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1、1網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的泛娛樂(lè)“魔方”2013年,正是騰訊游戲誕生十周年。4月18日,UP騰訊游戲2013年度發(fā)布會(huì)在北京中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館舉行。這場(chǎng)在十周年之際舉辦的發(fā)布會(huì),主題悄然從“UP”變成了“UP”。一個(gè)小小的“”,蘊(yùn)含著什么樣的改變?騰訊公司副總裁程武如是回答:“第一,是指十年,經(jīng)過(guò)十年成長(zhǎng),我們迎來(lái)了一個(gè)全新的十年;第二,指騰訊游戲已升級(jí)為涵蓋游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等多種業(yè)務(wù)的互動(dòng)娛樂(lè)實(shí)體;第三,我們希望完成產(chǎn)業(yè)的加法,使游戲與更多的
2、行業(yè)跨界融合,從而創(chuàng)造更多的泛娛樂(lè)價(jià)值;第四,是我們心態(tài)的加法――不要把眼光局限在某一產(chǎn)品上,應(yīng)該用互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)文化和藝術(shù)的融合,創(chuàng)造更多的用戶體驗(yàn),讓網(wǎng)絡(luò)生活化。這就是心態(tài)的加法?!薄叭绻ツ臧l(fā)布泛娛樂(lè)戰(zhàn)略時(shí)提出的’UP’主題,是我們第一次開(kāi)始系統(tǒng)認(rèn)識(shí)泛娛樂(lè)的價(jià)值,那今年‘UP’的提出,就意味著我們非常自信、非常堅(jiān)信:這是一條正確的道路?!薄胺簥蕵?lè)”并非只是一個(gè)簡(jiǎn)單的口號(hào),事實(shí)上,它是騰訊游戲經(jīng)過(guò)十年蓄力后,對(duì)于產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展道路的深刻自
3、省。2003年8月,騰訊QQ游戲第一個(gè)公開(kāi)測(cè)試版本正式發(fā)布,十年之后,在游戲產(chǎn)業(yè),騰訊游戲營(yíng)收已經(jīng)排行全球第四,位居微軟、索尼和任天堂之后;十年之前,騰訊游戲只是一個(gè)后來(lái)者,十年之后,騰訊游3一段時(shí)間里,彈出式廣告、關(guān)鍵詞搜索、話題炒作、低俗營(yíng)銷(xiāo)等方式成為了許多運(yùn)營(yíng)商做游戲推廣的“法寶”。然而,游戲作為人的一種天性,作為人們生活的“伙伴”,以及融匯多種傳統(tǒng)藝術(shù)的新興平臺(tái)藝術(shù),它的本質(zhì)需要被重新定義。2010年率先發(fā)布整體品牌和四大子品牌
4、,初步搭建品牌矩陣;2011年與何炅、謝娜為首的“快樂(lè)家族”簽訂品牌代言協(xié)議,并以品牌TVC為主體,在三大衛(wèi)視、戶外和網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)大規(guī)模品牌推廣活動(dòng);2012年初,在UP2012騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)上系統(tǒng)發(fā)布泛娛樂(lè)戰(zhàn)略,并聘請(qǐng)譚盾、蔡志忠等多位世界頂級(jí)的文化大師組建顧問(wèn)團(tuán);2012年下半年,推出被喻為“玩的盛宴”的“i游戲Hi生活騰訊游戲微電影季”,并通過(guò)與陸川《王的盛宴》的捆綁推廣,打造“雙宴計(jì)劃”,將品牌戰(zhàn)略推向高潮;2013年,騰訊游戲
5、泛娛樂(lè)大師顧問(wèn)團(tuán)再度升級(jí),著名圍棋大師古力九段也正式加入,擔(dān)任首席棋類(lèi)競(jìng)技顧問(wèn),中國(guó)藝術(shù)研究院、中國(guó)棋院、中國(guó)舞蹈家協(xié)會(huì)等中國(guó)頂級(jí)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)也加入其中。在此期間,騰訊游戲從產(chǎn)業(yè)角度提出“游戲是第九藝術(shù)”,深拓游戲產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延。從游戲到藝術(shù),再?gòu)乃囆g(shù)回到游戲,騰訊游戲顯露出與其他游戲開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商不一樣的眼界和特質(zhì),其品牌形象也開(kāi)始逐步勾勒、日漸清晰,在中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)里獨(dú)樹(shù)一幟。在品牌打造上,騰訊游戲不怕繞路、不怕遠(yuǎn)行,回歸游戲本質(zhì),立足
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