奔馳ml上市

1、,產(chǎn)品背景,場地裝扮,方案架構(gòu),活動安排,活動宏觀構(gòu)思,其他配套,第一部分產(chǎn) 品 背 景,奔馳ML是奔馳汽車的中大型SUV級別，其定位高于GLK，低于G級與GL級。奔馳M- CLASS是一款兼具駕乘舒適度與動力性能的SUV車型，與G系列單純強調(diào)越野性能不同的是，.ML系列更強調(diào)豪華和舒適性，或者可以說是城市駕駛感。奔馳ML級的主要對手是寶馬X5和雷克薩斯GX，相比競爭對手擅長的運動風(fēng)格，奔馳ML級則在舒適性方面下

2、足功夫。內(nèi)飾選材考究，配置十分豐富。 2012奔馳ML家族推出新款ML350，外觀、內(nèi)飾、功能全面升級，現(xiàn)已全面上市。,奔馳M-Class簡介,2012款奔馳為旗下多功能越野車ML350帶來全新配置，以滿足中國客戶對豪華越野車更多元化和個性化的需求。采用新配置的ML350細(xì)分為頗具運動感的ML 350動感型和兼具豪華與舒適的ML 350豪華型。 外觀上，2012款奔馳ML350動感型增加了車頂行李架，將前后車

3、底防劃護(hù)板、18英寸五輻輪轂 作為標(biāo)準(zhǔn)配置，以 充分滿足越野功能的需求。 內(nèi)飾方面：2012款奔馳ML350車內(nèi)的鋁制飾件、運動型座椅、銀色儀表盤和運動套件等，則營造出濃厚的運動風(fēng)格。憑借突出的運動基因和出色的性價比，ML 350動感型成為M級越野車中最具吸引力的入門級車型。 2012款奔馳ML350，汽油方面包括ML350 BlueEfficiency車型， 使用3.5升V6缸內(nèi)直噴汽油發(fā)動機，最大功率30

4、6hp，三款車型都配備7速自動變速器。ML350是奔馳SUV車型當(dāng)中的經(jīng)典之作，也比較適合城市年輕消費者的眼光。另外新車的外觀賞心悅目；強勁的發(fā)動機，動力澎湃；符合人體工程學(xué)的座椅，即使在最顛簸的道路上，也能體會到行云流水般的乘坐舒適感。,奔馳Ml350簡介,奔馳M-Class：全世界最成功的高檔SUV之一,豪華、尊貴與強勁、動感的融合體,代表全球潮流的設(shè)計和創(chuàng)新,引領(lǐng)同級車型的發(fā)展潮流,奔馳M-Class 縱橫天地，勢不可

5、擋,M系列——縱橫天地，勢不可擋,第二部分活 動 宏 觀 構(gòu) 思,整體風(fēng)格：延續(xù)奔馳系列轎車的高貴尊崇品質(zhì)節(jié)目基調(diào)：激情與優(yōu)雅相結(jié)合，展現(xiàn)SUV的越野激情動力元素和商務(wù)高雅品味元素舞美設(shè)備：先進(jìn)的現(xiàn)代科技設(shè)備保證現(xiàn)場驚炫的氛圍效果，結(jié)合創(chuàng)意場地布置，與 車型文化相結(jié)合新車亮相：震撼、新穎、難忘的高潮瞬間場景氛圍：優(yōu)雅、高貴、奢華，前場以調(diào)酒師和小提琴樂隊襯托高端品質(zhì)。,,方

6、案概況,,活動主題,馳 咤 湖 城,本次活動主題為“奔永向前，馳咤湖城”，寓意豐富：1、“奔永向前”與“奮勇向前”諧音，寓意：①奔馳汽車不斷發(fā)展②奔馳ML車主事業(yè)發(fā)展勢頭迅猛；2、“馳咤湖城”與“叱咤湖城”諧音，寓意：①奔馳ML作為世界SUV的領(lǐng)銜車型，引領(lǐng)湖城都市潮流 ②奔馳ML的車主均為湖城的名流高端

7、人士；3、兩個詞語首字母正好連成奔馳品牌，整體氣勢恢弘，符合奔馳高貴霸氣地位。,奔 永 向 前,,,,HISTORY,,,,奔向ML領(lǐng)域：——奔永向前，馳咤湖城 請專業(yè)的軟件開發(fā)公司，開發(fā)以奔馳ML輪胎為造型的旋轉(zhuǎn)簽到動畫，以湖城為畫面背景，使來賓一進(jìn)來就體會到“奔永向前，馳咤湖城”的活動主題內(nèi)涵。,透視ML性能：——強勁、動感、豪華的完美結(jié)合通過特定的模特服裝風(fēng)格，配合簡單的動作和造型、現(xiàn)場的音樂和背景畫面，加上主持人的旁白

8、講解，讓觀眾在身臨其境般的感覺中，更加形象深刻的體會到ML的越野和休閑商務(wù)性能,揭開ML面紗：——縱橫天地，勢不可擋由領(lǐng)導(dǎo)上臺通過模擬鑰匙啟動引擎（音響聲音效果），旋轉(zhuǎn)操控方向盤（舞臺道具），汽車從兩側(cè)畫面破格穿出，配合燈光音響效果達(dá)到高潮。該環(huán)節(jié)除了凸顯新車亮相瞬間震撼效果以外，同時表達(dá)出ML隨心駕馭，掌控自如，縱橫天地，勢不可擋的優(yōu)越性能,奏響ML樂章 ——高雅之美，盡顯高端品味活動開始之前，邀請小提琴樂隊進(jìn)行現(xiàn)場音樂表演，

9、讓每一位來賓都沉浸在高雅的藝術(shù)氛圍中，深深體會到ML的高端休閑商務(wù)享受。,,,演繹ML風(fēng)范：——奔永向前，馳咤湖城 以奔馳汽車發(fā)展為主題，進(jìn)行情景沙畫表演，配合旁白，展示奔馳ML強勁的發(fā)展勢頭，不斷探索發(fā)展，勇往直前，如今登陸湖城，傲視群雄，叱咤風(fēng)云，縱橫天地，勢不可擋,1,3,5,2,4,活動構(gòu)思,舞動ML激情：——動力之美，盡顯越野風(fēng)范開場以激情震撼的激光舞展現(xiàn)ML激情動感的越野性能，激光舞新穎、震撼的視聽效果必定能夠

10、引燃本次活動的開場高潮。,,6,第三部分活 動 安 排,第一篇章奔 向 ML 領(lǐng) 域奔永向前，馳咤湖城,請專業(yè)的軟件開發(fā)公司，開發(fā)以奔馳ML輪胎為造型的旋轉(zhuǎn)簽到動畫，以湖城為畫面背景，寓意ML永不止步，馳騁在湖州道路上，使來賓一進(jìn)來就體會到“奔永向前，馳咤湖城”的活動主題內(nèi)涵。,1、創(chuàng)意電子簽到——ML輪胎旋轉(zhuǎn)式動畫簽到,圖為書法式電子簽到,光影互動—奔馳ML，追求創(chuàng)新，永不止步,獨具匠心的地面投影

11、所有畫面隨嘉賓們的步履而變化，形式新穎、趣味性強,每踏出一步，都有一片嶄新的世界與奔馳M系的理念精髓完美呼應(yīng)寓示了奔馳ML勇往直前，不斷追求創(chuàng)新，永創(chuàng)精品的時尚追求,,,2、眩 目 進(jìn) 場,第二篇章奏響 ML 樂章高雅之美，盡顯高端品味,盛宴序曲 致雅視聽——小提琴音樂演奏,用小提琴,把我們帶進(jìn)一個尊貴而典雅的盛會情境；用高雅音樂,預(yù)示著來賓的非凡身份拉開奔馳隆重登場的序幕讓每一位來賓，都沉浸在高雅的藝

12、術(shù)氛圍中，深深體會到，ML的，高端休閑商務(wù)享受,,,1、時尚格調(diào),奔馳M系的輝煌歷史在來賓品味美酒聆聽優(yōu)雅小提琴音樂的同時演繹過往的經(jīng)典回味M系不凡品位,2、輝煌回顧,奔永向前，品味M系經(jīng)典——名酒品嘗，VCR展示,第三篇章舞動 ML 激情動力之美，盡顯越野風(fēng)范,縱橫天地，勢不可擋——序曲video,在正式開場前以一段30秒的簡短video，描繪奔馳汽車縱橫天地的感覺。此刻，俯瞰一切，志在藍(lán)天，引出奔馳ML的神

13、秘感,1、恢弘氣勢,海 闊 天 空,縱 橫 天 地,高 山 志 遠(yuǎn),神 馳 九 州,縱 橫 四 海,奮 勇 向 前,光 耀 百 年,笑 看 天 下,進(jìn)取之勢，如大鵬展翅,志在飛舞，意縱天高……,氣勢恢宏的序曲video結(jié)束后，以激情震撼的激光舞展現(xiàn)ML激情動感的越野性能，激光舞新穎、震撼的視聽效果必定能夠引燃本次活動的開場高潮。,強勁視聽震撼效果——激光舞,2、動感時尚,第四篇章揭開 ML 面紗縱橫天地，勢不可擋,1、回顧經(jīng)

14、典記憶 展示M系輝煌,全場燈光漸暗奔馳M系輝煌的影片演繹著新M系的王者之氣與驕人業(yè)績逐步引出奔馳ML2012的神秘面紗,,,由領(lǐng)導(dǎo)上臺通過模擬鑰匙啟動引擎（音響聲音效果），旋轉(zhuǎn)操控方向盤（舞臺道具），汽車從兩側(cè)畫面破格穿出，配合燈光音響效果達(dá)到高潮。該環(huán)節(jié)除了凸顯新車亮相瞬間震撼效果以外，同時表達(dá)出ML隨心駕馭，掌控自如，縱橫天地，勢不可擋的優(yōu)越性能,2、震撼新車亮相 ——強勁動力，天地由我，自由駕馭，勢

15、不可擋,1、新車駛出路線,第一步：新車藏于背景后面第二部：新車從兩側(cè)畫面破格穿出第三部：新車定位于M形舞臺兩側(cè) 定點展位,第五篇章透視 ML 性能強勁、動感、豪華的完美結(jié)合,通過特定的模特服裝風(fēng)格，配合簡單的動作和造型、現(xiàn)場的音樂和背景畫面（配合演員動作服裝顯示都市和山地畫面），加上主持人（或工作人員）的旁白講解，讓觀眾在身臨其境般的感覺中，更加形象深刻的體會到ML的強勁越野性能和高端轎車

16、性能,造型時裝秀 & ML性能介紹,商務(wù),越野,高端轎車性能,強勁越野性能,第六篇章演繹 ML 風(fēng)范奔永向前 馳咤湖城,以奔馳汽車發(fā)展為主線，進(jìn)行情景沙畫表演，配合旁白，展示奔馳ML強勁的發(fā)展勢頭，不斷探索發(fā)展，勇往直前，如今登陸湖城，傲視群雄，叱咤風(fēng)云，縱橫天地，勢不可擋,“奔永向前，馳咤湖城”主題情景沙畫表演,活動流程,第四部分場 地 裝 扮,內(nèi)外場地整體布置平面效果圖,布置重點：1

17、、M形舞臺2、LED顯示屏3、背景畫面4、休閑桌椅5、自助茶歇、紅酒6、電子簽到機7、室內(nèi)網(wǎng)球8、奔馳汽車發(fā)展歷程墻9、光影互動區(qū)10、迎賓網(wǎng)格畫面11、巨型羅馬旗12、多媒體廣告機,內(nèi)場布置平面效果圖,內(nèi)場交流區(qū)布置,◇ 茶歇區(qū)：提供各式精細(xì)蛋糕、茶點和 水果。（由高檔西餐廳提供） 數(shù)量：50人份 配備：茶歇桌、餐具、服務(wù)生,◇ 客戶休息區(qū)：白色桌布

18、包裹高腳桌，彰顯高雅氛圍,高腳桌椅（白色桌布包裹）,,,亮點物料,歷程墻,參考形式：,在木工制作的主畫面上裝上一幅幅無框畫，以照片展示的形式呈現(xiàn)奔馳每一代的發(fā)展歷程，配以簡短文字介紹，組成一整面簡約大氣的展示照片墻。,展廳互動——室內(nèi)網(wǎng)球,網(wǎng)球（1—4人）玩家就像實際手里拿著球拍一樣，揮動遙控式手柄，在進(jìn)行游戲之前玩家可以設(shè)定對各種打球姿勢的速度和角度，分別登錄相應(yīng)的打球姿勢上面，此外玩家不用擔(dān)心追著網(wǎng)球跑，游戲中的選手會自動幫你找到球

19、的位置，玩家只需要揮拍打球即可。,,,亮點物料,多媒體電子屏,在舞臺活動區(qū)、咨詢區(qū)擺放多媒體廣告機，既可靜態(tài)展示活動主題畫面，也可滾動播放企業(yè)宣傳視頻、員工感恩寄語。區(qū)別與常規(guī)木工制作廣告展板，以具有時尚感的多媒體電子廣告機替代，凸顯活動的品質(zhì)及科技感。當(dāng)舞臺區(qū)新車發(fā)布，所有電子屏畫面轉(zhuǎn)變?yōu)樾萝囀蹆r。,,,其他常規(guī)物料,在展廳入口通道兩側(cè)放置10組巨型羅馬旗，高5M，絲網(wǎng)印刷畫面，配置地?zé)簟?從外圍上增加氣氛的隆重色彩，讓所有來賓在戶外

20、就能感受到奔馳ML新車上市的震撼氣息讓所有路過湖州之星的人員都能感受到本次活動的隆重?zé)崃遥癸@奔馳ML登陸湖城的強勁勢頭,第五部分其 他 配 套,高端品酒服務(wù),全程關(guān)懷奢享之行,安排身材高挑，樣貌出眾的男服務(wù)生身著燕尾服進(jìn)行全場接待服務(wù)，一站式皇室管家服務(wù)盡顯統(tǒng)一尊貴。,[天氣考慮 雨具準(zhǔn)備]活動當(dāng)天在現(xiàn)場設(shè)備條件允許的情況下，給來賓準(zhǔn)備一些雨具。并且在活動現(xiàn)場準(zhǔn)備雨傘，下雨時為來賓打傘入場，體現(xiàn)貼心