[教育]張惠妹北京演唱會(huì)招商策劃案

1、冠名權(quán)全程總冠名 萬(wàn)相關(guān)演出的宣傳用品中標(biāo)上贊助商LOGO-簡(jiǎn)介、海報(bào)、傳單、大橫幅、門(mén)票封套、門(mén)票、節(jié)目單-報(bào)紙及雜志廣告、電視、電臺(tái)及車(chē)身廣告.大型戶(hù)外廣告演唱會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳-在舞臺(tái)LED電子屏幕中播放廣告或宣傳影像-場(chǎng)內(nèi)、觀(guān)眾席、照明塔中設(shè)置大型橫幅-演唱會(huì)與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置贊助商宣傳展示板、易拉寶-入場(chǎng)卷、宣傳單、海報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)橫幅。網(wǎng)絡(luò)宣傳-藝人演唱會(huì)官方網(wǎng)站-通過(guò)主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站宣傳-網(wǎng)絡(luò)票務(wù)宣傳推廣相關(guān)發(fā)布

2、-舉行新聞發(fā)布會(huì)、推廣活動(dòng)時(shí)邀請(qǐng)贊助商的主要人士參加,媒 介 宣 傳 策 略選定主播電視臺(tái)進(jìn)行高度集中宣傳選定主播電臺(tái)進(jìn)行高度集中宣傳選定聯(lián)合平面媒體、聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行全方位宣傳組織大量媒體記者對(duì)演唱會(huì)進(jìn)行全程追蹤報(bào)道在重要傳媒設(shè)專(zhuān)欄或單獨(dú)版面活 動(dòng) 公 關(guān) 策 略各類(lèi)商業(yè)專(zhuān)題活動(dòng)推廣各類(lèi)產(chǎn)品展示、公關(guān)推廣營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)制作各種特色的禮品、紀(jì)念品、標(biāo)志性產(chǎn)品投入市場(chǎng)廣 告 宣 傳 策 略印制演唱會(huì)特刊、海報(bào)并進(jìn)行

3、張貼宣傳播放宣傳短片并在主要媒體投放廣告,演唱會(huì)宣傳,傳播推廣策略,演唱會(huì)宣傳,宣傳階段宣傳內(nèi)容配合媒體,炒作期：XX月份藝人演唱會(huì)專(zhuān)題報(bào)道電視臺(tái)： 北京衛(wèi)視、北京二套、北京七套、中央三套、音樂(lè)頻道、旅游衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視 電臺(tái)：北京交通頻道、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái) 報(bào)紙:信報(bào)、中國(guó)青年報(bào)、精品購(gòu)物指南、北京晚報(bào)、競(jìng)報(bào)、周末畫(huà)報(bào) 網(wǎng)絡(luò)：中國(guó)

4、票務(wù)在線(xiàn)、官方網(wǎng)站,造勢(shì)期：XX月份專(zhuān)題報(bào)道 票務(wù)開(kāi)售報(bào)道 預(yù)告片播放 海外/戶(hù)外廣告在炒作期媒體配合基礎(chǔ)之上，場(chǎng)所內(nèi)放置、售票點(diǎn)、地鐵、路牌、燈箱等宣傳措施,媒體回報(bào),一、報(bào)紙不少于10家媒體與演唱會(huì)相關(guān)報(bào)道中出現(xiàn)贊助商名稱(chēng)，不少于3家平面媒體出現(xiàn)演唱會(huì)1/4版面的相關(guān)宣傳廣告。在不損害舉辦方利益的情況下，贊助商有權(quán)在發(fā)布的報(bào)紙廣告中體現(xiàn)對(duì)“演唱會(huì)”的獨(dú)家冠名。二、電視平均每周不少于3

5、次，每日不少于2次，15秒演唱會(huì)宣傳短片在北京臺(tái)以及相關(guān)頻道播出，呈現(xiàn)贊助商名稱(chēng)。在不損害主辦方利益的情況下，贊助商有權(quán)在自己發(fā)布的電視廣告中體現(xiàn)對(duì)“演唱會(huì)”的獨(dú)家冠名。時(shí)間段內(nèi)藝人的相關(guān)電視專(zhuān)訪(fǎng)，插播演唱會(huì)15秒宣傳廣告，并在專(zhuān)訪(fǎng)中體現(xiàn)贊助商相關(guān)信息（僅限于中國(guó)國(guó)內(nèi)）,媒體回報(bào),三、電臺(tái)在XXXX廣播電臺(tái)、交通臺(tái)做演出廣告各不少于100次，在廣告中體現(xiàn)贊助商名稱(chēng)。在不損害舉辦方利益的情況下，贊助商有權(quán)在自己發(fā)布的電臺(tái)廣告

6、中體現(xiàn)對(duì)“演唱會(huì)”的獨(dú)家冠名。四、戶(hù)外在市中心、主要街道、地鐵通道設(shè)置演唱會(huì)的廣告燈箱若干個(gè)，體現(xiàn)出贊助商名稱(chēng)以及標(biāo)識(shí)。在不損害舉辦方利益的情況下，贊助商有權(quán)在自己發(fā)布的戶(hù)外廣告中體現(xiàn)對(duì)“演唱會(huì)”的獨(dú)家冠名五、網(wǎng)站在官方網(wǎng)站、售票網(wǎng)站中投放的演唱會(huì)廣告中體現(xiàn)贊助商名稱(chēng)及標(biāo)識(shí),媒體回報(bào),· 演唱會(huì)冠名權(quán)，免費(fèi)提供演唱會(huì)門(mén)票（面議）· 演唱會(huì)節(jié)目單、宣傳冊(cè)、海報(bào)、票面提供給主贊助商最顯著位置

7、3; 演唱會(huì)和入場(chǎng)口為主贊助商設(shè)置易拉寶· 演唱會(huì)舞臺(tái)、電子屏幕中播放贊助商廣告， 現(xiàn)場(chǎng)的背景板放置廣告· 演唱會(huì)場(chǎng)內(nèi)設(shè)置和觀(guān)眾席、照明塔中制作大型橫幅· 電視廣告、報(bào)紙廣告、車(chē)身等戶(hù)外廣告 贊助商廣告中登上贊助商LOGO。· 官方網(wǎng)站主頁(yè)中提供贊助商頁(yè)面· 網(wǎng)絡(luò)宣傳中配置贊助商LOGO并提供贊助商宣傳頁(yè)面· 邀請(qǐng)參加演唱會(huì)新聞發(fā)布會(huì)，及相關(guān)宴會(huì)

8、活動(dòng),1.演唱會(huì)開(kāi)場(chǎng)時(shí)舞臺(tái)屏幕播放帶有企業(yè)LOGO的晚會(huì)片頭及企業(yè)廣告45分鐘2.演唱會(huì)節(jié)目單上印制榮譽(yù)贊助企業(yè)的LOGO或廣告3.主持人現(xiàn)場(chǎng)主持，結(jié)尾口播鳴謝特別支持單位4.攝像鏡頭對(duì)榮譽(yù)贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行特寫(xiě)， 晚會(huì)轉(zhuǎn)播過(guò)程中給予榮譽(yù)贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)鏡頭不少于2次5.演唱會(huì)播出中出現(xiàn)榮譽(yù)贊助企業(yè)向全國(guó)新年祝愿橫幅2條6.轉(zhuǎn)播片尾滾動(dòng)鳴謝字幕，出現(xiàn)榮譽(yù)贊助企業(yè)名稱(chēng)及標(biāo)識(shí)7.大型紀(jì)念冊(cè)：制作帶有榮譽(yù)贊助企業(yè)名稱(chēng)的演

9、唱會(huì) 大型紀(jì)念冊(cè)1000份，紀(jì)念冊(cè)中介紹榮譽(yù)贊助企業(yè) 發(fā)展歷程、大事記、領(lǐng)導(dǎo)賀信、照片等， 在此次演唱會(huì)中銷(xiāo)售，贈(zèng)送榮譽(yù)贊助企業(yè)400份8.藝人團(tuán)隊(duì)參加主辦方的VIP商務(wù)酒會(huì)， 與參加此次演唱會(huì)高層政要、 商界大亨，文化名流現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)誼，建立友好合作關(guān)系,媒體回報(bào),媒體回報(bào),1.海報(bào)宣傳· 含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO· 宣傳海報(bào)5000份，標(biāo)準(zhǔn)尺寸：72cm×54cm·

10、 張貼到遍布全市的200個(gè)售票網(wǎng)點(diǎn)及XXX周邊地區(qū)售票網(wǎng)點(diǎn)2.入場(chǎng)券票面封套宣傳· 封面含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO· 票面封套宣傳80000份，標(biāo)準(zhǔn)尺寸：約22cm×9.5cm3.宣傳手冊(cè)· 封面含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO+內(nèi)頁(yè)1跨頁(yè)廣告及LOGO。· 宣傳手冊(cè)100000份，標(biāo)準(zhǔn)尺寸約為：13cm×11cm· 隨票附贈(zèng)80000份，其他隨宣傳單

11、片統(tǒng)一派送酒吧， 四、五星際賓館、酒店,媒體回報(bào),大型媒體新聞發(fā)布會(huì)（根據(jù)實(shí)際場(chǎng)地安排）· 新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的宣傳廣告中含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO· 新聞發(fā)布海報(bào)廣告含特約贊助權(quán)益、易拉寶廣告含1/3～1/2特約贊助 商廣告等· 現(xiàn)場(chǎng)懸掛贊助企業(yè)橫幅 戶(hù)外公交車(chē)身媒體：· 整車(chē)廣告，車(chē)身兩側(cè)含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO， 3輛車(chē)車(chē)尾含特約贊助商1/3～1/2廣告

12、83; 發(fā)布時(shí)間：200X年X月～X月（待定）· 發(fā)布周期：X個(gè)月（待定）,演唱會(huì)冠名,1. 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)背景板明確表明贊助方字樣以及“冠名企業(yè)”LOGO2. 現(xiàn)場(chǎng)張貼“XXX”產(chǎn)品廣告海報(bào)及擺放冠名企業(yè)提供的易拉寶廣告3. 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有“XXX”產(chǎn)品展示臺(tái)及發(fā)放宣傳畫(huà)冊(cè)4. 現(xiàn)場(chǎng)播放藝人歌曲同時(shí)大屏幕滾動(dòng)播放“XXX”廣告5. 現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)冠名方“XXX”領(lǐng)導(dǎo)一名入座主席臺(tái)在發(fā)布會(huì)上致詞6. 主持人及主辦單位代表發(fā)言中對(duì)冠

13、名方“XXX”表示感謝7. 現(xiàn)場(chǎng)使用由冠名方“XXX”提供的手提袋及紀(jì)念品給媒體派發(fā)宣傳稿件及 宣傳品8.安排主流媒體記者現(xiàn)場(chǎng)向冠名方XXX代表提問(wèn)9.可安排主流商業(yè)類(lèi)媒體出血發(fā)布會(huì)，并在演唱會(huì)宣傳期間安排對(duì)冠名方 XXX的專(zhuān)訪(fǎng),大型新聞發(fā)布會(huì)暨媒體見(jiàn)面會(huì),演唱會(huì)冠名,1.車(chē)證、記者證、工作證等均體現(xiàn)XXX冠名、XXX名稱(chēng)及XXXLOGO2.邀請(qǐng)冠名方XXX領(lǐng)導(dǎo)10人就做貴賓席觀(guān)看演出3.演唱會(huì)場(chǎng)館外擺放冠名方產(chǎn)品

14、易拉寶廣告4.演出現(xiàn)場(chǎng)懸掛冠名方產(chǎn)品橫幅5.演出場(chǎng)地?cái)[放冠名企業(yè)廣告牌6.演出前30分鐘大屏幕滾動(dòng)播放冠名方30秒廣告宣傳片7.演出前現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)含有冠名方產(chǎn)品宣傳的精美節(jié)目?jī)?cè)8.演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有冠名方員工方陣，可統(tǒng)一著企業(yè)服裝，帶有企業(yè)標(biāo)示,演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng),演唱會(huì)冠名,答謝宴會(huì),1.邀請(qǐng)冠名方主要領(lǐng)導(dǎo)10人及冠名方邀請(qǐng)之媒體 出席演唱會(huì)后的慶功宴2.冠名方代表與藝人合影3.主辦單位向冠名方贈(zèng)送藝人簽名 海報(bào)等紀(jì)念品,炫