

版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
1、隨著我國改革開放的進一步深化和全球經(jīng)濟一體化的影響,會展市場在我國得到了快速發(fā)展,不斷有新的會展中心建成,由于缺乏營銷戰(zhàn)略規(guī)劃,使得一些會展中心的經(jīng)營效益不佳。 濟南舜耕國際會展中心是濟南第一個現(xiàn)代化會展中心。面對日益激烈的市場競爭,會展項目的資源,已不斷的被全國各地區(qū)會展中心搶占,需要在營銷戰(zhàn)略的高度對其發(fā)展進行分析研究。本文對舜耕會展中心進行了營銷戰(zhàn)略模式設計來幫助其有效整合資源,適應市場變化,提高競爭力,實現(xiàn)組織的開拓創(chuàng)新
2、發(fā)展,對現(xiàn)實的會展中心營銷工作具有一定的實踐指導意義。 本文主要采用理論和實際相結合的綜合分析方法,應用市場營銷學原理,運用波特的五力模型、SWOT、STP戰(zhàn)略、營銷組合等多種方法,以定性分析為主的系統(tǒng)分析方法。創(chuàng)新點在于和舜耕會展中心實際相結合,提出具有實用性的目標市場戰(zhàn)略、市場發(fā)展戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略相結合的營銷戰(zhàn)略模式設計。 全文共分六個部分,第1章導論提出了課題研究的背景和意義,方法和結構。第2章會展市場分析中闡述
3、了會展市場的特點和構成,會展營銷戰(zhàn)略的思想和內容,國內外會展市場的現(xiàn)狀。第3章對舜耕會展中心的概況,組織結構和經(jīng)營概況進行了介紹,通過宏觀環(huán)境、行業(yè)競爭環(huán)境的分析,在對舜耕會展中心進行優(yōu)勢與弱點,機會和威脅分析的基礎上,建立SWOT矩陣。第4章提出戰(zhàn)略發(fā)展目標,通過營銷戰(zhàn)略模式的設計框架引出營銷戰(zhàn)略模式設計的內容,即目標市場戰(zhàn)略設計、市場發(fā)展戰(zhàn)略選擇、市場競爭戰(zhàn)略選擇,闡述了戰(zhàn)略選擇的依據(jù)和內容。第5章是營銷戰(zhàn)略模式設計的實施中關注的方
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 濟南舜耕國際會展中心、體育場酒店推薦及介紹
- 濟南國際會展中心節(jié)電優(yōu)化探討.pdf
- 南寧國際會展中心戰(zhàn)略發(fā)展研究.pdf
- 上海建設國際會展中心之戰(zhàn)略探討.pdf
- 德州國際會展中心ppp項目
- 濟南國際會展中心結構方案設計構思
- 珠海國際會展中心-incentives,businesstraveland
- 德州國際會展中心項目進展情況
- 青島國際會展中心發(fā)展模式研究.pdf
- 青島國際會展中心檔期申請流程
- 武漢國際會展中心酒店推薦及介紹
- 楊凌國際會展中心會展項目的市場定位及實施.pdf
- 南寧國際會展中心物業(yè)租賃合同
- 建筑設計方案文本-國際會展中心
- 國際會展中心工程給排水施工方案
- 廣州國際會展中心施工組織設計
- 國際會展中心城市評價指標體系研究.pdf
- 南寧國際會展中心物業(yè)租賃合同
- 國際會展中心安全文明施工監(jiān)理細則
- 寧波國際會展中心展館運營管理模式研究.pdf
評論
0/150
提交評論