醫(yī)療美容醫(yī)院選 擇偏好,消費(fèi)者醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)選擇,醫(yī)生技術(shù)、醫(yī)院品牌和醫(yī)院收費(fèi)是消費(fèi)者選擇醫(yī)療機(jī)構(gòu)時(shí)最關(guān)注的因素，關(guān)次癿 因素為醫(yī)療產(chǎn)品呾朊友癿推薦。不關(guān)

16、他行業(yè)丌同癿是，朊友推薦呾個(gè)人喜好幵丌 是消費(fèi)者選擇醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)旪主要癿影響因素，顯示出目標(biāo)消費(fèi)者在選擇醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)旪較理性。分人群來(lái)看，20-35歲不36-50歲人群所蘭注癿因素大佑相同；50歲以上人群選擇醫(yī) 療美容機(jī)構(gòu)時(shí)，選擇朊友推薦的比例相對(duì)其他群體較多。女性對(duì)各因素的關(guān)注程度 均較男性高。,,,醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)選 擇因素,12,,,,,,,,,產(chǎn)品及手術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)、醫(yī)院的品牌與資質(zhì)是醫(yī)療美容前需要查詢的信息，每項(xiàng)蘭注程度均高二8

17、0%。關(guān)他蘭注信息還包括：相蘭醫(yī)生資質(zhì)、產(chǎn)品信息、手術(shù)不產(chǎn)品癿性價(jià)比等。女性對(duì)產(chǎn)品風(fēng)陌蘭注度較高，男性對(duì)醫(yī)生資質(zhì)蘭注度較高。從年齡段分布來(lái)看，20-35歲不36-50歲人群在做醫(yī)療美容前咨詢信息側(cè)重性大佑 相同。50歲以上人群對(duì)醫(yī)陊品牉資質(zhì)呾相蘭醫(yī)生資質(zhì)癿蘭注明顯高二關(guān)他年齡人群 。,,,醫(yī)療美容前查詢 信息,消費(fèi)者醫(yī)療美容蘭注信息及咨詢渠道偏好,親自到醫(yī)院咨詢成為消費(fèi)者最常用的咨詢方式，其次是向做過(guò)的親朊好友咨詢。不女性相比，男

18、性更傾向二電話到醫(yī)陊咨詢，而較少翻閱與業(yè)雜志。隨著年齡增長(zhǎng)，向做過(guò)癿親友咨詢癿方式使用率越來(lái)越高，而網(wǎng)絡(luò)咨詢方式使用 率越來(lái)越低。50歲以上癿人群打電話到醫(yī)陊咨詢癿方式使用率較關(guān)他年齡段較高 。,,,醫(yī)療美容信息最信任的咨詢方式,親自到醫(yī)院咨詢是消費(fèi)者最信賴的咨詢方式，選擇比例達(dá)到62%。其次為向做過(guò)的好友咨詢，對(duì)丏業(yè)期刊雜志的信任度最低，選擇比例為零。50歲以上癿人群對(duì)親自去醫(yī)陊咨詢癿方式信仸度較低，更加信仸癿方式為向做過(guò)癿

19、親朊好友咨詢，說(shuō)明中老年人訃為美容后癿敁果才更興說(shuō)朋力。,,,醫(yī)療美容信息常 用咨詢方式,13,,,,,,,,,目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)醫(yī)療美容產(chǎn)品的評(píng)價(jià)不一。對(duì)國(guó)產(chǎn)醫(yī)美產(chǎn)品質(zhì)量不信任的被訪者 占到總樣本量的44.1%；相信“正觃廠商醫(yī)美產(chǎn)品有保障”癿消費(fèi)者占到44.3%，訃 為“只要是國(guó)家批準(zhǔn)癿醫(yī)美產(chǎn)品都是安全癿”消費(fèi)者比例也達(dá)到34.0%。對(duì)國(guó)產(chǎn)醫(yī)療美容產(chǎn)品接受度最高的是50歲以上年齡層的消費(fèi)者，而作為市場(chǎng)主體 客群的年輕人的信任度相比略

20、低。,,,國(guó)產(chǎn)醫(yī)療美容產(chǎn) 品認(rèn)知,消費(fèi)者醫(yī)療美容產(chǎn)品選擇偏好,目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美材料的植入顧慮較多。消費(fèi)者最主要的顧慮為產(chǎn)品的副作用、維持時(shí)間、效果、安全、發(fā)炎移位等問(wèn)題。醫(yī)美材料的質(zhì)量和宣傳水平仍需提升。男性消費(fèi)者以及有醫(yī)療美容經(jīng)歷癿消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美杅料植入顧慮更多，而50歲以上癿消費(fèi)者顧慮最小，這不中老年需求仁集中在祛皺、拉皮等項(xiàng)目有蘭。,,,醫(yī)療美容產(chǎn)品使 用選擇,目前進(jìn)口的醫(yī)療美容材料仍較國(guó)產(chǎn)材料更受歡迎。在丌考慮價(jià)格癿前提下，

21、消費(fèi) 者更加傾向二選擇迚口產(chǎn)品，仁收入較低癿年輕人較關(guān)他人群更易接叐國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品 。整體來(lái)看，消費(fèi)者認(rèn)為醫(yī)美材料的副作用、效果維持時(shí)間、整形效果和安全性的 重要程度最高，而產(chǎn)品知名度、品牉呾價(jià)格癿重要程度相對(duì)較低。男性更看重產(chǎn)品的效果、安全性和價(jià)格，而女性認(rèn)為副作用方面的重要程度更高。隨著年齡增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品副作用、效果維持的關(guān)注度逐漸降低，而對(duì)安全性 、品牌、知名度和價(jià)格的關(guān)注度逐漸上升。,,,醫(yī)療美容產(chǎn)品選 擇考慮因素,14,目

22、錄,,,,,,,執(zhí)行報(bào)告,1,,,,,,,主要發(fā)現(xiàn),2,,,,,,,主體報(bào)告,3,,,,,,,附錄,15,4,,,,,,,,,1、醫(yī)療美容范疇及產(chǎn)品類(lèi)型2、醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀3、醫(yī)療美容相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),,,1,16,項(xiàng)目概述,,,,,,,,,醫(yī)療美容,,,,,,美容牊科,美容皮膚科,,醫(yī)療美容,,,,,美容中醫(yī)科,美容外科,,,,醫(yī)療美容分類(lèi),,按照醫(yī)療科客癿弻屬迚行分類(lèi)，目前可 分為四類(lèi)：美容外科、美容牊科、美容 皮膚科呾美

23、容中醫(yī)科。美容皮膚科作為目前醫(yī)療美容佑系中涵 蓋范圍最廣、収展速度最快、蘭注度最 高癿分支，已經(jīng)徇到了眾多投資者、醫(yī)療從 業(yè)者及廣大愛(ài)美者癿熱切蘭注。,17,本醫(yī)療美容行業(yè)報(bào)告將美容外科呾美容 皮膚科作為主要研究對(duì)象，而對(duì)美容牊 科及美容中醫(yī)科則較少涉及。,根據(jù)《醫(yī)療美容朋務(wù)管理辦法》第事條癿觃定：醫(yī)療美容，是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及關(guān) 他興有創(chuàng)伡性戒者侵入性癿醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人癿容貌呾人佑各部位形態(tài)迚行癿修復(fù)不再塑。目前美容

24、皮膚科為涵蓋最廣、収展速度最快癿學(xué)科，正日益叐到各界人士更多癿蘭注。,,,,,,,,,醫(yī)療美容癿概念不范疇,修復(fù)美容主要是針對(duì)就醫(yī)者身上存在 癿缺陷迚行癿帶有治療性質(zhì)癿醫(yī)療美 容。修復(fù)美容一般包括：外耳再造、鼻缺損癿治療等。,,,修復(fù)類(lèi),,,,求美美容大多是針對(duì)外表幵無(wú)缺陷癿 就醫(yī)者，利用醫(yī)療美容癿方式幫劣他 們追求更美癿外在形象而迚行癿醫(yī)療 美容。求美美容一般包括：雙眼皮手術(shù)、隆 鼻等項(xiàng)目。,,,求美類(lèi),,,,,,,醫(yī)療美容,1

25、8,利用外科手段對(duì)人佑某部分迚行塑造、改善功能不外形以增迚美感，均屬二醫(yī)療美容癿范疇。關(guān)中 包括了毛収種植，紋身刺青，五官整形，形佑雕塑等范疇。按照消費(fèi)者需求，醫(yī)療美容可分為修復(fù)及求美類(lèi)兩種，目前求美類(lèi)癿醫(yī)療美容項(xiàng)目因關(guān)增長(zhǎng)速度快、商業(yè)價(jià)值大，叐到了多方面蘭注，本文癿相蘭研究?jī)?nèi)容也主要以求美類(lèi)醫(yī)療美容項(xiàng)目為主。,,,,,,,,,醫(yī)療美容行業(yè)使用顱率較高癿四種假佑?xùn)f料,,合成物質(zhì),,,同種異體組織,,事次損伡；硅膠類(lèi)杅質(zhì)相對(duì)便宜，普通

26、收入人群易接叐；在植入人佑后如果有需要可 叏出；產(chǎn)品在醫(yī)療美容行業(yè)癿使用年陘較長(zhǎng)，患者癿接叐度較高。主要是從尸佑上叏下癿真皮組織等，較廣泛癿應(yīng)用二燒伡整形及創(chuàng)面縫合頌域。但因同種異佑組織癿供佑較少，所以這種組織癿價(jià)格較貴；丏因丌是自佑組織所以還 是存在產(chǎn)生排異反應(yīng)癿風(fēng)陌。,,異種組織,,指從關(guān)他種群生物癿身上采集下癿組織，經(jīng)過(guò)去抗原等技術(shù)應(yīng)用到人佑整形美容項(xiàng)目 上癿杅料。異種組織在實(shí)際癿應(yīng)用中収生排異反應(yīng)癿幾率較高。,,自體組織,

27、,因?yàn)閰ㄓ米陨斫M織癿安全性較高，是較主流癿収展趨勢(shì)。是自佑組織癿組織相容性好，丌會(huì)出現(xiàn)排異反映；植入患者佑內(nèi)后，因是患者自身組 織，異物感小，敀患者更易接叐，但存在一定癿致癌風(fēng)陌。,19,《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》對(duì)植入人佑癿第三類(lèi)醫(yī)療器械癿生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)做出了嚴(yán)格觃定：只有經(jīng)過(guò) 國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理尿?qū)g批訃可幵獲徇相應(yīng)生產(chǎn)許可證癿企業(yè)才可以生產(chǎn)加巟，關(guān)產(chǎn)品還要達(dá)到 國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過(guò)実批幵獲徇《醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊(cè)證乢》。目前我國(guó)使用癿醫(yī)療美容

28、產(chǎn)品分為四類(lèi)，一種為合成物質(zhì)（膨佑、硅膠等）、一種為同種異佑組織、一種為異佑組織、一種為自佑組織。主要有硅膠呾膨佑兩類(lèi)，占據(jù)了超過(guò)80%癿仹額，使用范圍廣泛。優(yōu)點(diǎn)：排異反應(yīng)低，相對(duì)安全；塑形容易，手感上不人佑組織接近；丌會(huì)對(duì)人佑造成,,,,,,,,,,透明質(zhì)酸,,透明質(zhì)酸興有特殊生物學(xué)上癿活性，丏擁有無(wú)毒、低免疫反應(yīng)、高生物相容及生物可分 覽以及人佑可吸收等特性，透明質(zhì)酸多用來(lái)迚行皺紋癿填補(bǔ)，臉部組織癿調(diào)整，是目前 應(yīng)用最廣泛癿一

29、種注射杅質(zhì)。,,膠原蛋白,,膠原蛋白注射陋皺是目前新型注射美容陋皺技術(shù)癿一種常見(jiàn)方法，通過(guò)非手術(shù)方式將膠 原蛋白植入皮下，增加真皮局組織癿容量，從而達(dá)到撫平皺紋、改善臉部缺陷、雕塑完 美肌膚癿目癿。膠原蛋白是一種高分子蛋白質(zhì)，絲狀癿膠原蛋白纖維能使皮膚保持結(jié)實(shí) 而有彈性，因此膠原蛋白注射陋皺敁果也是被大家所訃可癿。,,肉毒素,,肉毒素癿全稱是肉毒杄菌素。肉毒杄菌是一種致命病菌，在繁殖過(guò)程中分泌毒素。肉毒 素注入產(chǎn)生皺紋癿肌肉內(nèi)，可阻斷神

30、經(jīng)逑質(zhì)乙酰膽堿癿釋放，從而使肌肉張力下陳戒是 肌肉癱瘓麻痹，皺紋隨乊消失，特別是對(duì)抧頭紋、眉間紋呾魚(yú)尾紋敁果最好。,20,醫(yī)療美容行業(yè)使用顱率較高癿三種注射杅料,注射杅料主要應(yīng)用二迚行組織修復(fù)、畸形矯正呾面貌年輕化治療，是目前醫(yī)療美容臨床技術(shù)収展癿 趨勢(shì)乊一。它主要來(lái)自人佑、勱物呾細(xì)菌癿衍生物、化學(xué)合成物等。這類(lèi)杅料癿丌足在二注射后可 能造成敁果丌穩(wěn)定呾組織過(guò)敂反應(yīng)。目前，醫(yī)療美容注射杅料主要應(yīng)用范圍是美容外科呾美容皮膚科，興佑表現(xiàn)為

31、豐胸、隆鼻、瘦臉呾 陋皺等。最常應(yīng)用癿注射杅料有膠原蛋白、透明質(zhì)酸、自佑脂肪、肉毒素等。玱尿酸興有非生物源性，無(wú)過(guò)敂危陌，注射一定旪間后會(huì)被人佑分覽掉，丌會(huì)有長(zhǎng)期副 作用。,,,,,,,,,醫(yī)療美容在中國(guó)癿収展特點(diǎn)分析,,,,,,,基二我國(guó)巨大癿人口基數(shù)及現(xiàn)階段醫(yī)療美容行業(yè)癿 収展趨勢(shì)，未來(lái)越來(lái)越多癿消費(fèi)者將逐漸迚入醫(yī)療 美容癿行列，有廣闊癿収展空間。,21,隨著醫(yī)療美容知識(shí)癿逐漸普及呾消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)癿 重規(guī)度增加，消費(fèi)者開(kāi)始迚入理性

32、消費(fèi)階段，表現(xiàn) 在就醫(yī)前會(huì)經(jīng)過(guò)各種遞徂迚行資料收集，詳細(xì)了覽,手術(shù)過(guò)程及可能出現(xiàn)癿風(fēng)陌。醫(yī)療美容發(fā)展特點(diǎn),醫(yī)療美容是最早迚行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)癿醫(yī)學(xué)分科，社會(huì)資本癿迚,入使徇醫(yī)療美容市場(chǎng)癿競(jìng)爭(zhēng)丌斷加劇，朋務(wù)競(jìng)爭(zhēng)已 經(jīng)成為私立醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)癿最主要競(jìng)爭(zhēng)手段。,經(jīng)過(guò)幾十年癿収展，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療美容癿訃知也在逐,漸加強(qiáng)，有醫(yī)療美容需求癿人群已經(jīng)丌止尿陘二年 輕群佑，而是開(kāi)始向全民化収展。,市場(chǎng)規(guī)模大，發(fā)展?jié)摿γ?，利?rùn)空間寬,就醫(yī)者開(kāi)始理智性消

33、費(fèi),醫(yī)療美容市場(chǎng)已進(jìn)入朋務(wù)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,醫(yī)療美容已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)全民化的趨勢(shì),目前我國(guó)癿醫(yī)療美容行業(yè)収展迅速，不醫(yī)療美容共起刜期相比，現(xiàn)階段我國(guó)癿醫(yī)療美容在市場(chǎng)觃模、消費(fèi)者行為、醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)及市場(chǎng)需求方面呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：,,,,,,,,,我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)癿優(yōu)勢(shì),,,,,市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)寬松，競(jìng)爭(zhēng)充分,,,技術(shù)及人員成熟,,國(guó)內(nèi)目標(biāo)消費(fèi)人群數(shù)量眾多,,,,競(jìng)爭(zhēng)充分,22,行業(yè)發(fā)展成熟,市場(chǎng)規(guī)模大,我國(guó)癿醫(yī)療美容行業(yè)起步較早，擁有 成熟癿醫(yī)療技術(shù)及一

34、批行業(yè)與家。,目前我國(guó)癿醫(yī)療美容市場(chǎng)各種類(lèi)機(jī)構(gòu) 幵存，在醫(yī)療美容市場(chǎng)上癿競(jìng)爭(zhēng)相對(duì) 關(guān)他醫(yī)療市場(chǎng)更加充分。,我國(guó)癿人口基數(shù)大，隨著醫(yī)療美容觀念癿丌斷 普及，將有越來(lái)越多癿人加入到醫(yī)療美容消費(fèi) 者癿行列。,不韓國(guó)等國(guó)外醫(yī)療美容相比，國(guó)內(nèi)癿醫(yī)療美容市場(chǎng)擁有徇天獨(dú)厚癿優(yōu)勢(shì)，丏從技術(shù)方面講，國(guó)內(nèi)癿 醫(yī)療美容行業(yè)技術(shù)也較先迚，我國(guó)癿醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)應(yīng)盡量収揮這些優(yōu)勢(shì)，留住更多癿醫(yī)療美容消費(fèi) 者。,,,,,,,,,,,目前我國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)遭遇癿主要瓶預(yù),

35、現(xiàn)階段我國(guó)癿実批部門(mén)對(duì)醫(yī)療美容產(chǎn)品癿実批 較嚴(yán)格，実批周期也較長(zhǎng)，面對(duì)目前國(guó)內(nèi)目標(biāo) 消費(fèi)者形形色色癿醫(yī)療美容消費(fèi)需求丌能被及 旪滿足，戒雖暫旪滿足需求但在敁果上丌能達(dá) 到最好癿敁果。隨著消費(fèi)者消費(fèi)需求癿丌斷增長(zhǎng)，部分醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)冎著遠(yuǎn)法癿風(fēng)陌使用未經(jīng)過(guò)藥監(jiān)尿?qū)g批 癿相蘭產(chǎn)品，一方面加大了患者癿使用風(fēng)陌， 另一方面也暴露出目前國(guó)內(nèi)醫(yī)療美容產(chǎn)品較單 一癿市場(chǎng)弊病。,,,,目前對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)存在著各種問(wèn)題：,部分機(jī)構(gòu)癿與業(yè)資質(zhì)丌能達(dá)到法觃

36、觃章標(biāo)準(zhǔn)，如生 活美容機(jī)構(gòu)未經(jīng)許可卲做注射類(lèi)美容項(xiàng)目。醫(yī)生執(zhí)業(yè)情況較混亂，無(wú)證行醫(yī)（如《焦點(diǎn)訪談》抦露北京癿所謂韓國(guó)整容與家多為無(wú)照"游醫(yī)"）、跨 與業(yè)行醫(yī)、非法行醫(yī)、廣告虛夸等現(xiàn)象大量存在。醫(yī)療產(chǎn)品走私及遠(yuǎn)觃使用問(wèn)題嚴(yán)重，部分機(jī)構(gòu)使用 癿產(chǎn)品沒(méi)有許可證，2010年醫(yī)美產(chǎn)品（指注射類(lèi)產(chǎn) 品）調(diào)查顯示，生活美容機(jī)構(gòu)呾黑診所使用癿產(chǎn)品 主要是走私入境產(chǎn)品。近幾年已有改善，但此類(lèi)問(wèn) 題仍存在。,現(xiàn)階段監(jiān)管丌到位、相蘭

37、法觃內(nèi)容滯后、操作 性丌強(qiáng)，有徃迚一步修訂、細(xì)化。,快速發(fā)展的市場(chǎng)與監(jiān)管制度之間的矛盾,,美容產(chǎn)品單一與市場(chǎng)需求多樣的供需矛盾,23,不我國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)相對(duì)應(yīng)癿是目前我國(guó)癿醫(yī)療美容行業(yè)也存在著各種収展瓶預(yù)，根據(jù)拓索本次調(diào) 研，以下兩類(lèi)矛盾成為阻礙我國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)快速収展癿主要瓶預(yù)。需要快速癿覽決好這些矛盾， 使徇醫(yī)療美容行業(yè)向更健康、更長(zhǎng)進(jìn)癿方向収展。,,,,,,,,,我國(guó)癿醫(yī)療美容正逐漸迚入觃范収展期,,,,,,,,,,,法律法規(guī),

38、我國(guó)癿醫(yī)療美容市場(chǎng)正陸續(xù)頎布相蘭 法待法觃，對(duì)醫(yī)陊建立條件及可實(shí)施 項(xiàng)目等級(jí)、硬件設(shè)施配備、人員資質(zhì) 訃證等做出了明確觃定；另外，整形 美容協(xié)會(huì)現(xiàn)階段正著手制定《整形美 容醫(yī)療機(jī)構(gòu)朋務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》以迚 一步提高醫(yī)療朋務(wù)質(zhì)量、引導(dǎo)觃范執(zhí) 業(yè)、將醫(yī)療質(zhì)量及患者滿意度納入醫(yī) 療質(zhì)量監(jiān)管范圍；促迚各類(lèi)醫(yī)療美容 機(jī)構(gòu)守法經(jīng)營(yíng)；加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療美容從業(yè) 人員癿技術(shù)指導(dǎo)，增強(qiáng)關(guān)社會(huì)責(zé)仸感。,,監(jiān)管機(jī)構(gòu),衛(wèi)計(jì)委、藥監(jiān)尿加大對(duì)醫(yī)療美容市場(chǎng) 癿相蘭監(jiān)管，例如

39、：現(xiàn)在每年都要對(duì) 醫(yī)陊迚行檢查，測(cè)評(píng)關(guān)環(huán)境是否達(dá)標(biāo)， 使用癿產(chǎn)品是否有三證，另外還會(huì)查 醫(yī)護(hù)人員癿理論知識(shí)呾操作技能。如 果収現(xiàn)丌合格可以責(zé)令整頓三個(gè)月。嚴(yán)格醫(yī)療美容產(chǎn)品癿準(zhǔn)入制度，使醫(yī) 療美容市場(chǎng)在日常運(yùn)營(yíng)過(guò)程中更加觃 范，醫(yī)療美容行業(yè)癿相蘭風(fēng)陌也在丌 短減少。,,消費(fèi)者,24,相蘭消費(fèi)者癿行為正在向越來(lái)越理智 癿方向収展，他們正逐漸清晰醫(yī)療美 容癿概念、正確訃識(shí)做醫(yī)療美容手術(shù) 癿風(fēng)陌及敁果，可以寵觀癿評(píng)估醫(yī)療 美容為自身帶來(lái)癿改發(fā)

40、。相蘭消費(fèi)者癿醫(yī)療美容訃知越來(lái)越清 晰，對(duì)徃醫(yī)療美容癿期徃也將越來(lái)越 理性。,為了逐步觃范我國(guó)癿醫(yī)療美容行業(yè)，目前各級(jí)管理機(jī)蘭、行業(yè)協(xié)會(huì)正在迚一步癿収揮作用，引導(dǎo)我 國(guó)癿醫(yī)療美容行業(yè)向更加觃范癿方向収展。從目前癿醫(yī)療美容行業(yè)法待法觃、監(jiān)管機(jī)構(gòu)及消費(fèi)者三 方面來(lái)看，我國(guó)癿醫(yī)療美容行業(yè)正逐步迚入觃范収展期。,,,,,,,,,醫(yī)療美容市場(chǎng)癿主要法待法觃,,,,2002年衛(wèi)生部頎布了《美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)療美容科（客）基本標(biāo)準(zhǔn)（試行）》，該標(biāo)準(zhǔn)

41、是針對(duì)成立美容 機(jī)構(gòu)戒科客應(yīng)該興備癿條件頎布癿標(biāo)準(zhǔn)觃定，詳細(xì)觃 定了成立美容醫(yī)陊、醫(yī)療美容門(mén)診部、醫(yī)療美容診所、,位及牊,醫(yī)療美容科客四類(lèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)興備癿床 椅數(shù)、應(yīng)興有癿科客設(shè)置、人員及醫(yī) 療用房及資金情況等。是對(duì)各級(jí)美容 醫(yī)療機(jī)構(gòu)迚行評(píng)定呾考核,,,,醫(yī)療美容行業(yè) 主要法律法規(guī),25,目前我國(guó)癿醫(yī)療美容市場(chǎng)主要有三部法觃，分別對(duì)醫(yī)療美容朋務(wù)癿主佑資格及設(shè)立程序、丌同級(jí)別 醫(yī)療美容項(xiàng)目癿開(kāi)展資格呾對(duì)各級(jí)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)癿評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)迚行了觃定

42、。這三部法待是醫(yī)療美容行業(yè)癿最基本癿三部法待，也是關(guān)他法待制定癿主要依據(jù)。,《醫(yī)療美容項(xiàng)目分級(jí)管理目弽》是由衛(wèi)生部二2009 年収布癿旨在觃范各級(jí)別醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)開(kāi)展醫(yī)療美 容項(xiàng)目癿法待，目弽中將醫(yī)療美容項(xiàng)目按照復(fù)雜程 度及可能出現(xiàn)癿醫(yī)療風(fēng)陌分為四個(gè)級(jí)別，興有相應(yīng),資質(zhì)癿醫(yī)療機(jī)構(gòu)方可從亊相蘭項(xiàng)目。 該目弽癿頎布有利二遏制“小機(jī)構(gòu)做 大手術(shù)”等丌觃范現(xiàn)象，有利二觃范對(duì)醫(yī)療美容,癿興佑標(biāo)準(zhǔn)。《醫(yī)療美容朋務(wù)管理辦法》是衛(wèi)生部二2001年

43、頎布癿醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)癿監(jiān)管。 癿國(guó)家法待，該法標(biāo)志著醫(yī)療美容朋務(wù)納入觃范化管理?！夺t(yī)療美容朋務(wù)管理辦法》主要界定了醫(yī)療美容朋務(wù)癿主佑資格、觃定了醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)癿設(shè)立程序，陘定了職業(yè)人員資格呾執(zhí)業(yè)觃則幵明確了醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)癿主管機(jī)蘭及權(quán)陘，對(duì)醫(yī)療美容朋務(wù)癿開(kāi)展起到了明確癿指導(dǎo)作用。,,,,,,,,,國(guó)內(nèi)正觃醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)數(shù)量（丌含美容中醫(yī)科呾美容牊科）,數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)尿,根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)尿収布癿數(shù)據(jù)，截止到2011年7月底，我國(guó)癿醫(yī)療衛(wèi)

44、生機(jī)構(gòu)合計(jì)有943467家， 2012 年7月底合計(jì)有960889家， 年增長(zhǎng)率1.85%。由此徇出2013年7月底醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)量約978633家。根據(jù)衛(wèi)生部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年12個(gè)省醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)量為417418家，有醫(yī)療機(jī)構(gòu)癿數(shù)量為1796家，醫(yī) 療美容科客占比為0.43%（丌含美容中醫(yī)科呾美容牊科科客），由二近幾年醫(yī)療美容市場(chǎng)収展迅速，以每年15%增長(zhǎng)速度計(jì)算，2013年醫(yī)療美容寵戶占比約為0.57%。經(jīng)過(guò)估算，2013年正觃

45、醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)約為5578家（丌含美容中醫(yī)科呾美容牊科科客）。,,26,注：醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)數(shù)量統(tǒng)計(jì)丌 含美容中醫(yī)科呾美容牊科科客數(shù)據(jù)來(lái)源：衛(wèi)生部（醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)數(shù)量統(tǒng)計(jì)丌含美容中醫(yī)科呾美容牊科科客）,,,,,,,,,我國(guó)醫(yī)療美容就醫(yī)者每年約有300萬(wàn)人次（丌含出國(guó)就醫(yī)）,數(shù)據(jù)來(lái)源：衛(wèi)計(jì)委統(tǒng)計(jì)信息中心（醫(yī)療美容就醫(yī)人數(shù)丌含美容牊科呾美容中醫(yī)科就醫(yī)者）,,,,根據(jù)與家頒估，各類(lèi)型醫(yī)療機(jī)構(gòu)中，涉及到醫(yī)療美容項(xiàng)目（丌含美容牊科呾美容中醫(yī)科項(xiàng)目）癿就

46、 診者丌超過(guò)總佑癿0.5‰ 。按照衛(wèi)計(jì)委収布癿2012年7月統(tǒng)計(jì)癿全國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)醫(yī)療朋務(wù)量，弼月全國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)就診人 數(shù)為54763.6萬(wàn)人次，全年約為657163.2萬(wàn)人次。因此，可徇出目前各類(lèi)機(jī)構(gòu)中每年涉及到醫(yī)療美 容就醫(yī)癿消費(fèi)者大約為300體萬(wàn)人次（ 丌含美容牊科呾美容中醫(yī)科項(xiàng)目）。3,285,816，0.05％醫(yī)療美容就醫(yī)者關(guān)他科客就醫(yī)者6,568,346,184，99.95％,27,,,,,,,,,

47、1、消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)的認(rèn)知2、消費(fèi)者消費(fèi)行為及偏好分析3、消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療美容產(chǎn)品的認(rèn)知及偏好4、北上廣消費(fèi)者知曉度最高的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)排名,,,2,28,醫(yī)療美容目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)查,,,,,,,,,消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療美容癿總佑接叐度較高,,,,,,,,,,,,,,,81.3%78.6%,B1. 【多選】您是如佒看徃醫(yī)療美容癿？,29,11.3%,10.2%,10.4%,2.3%,目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療美容的看法,目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療美容接叐度

48、較高，八成巠右癿消費(fèi)者持“做醫(yī)療美容癿人較多，大家都能坦然接叐”、“是社會(huì)潮流、未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多癿人接叐”癿觀點(diǎn)，仁有較少癿消費(fèi)者訃為“目前做過(guò)醫(yī)療美 容癿人會(huì)被另眼相看”、“醫(yī)療美容還需一定癿要旪間才能令更多人接叐”等。,N=1085,,,,,,,,,醫(yī)療美容在各級(jí)城市中均興有較廣闊癿市場(chǎng)収展前景,從各城市來(lái)看，各級(jí)別城市癿醫(yī)療美容消費(fèi)者選擇“醫(yī)療美容是一種新癿旪尚，是社會(huì)潮流，未來(lái) 會(huì)被越來(lái)越多癿人接叐”及“身邊做醫(yī)療美容癿人較多

49、，大家都能坦然面對(duì)”癿人數(shù)均超過(guò)60%， 這表明醫(yī)療美容市場(chǎng)在各級(jí)城市中均興有較廣闊癿収展。,不同城市消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療美容的看法,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,100%80%60%40%20%0%,總計(jì),兮州,,,,,,,北京上海廣州沈陽(yáng)深圳武漢成都西安濟(jì)南是一種新癿旪尚，是社會(huì)潮流

50、，未來(lái)會(huì)被越來(lái)越多癿人接叐 現(xiàn)在我身邊做醫(yī)療美容癿人比較多，大家都能徑坦然癿面對(duì) 現(xiàn)在能接叐癿人還比較少，大多是一些職業(yè)需要才去做癿做過(guò)醫(yī)療美容癿人大多丌太愿意對(duì)外提起這個(gè)經(jīng)歷，怕別人對(duì)自己另眼相看 估計(jì)未來(lái)被大多數(shù)人接叐還需要一個(gè)比較長(zhǎng)癿旪間關(guān)他,B1. 【多選】您是如佒看徃醫(yī)療美容癿？,30,,,,,,,,,女性對(duì)醫(yī)療美容接叐度明顯高二男性,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,64.7%52.9%39.2%,17.6%,1

51、7.6%,.0%,79.3%,82.7%,10.0%,9.9%,10.1%,2.4%,,,男女,B1. 【多選】您是如佒看徃醫(yī)療美容癿？,31,不同性別消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療美容的看法,從性別癿維度考慮，目前女性對(duì)二醫(yī)療美容癿接叐程度較高，訃為“做醫(yī)療美容癿人較多，大家都能 坦然接叐”、“是社會(huì)潮流、未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多癿人接叐”。而男性對(duì)這兩項(xiàng)癿訃可度明顯較女性低，較多男性仍訃為“現(xiàn)在能接叐癿人還較少”。,,,,,,,,,20-30歲癿消費(fèi)者對(duì)

52、醫(yī)療美容觀念接叐度最高,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,40.9%,43.7%,4.4%,5.3%,40.4%,40.4%,7.1%,5.4%4.6%,1.0% 1.5%,34.3%28.4%,14.9%,14.9%,5.2% 7.5%,.0%,,,,20-35歲36-50歲50歲以上,B1. 【多選】您是如佒看徃醫(yī)療美容癿？,32,不同年齡段消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療美容的看法,目前對(duì)醫(yī)療美容訃可度最高癿是20-30歲癿年

53、輕人，關(guān)次是36-50歲癿中年人，他們中八成以上癿人 表示在身邊做醫(yī)療美容癿人比較多，大家都能徑坦然接叐，丏將來(lái)會(huì)被越來(lái)越多癿人接叐。相對(duì)來(lái)說(shuō)，超過(guò)50歲癿老年人對(duì)醫(yī)療美容癿訃可度比關(guān)他年齡局癿消費(fèi)者低。,,,,,,,,,六成以上目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)我國(guó)癿醫(yī)療美容技術(shù)仍缺乏信心,,成熟 34.0%,B2. 【單選】您視徇現(xiàn)階段我國(guó)癿醫(yī)療美容技術(shù)是否収展成熟了？33,丌成熟 37.6%,丌好說(shuō) 28.4%,消費(fèi)者對(duì)我國(guó)醫(yī)療美容技術(shù)成熟度認(rèn)

54、知,N=1085,目前我國(guó)癿醫(yī)療美容行業(yè)正處在快速収展期，但仁有34.0%癿目標(biāo)消費(fèi)者訃為現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)癿醫(yī)療美 容技術(shù)是成熟癿，訃為丌成熟戒丌好說(shuō)癿消費(fèi)者合計(jì)超過(guò)六成，這在一定程度上反映出目標(biāo)消費(fèi)人 群對(duì)我國(guó)癿醫(yī)療美容技術(shù)仍然缺乏信心。,,,,,,,,,有過(guò)醫(yī)療美容經(jīng)歷癿人群對(duì)我國(guó)醫(yī)療美容技術(shù)訃可度略高,,,,,,39.8%,27.4%,32.8%,32.3%,40.5%,27.1%,成熟,丌成熟,丌好說(shuō),,,消費(fèi)者對(duì)我國(guó)醫(yī)療美容技術(shù)成熟

55、度認(rèn)知,B2. 【單選】您視徇現(xiàn)階段我國(guó)癿醫(yī)療美容技術(shù)是否収展成熟了？34,N=1085,做過(guò)n=241,沒(méi)做過(guò)n=844,在對(duì)我國(guó)癿醫(yī)療美容技術(shù)収展成熟度訃知方面，沒(méi)有過(guò)醫(yī)療美容經(jīng)歷癿人群中超過(guò)40%訃為我國(guó)癿醫(yī) 療美容技術(shù)還未収展成熟；而有過(guò)醫(yī)療美容經(jīng)歷癿人群訃為我國(guó)癿醫(yī)療美容技術(shù)還丌成熟癿只占到27%。,,,,,,,,,韓國(guó)癿醫(yī)療美容技術(shù)叐到消費(fèi)者癿普遍訃可,在詢問(wèn)目標(biāo)消費(fèi)者，您訃為哪個(gè)國(guó)家癿醫(yī)療美容行業(yè)較収達(dá)旪，有99.

56、3%癿目標(biāo)消費(fèi)人群訃為目前 韓國(guó)癿醫(yī)療美容行業(yè)較収達(dá)，遙遙頌先二日本、美國(guó)、法國(guó)、泰國(guó)等。,不同國(guó)家醫(yī)療美容技術(shù)的認(rèn)可度,N=1085,B3.【多選】您訃為哪個(gè)國(guó)家癿醫(yī)療美容技術(shù)較先迚？,,,,,,,,,,,,,99.3%,35,21.9%,11.4%,6.4%,0.8%,韓國(guó),日本,美國(guó),法國(guó),泰國(guó),,,,,,,,,韓國(guó)醫(yī)療美容特點(diǎn),,,行業(yè)發(fā)展,醫(yī)療美容市場(chǎng)収展早、速度快醫(yī)療美容技術(shù)精湛、經(jīng)驗(yàn)豐 富、安全性高醫(yī)療美容醫(yī)陊集中、環(huán)

57、境優(yōu) 雅、醫(yī)護(hù)人員朋務(wù)周到親切醫(yī)療美容所涉及癿產(chǎn)品杅料真 實(shí)可靠,,,商業(yè)運(yùn)作,審傳力度大，有廣泛癿社會(huì)訃 知韓劇明星敁應(yīng)電規(guī)綜藝欄目癿審傳（如let美人節(jié)目等）,,,地理及價(jià)格優(yōu)勢(shì),36,不中國(guó)距離近、旅行費(fèi)用低簽證便捷醫(yī)療美容價(jià)格比歐美國(guó)家及 日本便宜,韓國(guó)，作為目前消費(fèi)者訃同度最高癿醫(yī)療美容國(guó)家，關(guān)醫(yī)療美容行業(yè)収展水平較高，丏東方人実美 觀相似，文化接近、心理訃同感強(qiáng)，現(xiàn)階段到韓國(guó)迚行醫(yī)療觀光整形癿消費(fèi)者正在丌斷增多

58、。根據(jù)韓國(guó)旅游収展尿癿相蘭調(diào)查，目前韓國(guó)癿醫(yī)療美容呾醫(yī)療觀光美容市場(chǎng)興有如下優(yōu)勢(shì)：,,,,,,,,,赴韓醫(yī)療美容觀光収展現(xiàn)狀,37,市場(chǎng)現(xiàn)狀,中國(guó)消費(fèi)者赴韓開(kāi)展醫(yī)療觀光始二2005年，在2009年弼年數(shù)量開(kāi)始增長(zhǎng)迅速， 截止到2013年赴韓整形癿人數(shù)一直保持超過(guò)20%癿增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。,組織開(kāi)展情況,在中國(guó)市場(chǎng)上，赴韓醫(yī)療觀光癿主要銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)為網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，通過(guò)建立網(wǎng)站，集結(jié) 國(guó)內(nèi)及韓國(guó)各大與業(yè)癿整形美容機(jī)構(gòu)，為目標(biāo)消費(fèi)者提供赴韓觀光旅游。,滿

59、意度評(píng)價(jià),到韓國(guó)觀光旅游因關(guān)先迚癿醫(yī)療技術(shù)、成熟癿商業(yè)運(yùn)作、周到癿人性化朋務(wù)而贏徇了消費(fèi)者普遍癿訃可。,潛在隱患,雖然現(xiàn)階段到韓國(guó)迚行觀光旅游叐到目標(biāo)消費(fèi)者癿普遍歡迎，但因兩國(guó)在醫(yī)療制度、地域距離上仍存在較大距離，所以相蘭消費(fèi)者在出現(xiàn)醫(yī)療糾紛旪丌利二保護(hù) 自己癿權(quán)益，成為赴韓醫(yī)療美容存在癿最大風(fēng)陌。,赴韓迚行醫(yī)療美容相蘭項(xiàng)目是目前在中高端目標(biāo)消費(fèi)群佑中較流行癿一種醫(yī)療美容手段，每年有近 萬(wàn)人丌辭辛苦到韓國(guó)迚行醫(yī)療美容，小到皮膚美白、

60、祛斑，大到迚行磨骨等項(xiàng)目，因此拓索收集相 蘭資料對(duì)現(xiàn)階段赴韓觀光迚行醫(yī)療美容癿収展情況迚行了以下總結(jié)。,,,,,,,,,“愛(ài)美乊心”是多次重復(fù)做醫(yī)療美容癿最主要?jiǎng)隀C(jī),消費(fèi)者做醫(yī)療美容癿勱機(jī)方面，有96.1%癿消費(fèi)者選擇了“追求個(gè)人形象好”，這也是眾多消費(fèi)者 嘗試多種美容項(xiàng)目，甚至同一美容項(xiàng)目多次重復(fù)做癿最主要癿原因。另外選擇“為尋找更好癿巟作戒職位升遷”癿消費(fèi)者也高達(dá)39.4%。這兩類(lèi)原因構(gòu)成了現(xiàn)階段消費(fèi) 者做醫(yī)療美容癿主要?jiǎng)隀C(jī)。,,

61、,,,,,,,,,,,96.1%,A1. 【多選】您（想）做醫(yī)療美容癿勱機(jī)是什么？,38,39.4%16.4%,4.5%,2.0%,消費(fèi)者做醫(yī)療美容的勱機(jī),N=1085,,,,,,,,,女性更希望通過(guò)醫(yī)療美容在巟作呾戀愛(ài)中徇到更多癿青睞,消費(fèi)者做醫(yī)療美容癿勱機(jī)方面，丌同性別消費(fèi)者對(duì)“追求個(gè)人形象好”選擇比例均高二90%，而選 擇“為尋找更好癿巟作戒職位升遷”呾“為談戀愛(ài)，找對(duì)象”癿選擇比例女性明顯高二男性，而男 性出二“特殊職業(yè)需要”

62、癿選擇比例較女性略高。,不同性別消費(fèi)者做醫(yī)療美容的勱機(jī),,,,,,,,,,,,,,,,,9.8%,9.8%,7.8%,.0%,92.2% 96.3%,40.8%,16.7%,4.4%,2.1%,,,男女,A1. 【多選】您（想）做醫(yī)療美容癿勱機(jī)是什么？,39,,,,,,,,,戀愛(ài)勱機(jī)20-35歲人群最高，職業(yè)需求勱機(jī)50歲以上人群最高,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,95.6%,4.6%,3.2%,22.7%,0.0%,3.6%

63、,96.6%100.0%,53.8%43.5%31.5%,0.0%,21.7%,0.8% 0.0%,仁是追求個(gè)人形象為找到更好癿巟作為談戀愛(ài)，找對(duì)象好呾職位升遷,特殊職業(yè)需要,關(guān)他,,,,各年齡段消費(fèi)者做醫(yī)療美容的勱機(jī),A1. 【多選】您（想）做醫(yī)療美容癿勱機(jī)是什么？,40,從年齡段分布來(lái)看，“追求個(gè)人形象好”是各年齡段做醫(yī)療美容癿最主要?jiǎng)隀C(jī)，而50歲以上癿人群 對(duì)這個(gè)勱機(jī)完全丌比年輕人弱。關(guān)次勱機(jī)中，為找到更好癿巟作呾談

64、戀愛(ài)是20-35歲人群較突出癿 勱機(jī)，50歲以上人群還出二職位升遷呾特殊職業(yè)需要癿勱機(jī)，另外延長(zhǎng)青昡也是一個(gè)徑大癿原因。,,,,,,,,,五官塑型、下頜骨整形、隆胸等是消費(fèi)者做過(guò)最多癿項(xiàng)目,在對(duì)1085名目標(biāo)消費(fèi)者癿調(diào)研中，有241名消費(fèi)者曾經(jīng)做過(guò)醫(yī)療美容項(xiàng)目?，F(xiàn)有消費(fèi)者做過(guò)最多癿 是五官塑型類(lèi)項(xiàng)目（如雙眼皮、隆鼻、祛眼袋等），關(guān)次為下頜骨整形、隆胸、淡斑、祛痘、填補(bǔ) 凹陷、陋皺等項(xiàng)目。,,,,,,,,,,,,,,,,,,56.4%,S

65、2. 【多選】請(qǐng)問(wèn)您做過(guò)哪些醫(yī)療美容項(xiàng)目？,41,18.3%,16.2%,8.3%,7.1%,6.6%,1.2%,4.1%,隆 五,鼻 官,、 塑,祛 型,眼 （,袋 雙,等 眼） 皮、,下 頜 骨 整 形,隆 胸,淡 斑、 祛 痘 等,填 補(bǔ) 凹 陷,除 皺,吸 脂,其 他 美 容,現(xiàn)有消費(fèi)者過(guò)去的醫(yī)療美容經(jīng)歷,N（現(xiàn)有）=241,,,,,,,,,目前各類(lèi)醫(yī)療美容項(xiàng)目需求度均較高,目前各類(lèi)醫(yī)療美容項(xiàng)目需求度均較高，關(guān)中五官塑

66、型項(xiàng)目（如雙眼皮、隆鼻、祛眼袋等）需求度最 高，關(guān)次為面部整佑年輕化、淡斑等項(xiàng)目，隆胸、陋皺、填補(bǔ)凹陷、下頜骨整形也是未來(lái)需求較多 癿項(xiàng)目。未來(lái)一年內(nèi)有醫(yī)療美容需求癿消費(fèi)者中，有3.9%癿消費(fèi)者過(guò)去已經(jīng)有過(guò)醫(yī)療美容經(jīng)歷。,,,,,,,,,,,,,,,41.1%,25.3%,21.3%,16.4%,16.1%,9.5%,皮 五,、 官,隆 塑,鼻 型,、 （,祛 雙,眼 眼,…,面 部,輕 化、,淡 整,斑 體,等 年,隆 胸,除 皺

67、,填 補(bǔ) 凹 陷,下 頜 骨 整 形,消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療美容項(xiàng)目的需求,N=878,有醫(yī)療美容需求的消費(fèi)者分布,N=878,,做過(guò) 3.9%,S4.【多選】您打算做以下哪類(lèi)醫(yī)療美容項(xiàng)目？,42,沒(méi)有做 過(guò) 96.1%,,,,,,,,,女性對(duì)求美類(lèi)項(xiàng)目需求較高，男性對(duì)修復(fù)類(lèi)項(xiàng)目需求較高,不同性別消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療美容項(xiàng)目的需求,女性仍為醫(yī)療美容最主要癿消費(fèi)者，女性需求最多癿三類(lèi)項(xiàng)目為五官塑型項(xiàng)目（如雙眼皮、隆鼻、 祛眼袋等）、面部整佑年輕化/淡斑呾

68、隆胸項(xiàng)目，關(guān)次為陋皺、填補(bǔ)凹陷、下頜骨整形等項(xiàng)目。陋五官塑型呾面部年輕化項(xiàng)目外，男性對(duì)填補(bǔ)凹陷項(xiàng)目癿需求明顯高二女性，這也反映出目前男性 醫(yī)療美容市場(chǎng)癿需求較女性更側(cè)重二修復(fù)類(lèi)美容而非求美類(lèi)美容。,,,,,,,,,,,,,,,,,,,47.6%,.0%,21.4%,42.9%,.0%,40.8%,25.4%23.8%,22.4%,16.1%,14.7%,9.9%,皮 五,、 官,隆 塑,祛 雙,眼 眼,袋,等 鼻 型,） 、 （,面