營銷師國家職業(yè)標準

1、營銷師國家職業(yè)標準1職業(yè)概況職業(yè)概況11職業(yè)名稱職業(yè)名稱營銷師。12職業(yè)定義職業(yè)定義從事市場分析與開發(fā)研究，為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策提供咨詢，并進行產(chǎn)品宣傳促銷的人員。13職業(yè)等級職業(yè)等級本職業(yè)共設(shè)兩個等級，分別為：營銷師(國家職業(yè)資格二級)、高級營銷師(國家職業(yè)資格一級)。14職業(yè)環(huán)境職業(yè)環(huán)境室內(nèi)、外。15職業(yè)能力特征職業(yè)能力特征具有一定的分析、推理、判斷、表達、交流及運算能力。16基本文化程度基本文化程度高中畢業(yè)(含同等學(xué)歷)。17培訓(xùn)要

2、求培訓(xùn)要求171培訓(xùn)期限培訓(xùn)期限全日制職業(yè)學(xué)校教育，根據(jù)其培養(yǎng)目標和教學(xué)計劃確定。晉級培訓(xùn)期限：營銷師不少于180標準學(xué)時；高級營銷師不少于160標準學(xué)時。17：2培訓(xùn)教師培訓(xùn)教師培訓(xùn)營銷師的教師應(yīng)具有本職業(yè)高級營銷師職業(yè)資格證書或相關(guān)專業(yè)中級專業(yè)技術(shù)職務(wù)任職資格；培訓(xùn)高級營銷師的教師應(yīng)具有本職業(yè)高級營銷師職業(yè)資格證書3年以上或相關(guān)專業(yè)高級專業(yè)技術(shù)職務(wù)任職資格。173培訓(xùn)場地設(shè)備培訓(xùn)場地設(shè)備標準教室。18鑒定要求鑒定要求181適用對象適

3、用對象從事或準備從事本職業(yè)的人員。182申報條件申報條件——營銷師營銷師(具備以下條件之一者具備以下條件之一者)1.1.取得推銷員高級職業(yè)資格證書后，在本職業(yè)連續(xù)工作3年以上，經(jīng)營銷師正規(guī)培訓(xùn)達規(guī)定標準學(xué)時數(shù)，并取得畢(結(jié))業(yè)證書。2.2.大學(xué)本、?？飘厴I(yè)，在本職業(yè)連續(xù)工作2年以上，經(jīng)營銷師正規(guī)培訓(xùn)達規(guī)定標準學(xué)時數(shù)，并取得畢(結(jié))業(yè)證書。3.3.有1年工作經(jīng)驗的在校MBA、本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)研究生。4.4.連續(xù)從事本職業(yè)工作10年以上，經(jīng)

4、營銷師正規(guī)培訓(xùn)達規(guī)定標準學(xué)時數(shù)，并取得畢(結(jié))業(yè)證書。——高級營銷師高級營銷師(具備以下條件之一者具備以下條件之一者)1.1.取得本職業(yè)營銷師職業(yè)資格證書后，在本職業(yè)連續(xù)工作(5)廣告法的相關(guān)知識。(6)產(chǎn)品質(zhì)量法的相關(guān)知識。(7)價格法的相關(guān)知識。(8)票據(jù)法的相關(guān)知識。(9)商標法的相關(guān)知識。(10)勞動法的相關(guān)知識。(11)發(fā)票管理辦法的相關(guān)知識。3工作要求工作要求本標準對營銷師、高級營銷師的技能要求依次遞進，高級別包括低級別的要

5、求。31營銷師營銷師職業(yè)職業(yè)功能功能工作內(nèi)容工作內(nèi)容技能要求技能要求相關(guān)知識相關(guān)知識(一)組織組織市場調(diào)研市場調(diào)研1能夠擬定調(diào)研計劃2能夠進行調(diào)查表與問卷設(shè)計3能夠組織實施市場調(diào)研活動4能夠撰寫市場調(diào)查報告1制定調(diào)研計劃的知識2問卷設(shè)計知識3組織市場調(diào)研活動的知識(二)進行進行市場分析市場分析1能夠分析市場營銷宏觀、微觀環(huán)境給企業(yè)帶來的機會與威脅2能夠分析客戶購買行為類型3能夠根據(jù)消費者購買過程采取相應(yīng)的對策1市場營銷環(huán)境分析的知識2消

6、費者購買行為模式、類型、決策的知識一、一、市場調(diào)查與分析(三)評估評估與預(yù)測與預(yù)測1能夠分析、匯總調(diào)研數(shù)據(jù)2能夠計算總市場及區(qū)域市場潛量3能夠進行市場銷售額的預(yù)測1總市場潛量與區(qū)域潛量的含義2市場銷售額的預(yù)測方法(一)制定制定營銷策略營銷策略1能夠編制企業(yè)營銷目標與任務(wù)書2能夠分析現(xiàn)有業(yè)務(wù)并編制組合計劃3能夠編制新業(yè)務(wù)發(fā)展計劃。1企業(yè)任務(wù)與目標的含義2分析現(xiàn)有業(yè)務(wù)的方法3新業(yè)務(wù)計劃的方法(二)制定制定市場營銷市場營銷計劃。計劃。能夠制定

7、和組織實施市場營銷計劃市場營銷計劃的含義和內(nèi)容二、營、營銷策銷策略與略與營銷營銷活動活動管理管理(三)管理管理營銷活動營銷活動過程過程1能夠了解整個營銷活動過程2能夠根據(jù)不同需求水平采取不同的營銷對策1市場營銷管理過程的含義和內(nèi)容2分析不同需求水平的方法(一)產(chǎn)品產(chǎn)品管理管理1能夠判斷產(chǎn)品生命周期并提出營銷對策2能夠組織實施產(chǎn)品組合策略3能夠進行產(chǎn)品大類決策1產(chǎn)品生命周期的知識2產(chǎn)品組合的知識3產(chǎn)品大類決策的知識三、產(chǎn)、產(chǎn)品與品與價格價